【正文】 （底下觀眾：哇！）再一攪拌，是一碗香菇燉雞味的面（臺下觀眾吞口水的聲音）再一攪拌又連續(xù)變了很多張同樣看起來香噴噴的其他口味的面的圖片（此時鏡頭已經(jīng)對 準康師傅手中的碗一張一張畫面的過做鏡頭特寫，重點是突出每一種口味的面都是誘人無 比。當然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員 自發(fā)的去做，才能保證無成本。就是擺放一把印有康 師傅標識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設備。既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買 方便面時更多的購買方便面呢？ 4．競爭對手的分析 根據(jù)對其他品牌的調(diào)查我們得知，學生選擇白象方便面的原因是因為它最便宜，選擇好 勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾 款方便面的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是 相當激烈的，康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價 格適中。第四位：日清。因為方便 面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。大學生校園附近公交站點設賣點。且康師傅推出各種口味的方便面時做了很全面的市場調(diào)查和分析，調(diào)查后知道，中國人最喜歡的面條口味是牛肉味，第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味。第三類是：整天用電腦的人。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。場景三：鏡頭拉遠，一個西裝革履，老板模樣的中年男子向女雇員走來，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。形單只影。不僅體現(xiàn)了頂新集團一貫以來對于中國消費者心態(tài)與口味充分把握，也看成康師傅從包裝上通過各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應。場景二：在一個職員都已散去的辦公室里有一個女雇員在埋頭工作，全然沒有注意到已經(jīng)下班了。既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買康師傅品牌的紅燒牛肉面呢?說到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”。雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在大學市場中各領風騷，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了大學市場的半壁江山。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。從以上看出康師傅茉莉清茶和統(tǒng)一冰醇茉莉大同小異，兩者競爭相當激烈。（2）幽雅花香與含蓄茶香的交匯溶漾世界上茉莉品種達兩百種之多，中國的茉莉大約可分為三種：單瓣，雙瓣及多瓣。茶是我們生活中的必需品,中國幾千年的文化都離不開茶,所以從中國傳統(tǒng)的茶文化分析，全中國喜歡喝茶的人民都是我們潛在的消費者。特別值得指出的是，在沒有動搖“康師傅冰紅茶”領先地位的前提下，茉莉清茶以其清新、優(yōu)雅的全新訴求，在第三季旺季讓康師傅茶飲料業(yè)績節(jié)節(jié)躥升，創(chuàng)下新高。茉莉花香情，優(yōu)雅動人心。但由于消費者已不再只滿足于碳酸飲料所帶來的唯一口感，再加上人們對于自然生活的不斷追求，國內(nèi)飲料市場由單一化向多元化的發(fā)展也表現(xiàn)得越來越明顯。四、產(chǎn)品分析特征：茉莉花香情，優(yōu)雅動人心。五、競爭者分析近年來，隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，消費者對飲料的需求已不僅僅只為了滿足口渴和追求新口味的層次上，多元化、細分化、健康化已成為消費者在選擇飲料產(chǎn)品時的一種新標準。 廣告效果評析茉莉清茶的這則廣告采用了情感訴求戰(zhàn)略，名人廣告策略來表達整個廣告的主題，請用了當下的清新偶像王心凌、周渝民，廣告中，他們以情侶檔的形式展現(xiàn)出他們的自然、健康、優(yōu)雅、浪漫的生活方式，用茉莉映照細膩品質(zhì)生活，從側(cè)面寫出了產(chǎn)品的訴求對象—廣大的年輕一族，廣告中，王心凌說：像他的清新淡雅，寫出了對茉莉清茶的熟悉感覺，正如她心中的那個他的感覺—清新淡雅，而周渝民說：像她的甜蜜純美，寫出了茉莉清茶的清新淡雅中帶點絲絲甜味，一如心中的那個她的感覺，這兩句廣告詞精彩微妙，既寫出茉莉清茶的口味也寫出了茉莉茶的訴求要點，絲絲緊扣主題，令人向往，往后的兩句廣告詞：“花清香，茶新味”可以讀成“花，清香，茶，新味”借此突出茉莉清茶飲料與市場上的綠茶不同的地方，在茶里融合了茉莉的清香，給茶帶來不同的感覺，這句廣告詞突出了茉莉清茶的特色—既有綠茶的清香，又有茉莉花的芬芳，來鼓勵消費者購買。就我國當大學校園而言，大學生用餐人數(shù)多，口味要求高，用餐時間分散，食堂供應量小，口味單一且定時定點的特點。許多忙于學習，忙于工作的同學，生活節(jié)奏快。進而激發(fā)他們的購買欲望。場景五：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是女兒，陪伴你的不僅僅是女兒，無論你工作多忙，康師傅都在你身旁。懶。：陪伴：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的親人朋友。第四篇：康師傅 廣告策劃康師傅方便面校園推廣廣告策劃書一、前言：隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。亞軍：統(tǒng)一。送貨上門。在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪個角落都能聽見廣播。經(jīng)過這樣的廣告，其實就是把康師傅這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了康師傅本身形象給人的親切溫馨可愛的印象，在同學們的心里一點一滴地深入擴大?！怠鉃槲覀円獮橄M者提供健康營養(yǎng)的食品。很多同學忙于學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃 方便面。然后我們可以抓住大學生網(wǎng)絡生活占了很大的課余時間這個特點在校園網(wǎng)上制作一個 點擊網(wǎng)頁彈出式 FLASH，這個 FLASH 最主要是突出了康師傅的美味（后面附有這個廣告 的的腳本）。我們可以從游戲上打廣告，因為玩 游戲的人占吃方便面的一大群體，比如在一個現(xiàn)有的中原工學院網(wǎng)絡游戲的私服上，我們可 以通過游戲中強者的身份和康師傅身份的對等來堅定康師傅的王者風范的印象。（男女衣飾看起來都表明他們已經(jīng)走出社會，工作小有成就了）為了哄回女的開心男的逐一變出美麗的鮮花，可愛的娃娃，漂亮的衣服，女的都不理睬。）附件 2： ： 康師傅方便面市場調(diào)查問卷 ？A 是 B 否 C 偶爾 ？A 康師傅 B 統(tǒng)一 C 白象 D 好勁道 E 今麥郎 F 福滿多 G 華龍 ？ A 價錢 B 口味 C 品牌 D 份量 E 包裝 ？ A 不喜歡 B 喜歡 C 一般 ？A 合理 B 不合理 C 可以接受 ？A1 元以下 B12 元 C23 元 D35 元？ A 多 B 少 C 中等 ？A 電視 B 雜志 C 朋友 D 促銷 E 網(wǎng)絡 F 其它 ？紅燒牛肉面、香辣牛肉面、鮮蝦魚板面、香 菇燉雞面、西紅柿打鹵面、八寶肉醬面、椒香牛肉面、辣味八寶面、香辣牛肉面、麻辣排骨面、麻辣牛肉面、酸辣牛肉面 調(diào)查結(jié)果及分析 通過對中原工學院南區(qū) 120 名學生對方便面的調(diào)查，我們有了如下結(jié)果： 是 33 人 否 51 人 偶爾 36 人 康師傅 59 人 統(tǒng)一 18 人 好勁道 16 人 今麥郎 6 人 白象 15 人 福滿多 1 人 品牌 37 人 口味 59 人 價錢 27 人 喜歡 88 人 不喜歡 10 人 一般 22 人 合理 50 人 不合理 32 人 可以接受 38 人 1 元以下 3 人 12 元 115 人 23 元 2 人 多 1 人 中等 113 人 少 4 人 電視 120 人 朋友 63 人 其它 20 人 ： 紅燒牛肉面 72 人 香菇燉雞面 23 人 鮮蝦魚板面 15 人 香辣牛肉面 3 人 西紅柿打鹵面 2 人 麻辣牛肉面 5 人。C．促銷時間為 —— 之間的每周五下午。另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深康師傅的品牌。在下課（特別是吃飯）的時間，無論我們身處校園的哪 個角落都能聽見廣播。雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內(nèi) 市場中各領風騷，但“康師傅”這一中國最大的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江 山。 康師傅方便面品質(zhì)精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個“康 師傅”的名字。我們康師傅在大陸的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風范。我們推廣的目標市場是大學生校園市場，我們就要針對這個環(huán)境特點選用最合適的廣告策略，和使用盡可能少的廣告費用。（二）價格原有品牌定價基礎同類產(chǎn)品的對比合理定價，~，如果買5連包，更有優(yōu)惠。而校園外全國近期內(nèi)的市場調(diào)查是這樣的數(shù)據(jù)。場景四：男子把小女孩抱起來，讓她坐在他膝蓋上，然后端起面，拿起了筷子。：利用我們?nèi)粘Ｉ钪胁惶赡艿漠嬅媾c康師傅方便面的