20xx年某戒煙產(chǎn)品煙癮清市場推廣策劃方案-wenkub.com
2025-07-09 17:32 本頁面
【正文】 七、 廣告 宣傳 預算 （ 3 個月） 廣播廣告：江蘇交通廣播網(wǎng) 媒介費： 1500 元 X30 天 X3 月 = 萬 揚子晚報軟文 2 個半版 +2 個雙通 +3 個通欄 =2X20X3600+2X20X2400+3X20X1200= 萬 軟文制作費約 4000 元 海報 單頁 印刷費： 5 萬份 =1 萬元 POP 等終端形象設計 設計、制作、印刷估計 5 萬 網(wǎng)站制作、新聞軟文制作 估計 1 萬元 活動費用約 10 萬 其它： 20 萬 總計：約 80 萬 。 渠道建 議 —— 構(gòu)筑立體營銷網(wǎng)絡 傳統(tǒng)渠道： 各大超市、藥店、 便利店 等 創(chuàng)新渠道： 香煙售賣點 、 煙酒店 、 郵政 報刊亭 、網(wǎng)店等 自建銷售渠道 ： 可以自建渠道招募 業(yè)務人員 開展產(chǎn)品銷售工 作，也可以幫助 區(qū)域市場 中的醫(yī)藥商業(yè)將產(chǎn)品直接鋪到終端藥店，以擴大產(chǎn)品的市場覆蓋率，提升產(chǎn)品銷售量。 消費者購買的方便程度下降，購買的時間成本上升， 就會 造成機會流失 ，渠道為王 是產(chǎn)品的黃金定律 。 B 免費試用的體驗式策略 。 宣傳形式： A 建立 產(chǎn)品網(wǎng)站 、論壇、網(wǎng)店 進行形象推廣 、 招徠代理商、發(fā)布公司新聞和優(yōu)惠活動 。 從各個角度、文體撰文 B 針對未考慮戒煙的煙民。 全 方位傳播，分受眾推廣 —— 經(jīng)濟型的整合傳播思路 從聽覺上： 廣播硬廣轟炸 從視覺上： 網(wǎng)絡硬軟宣傳，發(fā)揮新聞、論壇、網(wǎng)店專題的傳播威力；報紙媒體：通過覆蓋廣的報媒，投放活動信息和軟文 ；海報，終端刺激需求。 以南京為 重 點進入江蘇市場，短期頻繁投入資金，進行宣傳，包括媒體（ 電臺 、 網(wǎng)絡、 報紙、海報、 POP） ，時間 3 個月。 小包裝 易攜帶型 —— 口服液 或易拉罐 形式，分中檔、高檔包裝，針對工作、出差人士 家庭裝大包裝型 —— 大瓶，經(jīng)濟包裝 禮盒裝 —— 高檔包裝 包裝色彩及畫面建議 突出中草藥特色，畫面可放草藥形象 要有高檔氣質(zhì) 采用綠色、藍色等表現(xiàn)天然、科技的顏色 五、 推廣策略 傳播策略 鑒于保健品市場運作周期短、后勁弱、投入多等基本情況。 價格定位 因為保健品畢竟不是藥品 ， 產(chǎn)品的價格 要考慮 是否能進入老百姓的消費主流。 處于亞健康的人們對于自己身體保健的需要，覺得自己身體需要預防和改善，因此才會購買保健品。 主打 廣告 語 ：香煙伴侶，清癮解毒 “香煙伴侶”，就像咖啡伴侶、牛奶伴侶一樣，“文華煙癮清”成為香煙不可缺少的補品。也就是說，在消費者心智中再搭起一個梯子，再建一個品牌目錄。在中草藥成分的戒煙品類中， 中草藥戒煙藥 在市場上 早有存在，以煙桿、茶、藥酒等形式為主，多是缺少包裝推廣的 寂寂無名的 產(chǎn)品。 （ 2）藥理分析 該方 發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和中草藥無毒副作用的優(yōu)勢，具有抗菌 、 消炎、解毒、活血 、化痰、止 咳、 利尿、鎮(zhèn)靜 、 安神等作用，有良好的 “ 戒煙 、 解毒 ” 雙重
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