08產(chǎn)品策略(修改稿)(參考版)
2025-01-16 03:38本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 20秒 03:24: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:2023:24Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 20秒 03:24: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:24:2023:24:2023:24Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:24:2023:24:2023:241/30/2023 3:24:20 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時 24分 20秒 上午 3時 24分 03:24: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :24:2023:24:20January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:2023:24Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。如果冠生園將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其注冊的眾多領(lǐng)域，你認(rèn)為有何利弊？ ? 冠生園不愿花錢購買?米老鼠?的使用權(quán)，而寧愿花錢把?大白兔?注冊到全世界，你認(rèn)為此舉是否明智？有何利弊？ ? 制定?大白兔?未來的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 案例分析： ? 請扼要敘述市場營銷學(xué)中完整產(chǎn)品概念。接著，冠生園又創(chuàng)造了 20多種卡通大白兔的形象，有唱歌的、跳舞的、劃船的、釣魚的的、開摩托車的、打球的、射箭的等等，都多姿多彩、美不勝收，?大白兔?終于?活?起來了。這個漂亮的兔子形象，不僅加深了中國人對老品牌的印象，也受到世界消費(fèi)者的歡迎。過去的那只?大白兔?只是作為一種簡單的商品符號，從未想過要它變化姿勢。 ? 四、讓大白兔活起來了 ? 超前性的商標(biāo)注冊，只是為?大白兔?的未來發(fā)展打下了基礎(chǔ)，而真正關(guān)鍵的是如何讓?大白兔?在國內(nèi)和國際市場活躍起來。也就是說要向一切現(xiàn)實(shí)的和潛在的出口國家和地區(qū)超前注冊?大白兔?商際．謀求對?大白兔?的法律保護(hù)。從痛失?米老鼠’’的 1985年起，他們就拿出大量外匯在境外注冊?大白兔?商標(biāo)。 ? 冠生園的全面出擊并不是到此為止。從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，冠生園開始把自己的?大白兔?商標(biāo)在與企業(yè)發(fā)展有關(guān)的所有領(lǐng)域進(jìn)行超前注冊。鑒于包裝裝潢并不受商標(biāo)保護(hù)，但可以申請外觀設(shè)計專利，于是冠生園又決定建立商標(biāo)注冊與申請專利相結(jié)合的一個互補(bǔ)系統(tǒng)，這樣就形成了一個開闊的防御體系．防止任何假冒品種向主商標(biāo)靠攏。 ? 針對以上情況，冠生園開始苦苦鉆研商標(biāo)戰(zhàn)術(shù)，決定把?大白兔奶糖?的整個包裝分別作為 8種商標(biāo)注冊，使 — 張?zhí)羌埡桶b袋的任何部位都具有法律保護(hù)。當(dāng)時，對?大白兔奶糖?的假冒侵權(quán)行為十分嚴(yán)重，假冒產(chǎn)品遍及全國 17個省市，并且跨國假冒，在泰國和菲律賓也出現(xiàn)了假冒的?大白兔奶糖?。更幸運(yùn)的是，當(dāng)時的國家工商行政管理局處于更深遠(yuǎn)的考慮，為獲得質(zhì)量獎的國優(yōu)產(chǎn)品保留了注冊商標(biāo)的權(quán)利，才使?大白兔?商標(biāo)幸運(yùn)地得到了注冊。 ? 三、拯救?大白兔? ? 美國迪斯尼公司在買到?米老鼠?商標(biāo)控制權(quán)后，又主動找到上海冠生園，表示允許冠生園繼續(xù)使用該商標(biāo)，但要求每年坐收利潤的 8%作為商標(biāo)特許使用費(fèi)，實(shí)實(shí)在在的，冷冰冰的數(shù)字化似重槌，使冠生園震驚痛心，痛定思痛他們終于從夢中覺醒了。沒過多久，又傳來一個消息，美國的的沃特?迪斯尼公司為了得到?米老鼠?的形象在中國的形象壟斷權(quán)，以 4萬美圓從廣州那家小廠買下了?米老鼠?商標(biāo)，冠生園這時才痛惜萬分 . ? 區(qū)區(qū) 4萬美元 ， 按當(dāng)時的匯率只值十幾萬人民幣 ， 而從ABC糖果廠到冠生園 ， 半個世紀(jì)為這個品牌付出的心血卻一下子付之東流了 。而徒弟回去后就開始生產(chǎn)奶糖，并切還從師傅那里順手牽走了一個品牌形象 —— 一只牽著三只氣球的米老鼠。國內(nèi)外有不少廠家假冒?大白兔?和?米老鼠?，爭奪冠生園的市場，這也未能引起該廠的覺醒。 ? 二、痛失?米老鼠? ? 由于沒有整體產(chǎn)品觀念，沒有品牌意識，冠生園一直沒有沒有對 ?大白兔?和?米老鼠?進(jìn)行商標(biāo)注冊。 此后幾十年里 ， ? 大白兔 ? 斷改進(jìn)
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