08產(chǎn)品策略(修改稿)-wenkub.com
2025-01-12 03:38 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 上午 3時(shí) 24分 :24January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:24:2023:24:2023:24Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 24分 20秒 上午 3時(shí) 24分 03:24: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :24:2023:24:20January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 24分 20秒 03:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:24:2023:24:2023:241/30/2023 3:24:20 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 生產(chǎn)企業(yè)尤其是名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)自己的品牌？ ? 文中提到，?大白兔?建立自己未來(lái)的疆域。美國(guó)人就把中國(guó)聽(tīng)裝?大白兔?奶糖上那只活潑可愛(ài)的兔子當(dāng)成復(fù)活節(jié)的象征。冠生園根據(jù)時(shí)代的變化，開(kāi)始重新塑造這只兔子。先是在華人聚居區(qū)．后來(lái)企業(yè)的決策者又提出凡是地圖上有的國(guó)家，?大白兔?都要蹦到那里去。現(xiàn)在，不僅食品、服裝、家具、鐘表、自行車(chē)等行業(yè)，就連餐飲、通過(guò)信、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)性行業(yè)，?大白兔?商標(biāo)都擁有了 —— 席之地。同時(shí)圍繞主商標(biāo)，他們又設(shè)出十幾種近似商標(biāo)，包括大白兔、大灰兔、大黑兔、大花免、小白兔、金免、銀兔等等，都進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，組成?立體防衛(wèi)體系?，使?大白兔’，商標(biāo)成為一個(gè)?家族商標(biāo)群?。 ? 大夢(mèng)初醒的冠生園在?米老鼠?的風(fēng)波中學(xué)到了不少東西，他們?cè)诳紤]如何保衛(wèi)自己僅存的?大白兔?品牌。 沃特 ?迪斯尼是 ? 米老鼠 ? 名正言順的? 生父 ? ， 并且又通過(guò)法律手段正大光明奪回了在中國(guó)的控制權(quán) ， 這時(shí)的冠生園只得忍痛割?lèi)?ài) ， 舍棄了 ? 米老鼠 ?這個(gè)這個(gè)中國(guó)著名的糖果品牌 。 1983年，一家來(lái)自廣州的只會(huì)生產(chǎn)硬糖的的糖果廠到上海冠生園來(lái)取經(jīng)，善良的老師傅們手把手把生產(chǎn)奶糖的技術(shù)交給他們。 1979年 ， ? 大白兔 ?榮獲同家銀質(zhì)獎(jiǎng) ． ]992年又被評(píng)為中國(guó)十四大馳名商標(biāo)中唯一的 — 個(gè)食品類(lèi)品牌 。 1959年 ， ? 大白兔奶糖 ? 作為自力更生的成果向國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮 。再加之當(dāng)時(shí)的愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)中興起了?除四害?．老鼠作為四害之首，人人喊打。他看到當(dāng)時(shí)?米老鼠?卡通片在上海灘，特別在兒童中風(fēng)靡一時(shí)，倍受喜愛(ài)，就靈機(jī)一動(dòng)，設(shè)計(jì)一種了米老鼠包裝。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)，標(biāo)志中的 VW為全稱(chēng)中頭一個(gè)字母。德國(guó) （ 斯圖加特 ） 。 8. 外文譯名。 4. 詞匯。 如：“蒙古族飲用的奶茶”。 如：鄂爾多斯”、“紅豆”。 何為品牌 品牌 內(nèi)容 品牌名稱(chēng) 可用語(yǔ)言稱(chēng)呼能發(fā)出聲音部分。 ? 公司最初步入高檔市場(chǎng)是為了樹(shù)立品牌形象，然后再朝下擴(kuò)展。 ，可迎合廣大消費(fèi)者的不同需要和愛(ài)好，以招徠、吸引更多的顧客。 產(chǎn)品組合的四個(gè)度 ?寬度 ?長(zhǎng)度 ?深度 ?關(guān)聯(lián)度 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目 產(chǎn)品線(xiàn)中每一產(chǎn)品項(xiàng)目有多少品種 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù) 各條產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道或者其它方面相互關(guān)聯(lián)的程度。一般包括四個(gè)方面 4Ps: 產(chǎn)品策略 Product strategy 定價(jià)策略 Pricing strategy 分銷(xiāo)策略 Placing strategy 促銷(xiāo)策略 Promotion strategy 第 9章 產(chǎn)品策略 ?整體產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品組合 ? 品牌策略 ?產(chǎn)品生命周期 ?包裝策略 整體產(chǎn)品概念： 從整體看企業(yè)的產(chǎn)品力 銷(xiāo)售服務(wù)與保障 基本效用 有可能的發(fā)展前景 銷(xiāo)售服務(wù)與保障 對(duì)某些屬性與條件的期望 式樣 特征 商標(biāo) 品質(zhì) 包裝 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 基本效用 思 考 ? 對(duì)于旅館來(lái)說(shuō)，它的核心產(chǎn)品是？ 休息與睡眠 ? 形式產(chǎn)品是？ 床 /衣柜 /毛巾 /洗手間等 ? 期望產(chǎn)品是？ 干凈的床 /新的毛巾 /清潔的洗手間 /相對(duì)安靜的環(huán)境
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