33波音品牌成功案例100個-全文預覽
【正文】 隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，并有著雄厚的資金、先進的技術及研制 生產 優(yōu)質產品的能力增強，波音公司的價格策略也隨之轉變，由成本優(yōu)勢擴展到產品差異化優(yōu)勢，產品差異化在價格上的體現(xiàn)就是優(yōu)質優(yōu)價。 完善的售后服務贏得了目標顧客的信任， 從而使波音公司擁有一定的忠誠性客 戶，在競爭中立于不敗之地，最終實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標。 2．雙贏銷售產品 得到顧客的信任也是波音公司完善的服務體系中的一大重點 。 在全程化的基礎上根據(jù)用途，以及客戶的需要對產品 進行適當?shù)恼{整，從 而 在同一機型下衍生出許多不同規(guī)格的機種。 波音 公司還成功地采用 了 品牌延伸策略。 (一 )品牌的誕生 1916年， 35歲的波音在西雅圖成立了“太平洋飛機制造公司”。波音不僅把業(yè)務做到了世界各地，還把業(yè)務做到了政府和軍隊中去，其具有特色的營銷為自己創(chuàng)造了巨大的利益。它不僅是全球最大的衛(wèi)星和民用飛機制造商，用時也是國防和運載火箭發(fā)射等領域的領導者。 一、品牌策略 波音準確的品牌策略使其在激烈的競爭中得以生存和發(fā)展。 波音不斷擴展其產品的范圍，采用和開發(fā)新技術從開發(fā)系列商用飛機， 到開發(fā) 軍用飛機；制造運載重量達 14 噸的火箭；采用先進的衛(wèi)星網絡改善全世界的信 息溝通等，都
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