【正文】 斯”、“紅豆”。 產(chǎn)品組合的四個度 ?寬度 ?長度 ?深度 ?關(guān)聯(lián)度 產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目 產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品項(xiàng)目有多少品種 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù) 各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 ，則可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。 品牌命名的思路 1. 產(chǎn)品效用 —— 望名知義，迅速理解，便于聯(lián)想和記憶。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的? V?組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 接著開始組織產(chǎn)品出口 ， 并受到國外消費(fèi)音的一致好評 。當(dāng)時，對?大白兔奶糖?的假冒侵權(quán)行為十分嚴(yán)重，假冒產(chǎn)品遍及全國 17個省市，并且跨國假冒，在泰國和菲律賓也出現(xiàn)了假冒的?大白兔奶糖?。過去的那只?大白兔?只是作為一種簡單的商品符號，從未想過要它變化姿勢。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。從痛失?米老鼠’’的 1985年起，他們就拿出大量外匯在境外注冊?大白兔?商標(biāo)。沒過多久，又傳來一個消息，美國的的沃特?迪斯尼公司為了得到?米老鼠?的形象在中國的形象壟斷權(quán)，以 4萬美圓從廣州那家小廠買下了?米老鼠?商標(biāo)，冠生園這時才痛惜萬分 . ? 區(qū)區(qū) 4萬美元 ， 按當(dāng)時的匯率只值十幾萬人民幣 ， 而從ABC糖果廠到冠生園 ， 半個世紀(jì)為這個品牌付出的心血卻一下子付之東流了 。到了 50年代．批判崇洋媚外思想，?米老鼠?畢竟?產(chǎn)生?在國外，難免有所嫌疑。 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 如品牌中文字、圖形、色彩 品牌的內(nèi)涵 屬性 品牌代表著特定的產(chǎn)品屬性 海爾：品質(zhì)良，信譽(yù)高 利益 品牌還代表著某種特定的利益 海爾：使用安全，售后服務(wù)好 價(jià)值 品牌還體現(xiàn)了制造者的某些價(jià)值觀 海爾：代表品質(zhì)好，信譽(yù)和服務(wù)優(yōu)良 文化 品牌還附加和象征著特定的文化 海爾： “真誠到永遠(yuǎn) ” 個性 品牌也反映一定的個性 海爾：追求卓越 用戶 品牌暗示了使用者應(yīng)具備的某些特征 海爾：中、高檔消費(fèi)者 ? 品牌競爭力 競爭力 市場表現(xiàn) 最強(qiáng) 次強(qiáng) 較強(qiáng) 一般 最差 品牌忠實(shí) 品牌偏好 品牌接受 品牌認(rèn)知 品牌無知 品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)要求 容易識別，便于記憶。 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目： 指在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品。 產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合策略優(yōu)化途徑 內(nèi) 容 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍 縮減產(chǎn)品組合 減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關(guān)產(chǎn)品，縮小經(jīng)營范圍 產(chǎn)品線延伸 增加產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品品種 向下延伸 原生產(chǎn)高檔產(chǎn)品 向中低檔產(chǎn)品擴(kuò)展 向上延伸 原生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品 向高檔產(chǎn)品擴(kuò)展 雙向延伸 原生產(chǎn)中檔產(chǎn)品 向高檔和低檔產(chǎn)品兩個方向擴(kuò)展 水平延伸 在同一檔次上增加了產(chǎn)品線，生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品 產(chǎn)品線現(xiàn)代化 改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品線現(xiàn)代化水平 產(chǎn)品線延伸策略 向下延伸： 在高端產(chǎn)品線中增加低端產(chǎn)品 ? 原因： 公司在高檔產(chǎn)品市場方面受到攻擊，決定以發(fā)展低檔產(chǎn)品市場作為反擊。 2. 地名及名勝古跡。 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。 當(dāng)時在國外有一種說法： ? 把兩塊大白兔奶糖放到水中就可以泡成一杯牛奶 ? ， 可見 ? 大白兔 ’’ 質(zhì)量之高 ， 信譽(yù)之佳 。另外，還出現(xiàn)?影射侵權(quán)?，即把同?大白兔?注冊商標(biāo)相同或相似的文字、圖形作為自己產(chǎn)品的名稱和包裝裝潢，以圖混淆視聽．愚弄消費(fèi)者。而今天，經(jīng)過一番精心設(shè)計(jì)，一只以跳躍的兔子為主體，以大蘑菇為背景的嶄新的?大白兔?商標(biāo)誕生了。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :24:2023:24:20January 30, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1