【正文】 （第一個(gè)廣告突出康師傅形象在人文因素上給人的美好印象，第二個(gè)廣告突出康師傅的 美味。（畫面字樣：驚喜多多，滿意多多?。┱f明：鏡頭基本都是屬于臺(tái)上臺(tái)下相互轉(zhuǎn)換式。（畫面字體：康師傅要變魔術(shù)拉?。┡_(tái)下眾多觀眾眨巴著眼睛熱切地看著他。最后男的想了想（畫面字體：這樣總行了吧。2．廣告時(shí)間： A．POP 廣告，廣播，網(wǎng)絡(luò)的廣告時(shí)間為 —— B．臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為 6 到七月。消費(fèi)者就可 以有了首選康師傅的理由。就比 如說一些極品裝備的命名和康師傅這幾個(gè)字連上關(guān)系。就像網(wǎng)絡(luò)上 一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大 了康師傅方便面的銷售。中工南區(qū)的宿舍樓是沒有電風(fēng)扇的，我們針對(duì)悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷 的角度出發(fā)，進(jìn)行買五袋裝的康師傅方便面就可獲贈(zèng)一把印有康師傅字樣的漂亮紙扇的促銷 活動(dòng)。B．戶外。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)由康師傅公司贊助的康師傅網(wǎng)頁和 FLASH 設(shè)計(jì)大賽，其實(shí)這比賽就是一個(gè)很好的促銷手段，因?yàn)閷?duì)賽事有興趣的同學(xué)們就會(huì) 自然而然為了更進(jìn)一步了解康師傅這個(gè)牌子的方便面而去更多地品嘗，我們比賽的獎(jiǎng)品可以 設(shè)為頭獎(jiǎng)可以得到在康師傅公司打暑假工的機(jī)會(huì)，二獎(jiǎng)設(shè)為做康師傅校園銷售代表，優(yōu)秀獎(jiǎng) 設(shè)為康師傅方便面一箱和證書。1．廣告方式 首先，我們選用的媒體是廣播。確定 牛肉味后，經(jīng)過不斷改進(jìn)，請(qǐng)上萬人試吃，才終于生產(chǎn)出適合大眾口味的產(chǎn)品。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。窮。第十位：公仔。第六位：福滿多。亞軍：統(tǒng)一?！畮煾怠谌A人中有親切、責(zé)任感、專業(yè)成 就的印象，這個(gè)名字有親和力。同學(xué)們?cè)趨捑肓?食堂那永遠(yuǎn)不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時(shí)自然會(huì)選擇實(shí)惠方便的方便面。“康 師傅”塑造了一個(gè)可愛的動(dòng)畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國(guó)市場(chǎng)建造 了“康師傅”食品王國(guó)。2．廣告時(shí)間：A．DV廣告POP展板，廣播，——．臨時(shí)售點(diǎn)的戶外廣告為六到七月。消費(fèi)者就可以有了首選康師傅的理由。另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深康師傅的品牌。C．設(shè)臨時(shí)售點(diǎn)。突出易看，易取，易買。我們選在吃飯的時(shí)間在校園廣播上推出一個(gè)介紹健康飲食知識(shí)的小欄目，比如說康師傅友情提示在炎熱的夏天我們應(yīng)該多吃點(diǎn)水果，吃西紅柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。而強(qiáng)調(diào)它的好吃，我們就可以在網(wǎng)絡(luò)上做突出康師傅方便面十分好吃這點(diǎn)特色的FLASH廣告。所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。送小禮品等多種方式。（四）促銷設(shè)臨時(shí)售點(diǎn)?？谖兜氐溃銤馑囊?！香香的輔料，讓人感覺在吃排骨一樣，面特別津道有彈性。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開，很多時(shí)候會(huì)選擇方便面這種快餐式的飲食。第二類是：窮。第三位：華龍?！笨祹煾凳菄?guó)內(nèi)最大的方便面品牌，根據(jù)校園市場(chǎng)調(diào)查得知，很多人在買方便面時(shí)首選是康師傅，購買原因，一是因?yàn)槠放菩?yīng)，二是因?yàn)楹贸浴ｍ斝聡?guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)魏應(yīng)交曾說：“許多人認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康，其實(shí)不是。二、市場(chǎng)分析：大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體。因?yàn)榉奖忝娼o大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。場(chǎng)景三：“爸爸，餓了吧，吃了它，工作完早點(diǎn)休息吧！”小女孩一邊把面端向男子一邊說道。場(chǎng)景五：女雇員感激的把面吃完。（2）工作篇場(chǎng)景一：鏡頭首先移到鐘的位置，時(shí)間為18：30。無論你有多忙，康師傅都在你身旁。核心策略：通過情感訴求將核心價(jià)值與消費(fèi)者的情感連接，表現(xiàn)盡量融入消費(fèi)者的生活中，讓他們感同身受，增加他們的認(rèn)同感。真的很喜歡吃方便面的人。易于受周遭環(huán)境影響的人。懶得去食堂吃放，整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學(xué)生。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學(xué)生的口味需求。‘康’意為我們要為消費(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，我通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告策劃。第三篇：康師傅廣告文案康師傅方便面電視廣告隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。場(chǎng)景二：鏡頭轉(zhuǎn)向房門口，有一個(gè)小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來，手里端著一個(gè)冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。場(chǎng)景四：老板走到雇員跟前，拍拍她的背說道：已經(jīng)下班了，吃了它，忙完就回去吧。場(chǎng)景五：那個(gè)學(xué)生眼里噙著淚水在吃著面場(chǎng)景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是老師，陪伴你的不僅僅是老師，無論你學(xué)習(xí)多忙，康師傅都在你身旁。：陪伴：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的親人朋友。二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式。康師傅紅燒牛肉面SWOT分析：優(yōu)勢(shì)－康師傅豬著名的食品品牌，早期以生產(chǎn)方便面為主，品質(zhì)高、質(zhì)量好，白胖的大師傅形象早已深入人心，康師傅紅燒牛肉面以物美價(jià)廉、口味獨(dú)特而深受廣大大學(xué)生喜歡。不喜歡單獨(dú)去食堂吃飯的人，會(huì)選擇方便面。有時(shí)錯(cuò)過了吃飯時(shí)間，會(huì)選擇方便快捷的方便面。懶。很多大學(xué)生在家嬌生慣養(yǎng)，口味獨(dú)特，喜歡吃零食，也包括少數(shù)名族學(xué)生，吃不慣學(xué)校食堂提供的快餐，會(huì)選擇方便面。亞軍：統(tǒng)一。同時(shí)，食堂，餐車伙食口味單一，吃飯時(shí)間集中?！怠鉃槲覀円獮橄M(fèi)者提供健康營(yíng)養(yǎng)的食品。大學(xué)生是方便面的重要消費(fèi)群體，我通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以鞏固康師傅方便面在大學(xué)生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告策劃。第二篇：康師傅廣告文案康師傅方便面電視廣告一、營(yíng)銷環(huán)境分析 ，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。最后突出產(chǎn)品名稱，再一次的突出產(chǎn)品茉莉清茶。178。康師傅方面對(duì)這種全新包裝形式的解釋是“清新典雅的包裝形式，結(jié)合了康師傅茉莉清茶清新健康的產(chǎn)品特點(diǎn)，更凸現(xiàn)了康師傅產(chǎn)品的高品質(zhì)特性，并能在貨架上有力的吸引眼球”。統(tǒng)一：統(tǒng)一——冰醇茉莉純凈水、白砂糖、冰糖、綠茶葉、茉莉花茶葉（綠茶茶坯）、食品添加劑（D—異抗壞血酸鈉、六偏磷酸鈉、檸檬酸鈉、維生素C）食用香精、食用鹽。茶飲料便是在這種新的標(biāo)準(zhǔn)確立以后出現(xiàn)在飲料市場(chǎng)的一支生力軍。小口細(xì)啜，唇齒生香?？祹煾弟岳蚯宀瑁闶遣蓴X仲夏午后接近傍晚時(shí)分的含苞雙瓣茉莉制成，待花朵微微綻開吐香之際與上等茶葉反復(fù)窨制五次，以汲取全效的花香精花?！蓖瑫r(shí)這也積淀了她優(yōu)雅的書卷氣質(zhì)。品牌形象：(1）好一朵美麗的茉莉花…“好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿枝椏，又白又香人人夸……”一首經(jīng)典流傳的老歌，帶我們回到了田園詩般的純美境界。在諸如音樂、娛樂這樣的媒體平臺(tái)進(jìn)行主題性網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)推廣，會(huì)收到事半功倍的效果。（3）目標(biāo)分析：按口味不同目標(biāo)也不同。在生活中，即使是同一民族，在不同地域，飲茶習(xí)俗也各有千秋。茶飲料的出現(xiàn)使得我國(guó)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)了多品種競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，對(duì)于飲料新產(chǎn)品開發(fā)方向，高彥祥博士認(rèn)為，解渴清爽、低糖低熱、口味創(chuàng)新、營(yíng)養(yǎng)更豐富、更有解決目標(biāo)消費(fèi)者需求的針對(duì)性、賦予更時(shí)尚的心理附加值的產(chǎn)品將會(huì)成為今后新產(chǎn)品的發(fā)展方向。市場(chǎng)概況：據(jù)悉，康師傅茉莉花茶在推出不到一年的情況下以完成銷售逾千萬箱，占據(jù)國(guó)內(nèi)花茶飲料85%以上的市場(chǎng)份額。一時(shí)間，市場(chǎng)上除了康師傅茉莉清茶，還有一窩蜂的跟風(fēng)產(chǎn)品，某些企業(yè)甚至連產(chǎn)品名稱也用相同的“茉莉清茶”來命名，而在包裝設(shè)計(jì)上也看到了模仿跟風(fēng)的影子?？祹煾碉嬈房毓晒靖邔宇I(lǐng)導(dǎo)不久前接受筆者采訪時(shí)說：“日本花茶飲料占其整個(gè)飲料市場(chǎng)的15%，而我國(guó)花茶飲料銷量只占到國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的1%，這一差距表明中國(guó)的茶飲料市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展空間。捧一盞流香的茉莉，聆聽自然的花開花語。茶飲料便是在這種新的標(biāo)準(zhǔn)確定以后出現(xiàn)在飲料市場(chǎng)上的主力軍。如果說，國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)在剛剛進(jìn)入21世紀(jì)的頭兩年是以冰紅茶為代表的調(diào)味茶飲料唱主角的話，那么在隨后的兩年中，以綠茶為首的純茶飲料則是當(dāng)仁不讓的茶飲料的明星。讀一本好書，聆聽一曲婉轉(zhuǎn)的音樂，給心靈一次豐盛的饗宴。”一組去年年底公布的康師傅控股第三季度報(bào)表中的數(shù)字表明，康師傅全部飲料，%。面對(duì)突然涌出的各種花茶飲料，康師傅飲品控股公司負(fù)責(zé)人表示：“康師傅的茉莉清茶之所以能夠上市成功，要?dú)w功于我們能夠真正切合市場(chǎng)需求，提供消費(fèi)者理想的產(chǎn)品。據(jù)國(guó)際一家權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)的最新調(diào)查顯示：%，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)茶飲料銷量第一的位置。而我們的茉莉清茶正在努力朝著這方面在改進(jìn)發(fā)展。不過把飲茶看作是健身的飲料、純潔的化身、友誼的橋梁、團(tuán)結(jié)的紐帶，在這一點(diǎn)上又是共同的。淡雅低糖：目標(biāo)消費(fèi)者大致是一群思想活躍，積極進(jìn)取，熱愛生活，而且注重生活質(zhì)量，懂得享受生活的年輕人，他們喜歡上網(wǎng)聽音樂、瀏覽文學(xué)、通過個(gè)