品牌運(yùn)作整體思路-文庫(kù)吧資料
2025-02-21 23:38本頁(yè)面
【正文】 電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為佳，公司內(nèi)部強(qiáng)化培訓(xùn)，做長(zhǎng)遠(yuǎn)的人才儲(chǔ)備 培訓(xùn)： 全員專業(yè)知識(shí)強(qiáng)化培訓(xùn)（產(chǎn)品知識(shí)、禮儀、基礎(chǔ)營(yíng)銷知識(shí)等） 重要職位需接受營(yíng)銷類、奢侈品專業(yè)知識(shí)外訓(xùn)及出國(guó)培訓(xùn) 建立和完善《員工培訓(xùn)制度》 . 《員工晉升制度》 .《員工月度或季度及年度 KPI考核制度》 .《員工的末尾淘汰制度》等制度入手 ,靠制度來(lái)管理 .“管理”即管人理事，不同的員工應(yīng)采用不同的管理方式，迅速培訓(xùn)打造一支強(qiáng)有力的專業(yè)優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) 挽留人才策略： 人才是企業(yè)發(fā)展之根本，經(jīng)驗(yàn)豐富衷誠(chéng)度高的員工則是企業(yè)最大的財(cái)富，可通過(guò)節(jié)日禮品、帶薪年假、帶薪旅游、年終獎(jiǎng)、駐外補(bǔ)貼、生日禮券、員工體檢、提升培訓(xùn)等激勵(lì)手段來(lái)挽留人才。 二、 ILVE中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展策略 籌備 助 跑 三年規(guī)劃 2023 2023 2023 穩(wěn) 步起 飛 實(shí)現(xiàn) 收 獲 ?找尋賺錢模式， 實(shí)現(xiàn)造血功能 ?10月底之前完成營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè) ?完成上海第一家旗艦店（宜山路）的建設(shè) ?完成北京、廣州旗艦店的建設(shè) ?完成各重點(diǎn)城市加盟商的初步尋訪和篩選 ?力爭(zhēng)盈虧平衡 ?完成武漢、成都、杭州、南京等 10家加盟商的建設(shè)。 經(jīng)營(yíng) 理念 ? 完美地 產(chǎn) 品攜無(wú)微不至地服 務(wù) 是 smeg的不懈追求！ ? smeg 廚 房之愉 悅 藝術(shù) 精品 ? smeg 主 婦 之享受 得力助手 ? smeg 家庭之 內(nèi) 涵 品位 標(biāo) 志 市場(chǎng)占有策略： 以自營(yíng)店＋加盟店雙軌制為運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，以上、北、廣為模板 市場(chǎng)，迅速完成重點(diǎn)城市成功模式的復(fù)制。 [ 品 質(zhì) ] 高科技 結(jié) 合高材 質(zhì) 確保高品 質(zhì) 之作，也就是 國(guó)際 上公 認(rèn) 的 smeg三高 標(biāo)準(zhǔn)。 將涉足的二三線城市，這些城市近兩年 銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很快，包括無(wú)錫、蘇州 昆明等等 意大利 SMEG Smeg之追求 [ 性能 ] 必 須 更準(zhǔn)確的理解 產(chǎn) 品任 務(wù) 要求，并創(chuàng) 造性的完成行 業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)， 達(dá) 到至上的性能境地， smeg將 “及格 標(biāo) 準(zhǔn)” 視為簡(jiǎn)單與 潦草。 60％的產(chǎn)品是通過(guò)高檔住宅開(kāi)發(fā)商、室內(nèi)裝修團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師售出的。 這對(duì) 于美 諾 品牌的推廣和傳 播起到 積極 的作用 . 10個(gè)城市設(shè)有 17家專賣店，今年年底計(jì)劃達(dá)到 30家，其中上海和北京是主要目標(biāo)市場(chǎng)。 自 從 成立上海、北京代表 處 后，同年 6月，美 諾 把中 國(guó) 公司落 戶 上海。 積極邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)商、建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師參加沙龍活動(dòng)，力爭(zhēng)成為精裝修樓盤的采購(gòu)對(duì)象。其功能是向上海、北京、廣州、深 圳 和杭州的房地 產(chǎn)開(kāi)發(fā)商展示 產(chǎn) 品。 高端廚電競(jìng)品分析 Gaggenau（嘉格納） 嘉格納的銷售主要通過(guò) 一家德國(guó)高檔櫥柜商代 理，雙方形成組合對(duì)樓盤開(kāi)發(fā)商施加影響。 通過(guò)展廳不斷地與知名房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、建筑師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師保 持密切聯(lián)系，通過(guò)這些人影響目標(biāo)消費(fèi)人群。 ? ILVE的高端品牌的入駐必定在于消費(fèi)高端房產(chǎn)的群體，從以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)群體的龐大，其中內(nèi)地以北京、上海、廣東為主要市場(chǎng)，另香港、臺(tái)灣、澳門也是發(fā)展的重要目標(biāo)市場(chǎng)。 ? 舉例：上海市均價(jià) 5萬(wàn)元以上的高端項(xiàng)目今年 3月成交面積 萬(wàn)平方米，相比上月增長(zhǎng)了 %，成交均價(jià)為 71202元 /平方米，環(huán)比上月上漲了 %。 隨著人們生活水平的日益提高 ,追求能夠提高生活品質(zhì)群體越來(lái)越多 ,昔日油煙彌漫的廚房如今成了中產(chǎn)階級(jí) ,乃至高端人群展示其實(shí)力與品位的場(chǎng)所 .隨之而來(lái)的是：德國(guó)的：嘉格納、美諾，意大利的 smeg 等外資高端品牌也紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)強(qiáng)占細(xì)分市場(chǎng)中的高端份額。ILVE廚電中國(guó)市場(chǎng)拓展 計(jì)劃提案
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