品牌運作整體思路-展示頁
2025-02-23 23:38本頁面
【正文】 報告人：陳尉 2023415 中國廚電市場背景概述 1 ILVE中 國 市 場發(fā) 展策略 2 團隊建設(shè) 3 營銷 體系建 設(shè) 4 品牌傳播 5 ILVE 中 國 市 場 拓展 計劃 中國市場廚電品牌現(xiàn)狀： 隨 著 廚 房 電 器此行 業(yè) 市 場 容量每年平均以 5%7%的 遞 增速度不 斷 的提升，具 08年的相 關(guān)數(shù) 據(jù) 調(diào)研 出全 國 市 場 容量已 經(jīng)達 到 280億 ， 09年將 在 300億 左右的市 場 容量 .國內(nèi) 除了以方太、老板、 帥 康、 華 帝等一些 專業(yè)從 事 廚 房 電 器的生 產(chǎn)廠 家外，另外一些中 國 的家 電 巨 頭 企 業(yè)從本世 紀 初也 開 始涉及此 領(lǐng) 域如：海爾、美的，同 時 一些外 資 家 電 品牌如：西 門 子、伊 萊 克斯也不甘落后一起 參與進來爭奪國內(nèi) 的市 場份額，由此可 見 ：此 塊 “蛋糕 ”的吸引力之大。 從產(chǎn) 品的生命周期 來說 ：煙、 灶 、消已 經(jīng) 度 過 了 “市 場導 入期 ”“成 長 期 ”進 入白日化 競爭狀態(tài) 的 “成熟期 ”。 一、 中國廚電市場背景概述 ? 根據(jù) 2023年胡潤財富報告顯示，全國有 ，分別比去年增長 %和 %。其中，四季雅苑、仁恒河濱城、綠地浦暉國際中心分別以 4673平方米、 3485平方米和 1795平方米的銷售量位列高端項目成交面積榜前三，均價分別為 79357元 /平方米、 50515元 /平方米和 66513元 /平方米，湯臣一品大廈、白金灣府邸和翠湖天地嘉苑以 154064元 /平方米、 111153元 /平方米、 108337元 /平方米的均價，占據(jù)豪宅均價榜三甲。 高端樓盤： 上海地區(qū)舉例 2023年 5月數(shù)據(jù) 區(qū)域 樓盤名稱 成交面積 (㎡ ) 成交均價 (元 /㎡ ) 松江區(qū) 世貿(mào)山莊 2624 83016 浦東新區(qū) 合生東郊華品園 1264 78592 松江區(qū) 佘山東紫園 628 63902 盧灣區(qū) 翠湖天地 8817 62711 浦東新區(qū) 御翠園 5999 62394 盧灣區(qū) 蘭馨公寓 2343 61010 徐匯區(qū) 匯益花園 354 57330 奉賢區(qū) 棕櫚灘別墅 2448 47738 松江區(qū) 上海晶園 1015 47701 靜安區(qū) 遠中風華園 757 46258 競 品策略展示 與設(shè)計師合作 與房地產(chǎn)項目合作， 高端樓盤，別墅等 國內(nèi)直營店模式 與高檔雜志合作 舉辦主題沙龍 與設(shè)計裝修公司合作 市場策略 Gaggenau（嘉格納）：源自德國的世界頂級廚電 上海、北京這樣的大都市開設(shè)專賣店，宣揚其品牌悠久的歷史 和文化，將私人觀摩沙龍作為增加銷售和樹立品牌形象的主流方式。 與房地產(chǎn)項目合作的行銷模式：在中國進入了上海 的湯臣一品、北京的貢院六號等豪宅以及上海波特曼麗 嘉酒店、國際金融中心 Park Hyatt酒店的總統(tǒng)套房。 嘉格 納 在上海恒隆廣 場設(shè)立了首 個 多功能展 廳 ，面積將 近 500平方米。 Miele（美 諾 ） 來自德國“白色家電品牌中的奔馳” 《 福布斯 》 雜志 合作客戶：北京的銀泰中心、公園 15號以及上海的華府天地、盛大金磐等精裝修豪宅。 選擇在高端生活雜志進行形象宣傳，產(chǎn)品市場定位于高端奢侈品，意圖影響高收入群體。利用北京、上海兩 地的 VIP展 廳 ，美 諾積極開 展各 種 宣 傳 活 動和小型沙 龍 ，接待了 許許 多多在中 國 工作的外籍人士、 駐華 使 領(lǐng)館 工作人 員 以及追求品位的高收入人群。 房地產(chǎn)合作主要項目：北京的貢院六號、泛海國際以及上海的倫敦廣場、世貿(mào)國際花園等高檔樓盤。歐美佳電去年的銷售額約為 （工程項目占 60％，零售額占 40％），預計今年的銷售額將達到 2億元。 [ 美 學 ] 從視覺 到 觸覺 ， smeg產(chǎn) 品的使用者都 會 感受到 傾 聽 經(jīng) 典音 樂 般的愉悅 。 [ 價 值 ] 因 懂 得 選擇 smeg而令每一位 購買
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