品牌運(yùn)作整體思路-wenkub.com
2025-02-15 23:38 本頁(yè)面
【正文】 成功所 謂講 “天 時(shí) 、地利、人和”，我 們應(yīng) 客 觀謹(jǐn)慎 地面 對(duì) 市 場(chǎng) 之未 來(lái)變數(shù) ，努力扎 實(shí)邁 好每一步。同 時(shí)在 2023年底初步完成盈虧平衡。 手法十：品牌 LOGO神圣化、象征化 目的： 為 品牌 LOGO賦 予神圣 的意 義 ，以期 獲 得消 費(fèi) 者尊重和崇拜。 迪 奧 手法六：彰顯人群特征，與明星、達(dá)官人士套近乎 目的： 產(chǎn) 生示范效 應(yīng) 。 奢侈品品牌的 DNA ? ● 品牌概念 － 你的姓名？ ? ● 品牌身份 － 你是誰(shuí)？ ? ● 品牌認(rèn)知度 －誰(shuí)知道你？ ? ● 品牌定位 － 你在消費(fèi)者心目中的位置？ ? ● 品牌忠誠(chéng)度 － 誰(shuí)需要你？ ? ● 品牌權(quán)益 － 誰(shuí)喜歡你？ ? ● 品牌價(jià)值 － 你將得到什么？ 五、品牌傳播（三） 競(jìng)爭(zhēng) 主 題 Campaign Theme競(jìng)爭(zhēng) 主 題 Comm. Concept傳遞 主 題 Consumer Benefit消 費(fèi) 者利益 2023年 Mar Concept Target 品牌宣傳推廣 理念和目標(biāo) Target目 標(biāo) 占城市人口的 %左右 家庭月收入 為 RMB50000,以上 可在短 時(shí)間內(nèi) 接受新技 術(shù) (Innovator), 是上海 區(qū) 域 發(fā) 展的核心 階層 ,高端市 場(chǎng) 的主要消 費(fèi) 群 是 與 ILVE今后的 發(fā) 展方向最適合的目 標(biāo) 群體 High Life Seeker 專業(yè) 性 設(shè)計(jì) 所 帶來(lái) 的完美生活 2023下半年 Mar戰(zhàn)略方向 Premium Brand Image 品牌精髓體 現(xiàn) Marketing 戰(zhàn) 略方向 Premium 品牌精髓 達(dá) 成目 標(biāo) Premium ILVE Premium Marketing “Brand+Sale“ 的 綜 合Marketing 在 廚 房 產(chǎn) 品群中 達(dá) 到 M/S Top Tier 水平 品牌定位 層 次上的接近 市 場(chǎng) 和 SALES 層 面上的接近 消 費(fèi) 者 認(rèn) 知度 /好感度 保持 Top Tier 行列 Brand Sales 手法一：塑造一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的關(guān)于品牌起源的故事 目的：強(qiáng) 調(diào) 起源文化， 獲 得消 費(fèi)者的崇拜感， 達(dá) 到令人向往和理念 認(rèn) 同的效果。 高端雜志：時(shí)尚類、房產(chǎn)類、家居類如 《 家居廊 》 報(bào)刊：新聞晨報(bào)、菁英畫(huà)報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、 21CN、CHINA DAILY等國(guó)內(nèi)外媒體。因此 ,除網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和網(wǎng)絡(luò)布局策不同之外之外 ,市場(chǎng)推廣策略也必須區(qū)別于普通消費(fèi)品 新奢侈品準(zhǔn)確鎖定和新奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)者 ： 新奢侈品要準(zhǔn)確鎖定新奢侈品的目標(biāo)消費(fèi)者 ,就必須要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,明確目標(biāo)消費(fèi)者的特征 ,然后根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征來(lái)給產(chǎn)品進(jìn)行定位 ,找出產(chǎn)品與眾不同的獨(dú)到價(jià)值信息 ,必須要深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的生活習(xí)慣 ,如目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的雜志、報(bào)紙 ,目標(biāo)消費(fèi)者的學(xué)歷、工作等。 制定嚴(yán)密的預(yù)算管理制度 ： 例表：《 HR人事、后勤保障等年度預(yù)算表 》 通 過(guò) ILVE的品牌傳播 ，可以使品牌 為 廣大消 費(fèi) 者和社 會(huì) 公 眾 所 認(rèn) 知，使品牌得以迅速 發(fā) 展。 內(nèi)部管理制度的建立和完善，如 《員工日?？记谥贫取?, 《員工周例會(huì)制度》 ,《員工請(qǐng)休假管理制度》 ,《員工的日常規(guī)范細(xì)則》等 ,財(cái)務(wù)方面的如：《月度報(bào)銷標(biāo)準(zhǔn)及制度》和《現(xiàn)金管理制度》《合同印章管理制度》等 ,售后服務(wù)的《客戶建檔制度》及《客戶回訪制度》 這對(duì)品牌建立及用戶的口碑樹(shù)立相當(dāng)重要 ,反過(guò)來(lái)它會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)銷售。 a)
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