08產(chǎn)品策略(修改稿)-wenkub
2023-02-02 03:38:31 本頁面
【正文】 ? 延伸產(chǎn)品是？ 寬帶接口 /鮮花 /結(jié)帳快捷 /免費(fèi)早餐 /優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ? 潛在產(chǎn)品是？ 家庭式旅館的出現(xiàn) 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品組合 ：指企業(yè)制造或經(jīng)營的全部商品的有機(jī)構(gòu)成方式。由不同的產(chǎn)品線構(gòu)成，而產(chǎn)品線又是由不同的產(chǎn)品項(xiàng)目構(gòu)成。 產(chǎn)品組合可以用四個(gè)度來表達(dá)： 產(chǎn)品組合示意圖 產(chǎn)品組合示意圖 上圖中，海爾集團(tuán)有四條產(chǎn)品線，產(chǎn)品組合的寬度為 4，電冰箱的產(chǎn)品組合長度也為 4，產(chǎn)品組合的深度如空調(diào)器中小元帥系列，有 2種規(guī)格、 3種顏色，則小元帥系列產(chǎn)品組合深度為 6。 ，則可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 ? 公司增加一個(gè)低檔的產(chǎn)品品目，是為了填補(bǔ)市場空隙 ? 風(fēng)險(xiǎn)： ? 品牌形象的降低、品牌信任的降低。如 “長虹 ”、 “春蘭 ” 品牌標(biāo)記 可以辨識，但不能用語言稱呼的部分。 要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格。 品牌命名的思路 1. 產(chǎn)品效用 —— 望名知義，迅速理解，便于聯(lián)想和記憶。 5. 動植物 —— 以稀貴動物或名花、名草為品牌，使人產(chǎn)生許多美好聯(lián)想，并提高身價(jià)。 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。標(biāo)志像是由三個(gè)用中指和食指作出的? V?組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 名車品牌大觀 ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。從此．? ABC米老鼠奶糖?就在上海一下子走俏，并且成為國內(nèi)最暢銷的奶糖，而此時(shí)的?米老鼠?的?親生父親沃特 ?迪斯尼還開始利他所創(chuàng)造的這一做：卡通形象來做生意呢。冠生園不得不擔(dān)心?米老鼠?的形象。 接著開始組織產(chǎn)品出口 ， 并受到國外消費(fèi)音的一致好評 。 ? 二、痛失?米老鼠? ? 由于沒有整體產(chǎn)品觀念，沒有品牌意識，冠生園一直沒有沒有對 ?大白兔?和?米老鼠?進(jìn)行商標(biāo)注冊。而徒弟回去后就開始生產(chǎn)奶糖，并切還從師傅那里順手牽走了一個(gè)品牌形象 —— 一只牽著三只氣球的米老鼠。 ? 三、拯救?大白兔? ? 美國迪斯尼公司在買到?米老鼠?商標(biāo)控制權(quán)后，又主動找到上海冠生園，表示允許冠生園繼續(xù)使用該商標(biāo)，但要求每年坐收利潤的 8%作為商標(biāo)特許使用費(fèi)，實(shí)實(shí)在在的，冷冰冰的數(shù)字化似重槌，使冠生園震驚痛心，痛定思痛他們終于從夢中覺醒了。當(dāng)時(shí)，對?大白兔奶糖?的假冒侵權(quán)行為十分嚴(yán)重，假冒產(chǎn)品遍及全國 17個(gè)省市，并且跨國假冒，在泰國和菲律賓也出現(xiàn)了假冒的?大白兔奶糖?。鑒于包裝裝潢并不受商標(biāo)保護(hù)，但可以申請外觀設(shè)計(jì)專利，于是冠生園又決定建立商標(biāo)注冊與申請專利相結(jié)合的一個(gè)互補(bǔ)系統(tǒng)，這樣就形成了一個(gè)開闊的防御體系．防止任何假冒品種向主商標(biāo)靠攏。 ? 冠生園的全面出擊并不是到此為止。也就是說要向一切現(xiàn)實(shí)的和潛在的出口國家和地區(qū)超前注冊?大白兔?商際．謀求對?大白兔?的法律保護(hù)。過去的那只?大白兔?只是作為一種簡單的商品符號，從未想過要它變化姿勢。接著，冠生園又創(chuàng)造了 20多種卡通大白兔的形象，有唱歌的、跳舞的、劃船的、釣魚的的、開摩托車的、打球的、射箭的等等，都多姿多彩、美不勝收，?大白兔?終于?活?起來了。如果冠生園將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其注冊的眾多領(lǐng)域，你認(rèn)為有何利弊？ ? 冠生園不愿花錢購買?米老鼠?的使用權(quán)，而寧愿花錢把?大白兔?注冊到全世界，你認(rèn)為此舉是否明智？有何利弊？ ? 制定?大白兔?未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 :24:2023:24Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 1月 上午 3時(shí) 24分 :24January 30, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 03:24:2023:24:2023:241/30/2023 3:24:20 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 24分 20秒 03:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時(shí) 24分 20秒 03:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :24:2023:24Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年
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