08產(chǎn)品策略(修改稿)(存儲版)
【正文】 護。從痛失?米老鼠’’的 1985年起，他們就拿出大量外匯在境外注冊?大白兔?商標。這個漂亮的兔子形象，不僅加深了中國人對老品牌的印象，也受到世界消費者的歡迎。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 上午 3時 24分 20秒 上午 3時 24分 03:24: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 20秒 03:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 20秒 03:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。如果冠生園將其業(yè)務(wù)擴展到其注冊的眾多領(lǐng)域，你認為有何利弊？ ? 冠生園不愿花錢購買?米老鼠?的使用權(quán)，而寧愿花錢把?大白兔?注冊到全世界，你認為此舉是否明智？有何利弊？ ? 制定?大白兔?未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。過去的那只?大白兔?只是作為一種簡單的商品符號，從未想過要它變化姿勢。 ? 冠生園的全面出擊并不是到此為止。當時，對?大白兔奶糖?的假冒侵權(quán)行為十分嚴重，假冒產(chǎn)品遍及全國 17個省市，并且跨國假冒，在泰國和菲律賓也出現(xiàn)了假冒的?大白兔奶糖?。而徒弟回去后就開始生產(chǎn)奶糖，并切還從師傅那里順手牽走了一個品牌形象 —— 一只牽著三只氣球的米老鼠。 接著開始組織產(chǎn)品出口 ， 并受到國外消費音的一致好評 。從此．? ABC米老鼠奶糖?就在上海一下子走俏，并且成為國內(nèi)最暢銷的奶糖，而此時的?米老鼠?的?親生父親沃特 ?迪斯尼還開始利他所創(chuàng)造的這一做：卡通形象來做生意呢。標志像是由三個用中指和食指作出的? V?組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 品牌命名的思路 1. 產(chǎn)品效用 —— 望名知義，迅速理解，便于聯(lián)想和記憶。如 “長虹 ”、 “春蘭 ” 品牌標記 可以辨識，但不能用語言稱呼的部分。 ，則可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽。由不同的產(chǎn)品線構(gòu)成，而產(chǎn)品線又是由不同的產(chǎn)品項目構(gòu)成。 產(chǎn)品組合的四個度 ?寬度 ?長度 ?深度 ?關(guān)聯(lián)度 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目 產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品項目有多少品種 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù) 各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 ? 公司最初步入高檔市場是為了樹立品牌形象，然后再朝下擴展。 如：鄂爾多斯”、“紅豆”。 4. 詞匯。德國 （ 斯圖加特 ） 。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。再加之當時的愛國衛(wèi)生運動中興起了?除四害?．老鼠作為四害之首，人人喊打。 1979年 ， ? 大白兔 ?榮獲同家銀質(zhì)獎 ． ]992年又被評為中國十四大馳名商標中唯一的 — 個食品類品牌 。 沃特 ?迪斯尼是 ? 米老鼠 ? 名正言順的? 生父 ? ， 并且又通過法律手段正大光明奪回了在中國的控制權(quán) ， 這時的冠生園只得忍痛割愛 ， 舍棄了 ? 米老鼠 ?這個這個中國著名的糖果品牌 。同時圍繞主商標，他們又設(shè)出十幾種近似商標，包括大白兔、大灰兔、大黑兔、大花免、小白兔、金免、銀兔等等，都進行了商標注冊，組成?立體防衛(wèi)體系?，使?大白兔’，商標成為一個?家族商標群?。先是在華人聚居區(qū)．后來企業(yè)的決策者又提出凡是地圖上有的國家，?大白兔?都要蹦到那里去。美國人就把中國聽裝?大白兔?奶糖上那只活潑可愛的兔子當成復(fù)活節(jié)的象征。 03:24:2023:24:2023:241/30/2023 3:24:20 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 3時 24分 20秒 上午 3時 24分 03:24: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:24:2023:24:2023:24Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 :24:2023:24:20January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 20秒 03:
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