08產(chǎn)品策略(修改稿)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :24:2023:24:20January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時(shí) 24分 :24January 30, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。而今天，經(jīng)過(guò)一番精心設(shè)計(jì)，一只以跳躍的兔子為主體，以大蘑菇為背景的嶄新的?大白兔?商標(biāo)誕生了。當(dāng)年的沃特 ?迪斯尼公司對(duì)?米老鼠?的壟斷，也教會(huì)了?大白兔?到境外去搶灘，去占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。另外，還出現(xiàn)?影射侵權(quán)?，即把同?大白兔?注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的文字、圖形作為自己產(chǎn)品的名稱和包裝裝潢，以圖混淆視聽(tīng)．愚弄消費(fèi)者。兩年后后．當(dāng)冠生園想要去注冊(cè)?米老鼠奶糖時(shí)，卻意外的收到了一張駁回通知書(shū)，原來(lái)南方的徒弟已經(jīng)搶先 — 步，在幾個(gè)月前把師傅的商標(biāo)注冊(cè)了。 當(dāng)時(shí)在國(guó)外有一種說(shuō)法： ? 把兩塊大白兔奶糖放到水中就可以泡成一杯牛奶 ? ， 可見(jiàn) ? 大白兔 ’’ 質(zhì)量之高 ， 信譽(yù)之佳 。 解放以后， ABC糖果廠進(jìn)行了公私合營(yíng)的改造，更名為?愛(ài)民糖果廠?，之后又并入上海冠生園，其主要產(chǎn)就是?米老鼠奶糖?。 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。德國(guó) ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 2. 地名及名勝古跡。如奧迪車品牌標(biāo)記 商標(biāo) 受到法律保護(hù)的部分。 產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合策略優(yōu)化途徑 內(nèi) 容 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍 縮減產(chǎn)品組合 減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關(guān)產(chǎn)品，縮小經(jīng)營(yíng)范圍 產(chǎn)品線延伸 增加產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品品種 向下延伸 原生產(chǎn)高檔產(chǎn)品 向中低檔產(chǎn)品擴(kuò)展 向上延伸 原生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品 向高檔產(chǎn)品擴(kuò)展 雙向延伸 原生產(chǎn)中檔產(chǎn)品 向高檔和低檔產(chǎn)品兩個(gè)方向擴(kuò)展 水平延伸 在同一檔次上增加了產(chǎn)品線，生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品 產(chǎn)品線現(xiàn)代化 改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品線現(xiàn)代化水平 產(chǎn)品線延伸策略 向下延伸： 在高端產(chǎn)品線中增加低端產(chǎn)品 ? 原因： 公司在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)方面受到攻擊，決定以發(fā)展低檔產(chǎn)品市場(chǎng)作為反擊。 ? 產(chǎn)品線： 一組相似或相近的產(chǎn)品項(xiàng)目，或密切相關(guān)的一組產(chǎn)品 。 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目： 指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品。 ? 公司發(fā)現(xiàn)其高檔產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。如品牌中文字、圖形、色彩 品牌的內(nèi)涵 屬性 品牌代表著特定的產(chǎn)品屬性 海爾：品質(zhì)良，信譽(yù)高 利益 品牌還代表著某種特定的利益 海爾：使用安全，售后服務(wù)好 價(jià)值 品牌還體現(xiàn)了制造者的某些價(jià)值觀 海爾：代表品質(zhì)好，信譽(yù)和服務(wù)優(yōu)良 文化 品牌還附加和象征著特定的文化 海爾： “真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” 個(gè)性 品牌也反映一定的個(gè)性 海爾：追求卓越 用戶 品牌暗示了使用者應(yīng)具備的某些特征 海爾：中、高檔消費(fèi)者 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 競(jìng)爭(zhēng)力 市場(chǎng)表現(xiàn) 最強(qiáng) 次強(qiáng) 較強(qiáng) 一般 最差 品牌忠實(shí) 品牌偏好 品牌接受 品牌認(rèn)知 品牌無(wú)知 品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)要求 容易識(shí)別，便于記憶。 3. 廠商字號(hào)即商號(hào)。 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時(shí)捷 （ PORSCHE） ? VOLVO?為拉丁語(yǔ)，是?滾動(dòng)向前?的意思。到了 50年代．批判崇洋媚外思想，?米老鼠?畢竟?產(chǎn)生?在國(guó)外，難免有所嫌疑。 此后幾十年里 ， ? 大白兔 ? 斷改進(jìn)質(zhì)量和包裝 ， 形成了獨(dú)特的配方和穩(wěn)定保質(zhì)的工藝流程 ． 產(chǎn)品 — 直盛銷不衰落 ． 成為中國(guó)的一大特色產(chǎn)品 。沒(méi)過(guò)多久，又傳來(lái)一個(gè)消息，美國(guó)的的沃特?迪斯尼公司為了得到?米老鼠?的形象在中國(guó)的形象壟斷權(quán)，以 4萬(wàn)美圓從廣州那家小廠買下了?米老鼠?商標(biāo)，冠生園這時(shí)才痛惜萬(wàn)分 . ? 區(qū)區(qū) 4萬(wàn)美元 ， 按當(dāng)時(shí)的匯率只值十幾萬(wàn)人民幣 ， 而從ABC糖果廠到冠生園 ， 半個(gè)世紀(jì)為這個(gè)品牌付出的心血卻一下子付之東流了 。 ? 針對(duì)以上情況，冠生園開(kāi)始苦苦鉆研商標(biāo)戰(zhàn)術(shù)，決定把?大白兔奶糖?的整個(gè)包裝分別作為 8種商標(biāo)注冊(cè)，使 — 張?zhí)羌埡桶b袋的任何部位都具有法律保
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