08產(chǎn)品策略(修改稿)-文庫吧在線文庫
【正文】 24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 生產(chǎn)企業(yè)尤其是名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)自己的品牌？ ? 文中提到，?大白兔?建立自己未來的疆域。冠生園根據(jù)時(shí)代的變化，開始重新塑造這只兔子?，F(xiàn)在，不僅食品、服裝、家具、鐘表、自行車等行業(yè)，就連餐飲、通過信、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)性行業(yè)，?大白兔?商標(biāo)都擁有了 —— 席之地。 ? 大夢(mèng)初醒的冠生園在?米老鼠?的風(fēng)波中學(xué)到了不少東西，他們?cè)诳紤]如何保衛(wèi)自己僅存的?大白兔?品牌。 1983年，一家來自廣州的只會(huì)生產(chǎn)硬糖的的糖果廠到上海冠生園來取經(jīng)，善良的老師傅們手把手把生產(chǎn)奶糖的技術(shù)交給他們。 1959年 ， ? 大白兔奶糖 ? 作為自力更生的成果向國(guó)慶十周年獻(xiàn)禮 。他看到當(dāng)時(shí)?米老鼠?卡通片在上海灘，特別在兒童中風(fēng)靡一時(shí)，倍受喜愛，就靈機(jī)一動(dòng)，設(shè)計(jì)一種了米老鼠包裝。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。 8. 外文譯名。 如：“蒙古族飲用的奶茶”。 何為品牌 品牌 內(nèi)容 品牌名稱 可用語言稱呼能發(fā)出聲音部分。 ，可迎合廣大消費(fèi)者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多的顧客。一般包括四個(gè)方面 4Ps: 產(chǎn)品策略 Product strategy 定價(jià)策略 Pricing strategy 分銷策略 Placing strategy 促銷策略 Promotion strategy 第 9章 產(chǎn)品策略 ?整體產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品組合 ? 品牌策略 ?產(chǎn)品生命周期 ?包裝策略 整體產(chǎn)品概念： 從整體看企業(yè)的產(chǎn)品力 銷售服務(wù)與保障 基本效用 有可能的發(fā)展前景 銷售服務(wù)與保障 對(duì)某些屬性與條件的期望 式樣 特征 商標(biāo) 品質(zhì) 包裝 潛在產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 基本效用 思 考 ? 對(duì)于旅館來說，它的核心產(chǎn)品是？ 休息與睡眠 ? 形式產(chǎn)品是？ 床 /衣柜 /毛巾 /洗手間等 ? 期望產(chǎn)品是？ 干凈的床 /新的毛巾 /清潔的洗手間 /相對(duì)安靜的環(huán)境 ? 延伸產(chǎn)品是？ 寬帶接口 /鮮花 /結(jié)帳快捷 /免費(fèi)早餐 /優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ? 潛在產(chǎn)品是？ 家庭式旅館的出現(xiàn) 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品組合 ：指企業(yè)制造或經(jīng)營(yíng)的全部商品的有機(jī)構(gòu)成方式。 產(chǎn)品組合可以用四個(gè)度來表達(dá)： 產(chǎn)品組合示意圖 產(chǎn)品組合示意圖 上圖中，海爾集團(tuán)有四條產(chǎn)品線，產(chǎn)品組合的寬度為 4，電冰箱的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度也為 4，產(chǎn)品組合的深度如空調(diào)器中小元帥系列，有 2種規(guī)格、 3種顏色，則小元帥系列產(chǎn)品組合深度為 6。 ? 公司增加一個(gè)低檔的產(chǎn)品品目，是為了填補(bǔ)市場(chǎng)空隙 ? 風(fēng)險(xiǎn)： ? 品牌形象的降低、品牌信任的降低。 要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格。 5. 動(dòng)植物 —— 以稀貴動(dòng)物或名花、名草為品牌，使人產(chǎn)生許多美好聯(lián)想，并提高身價(jià)。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。 名車品牌大觀 ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。冠生園不得不擔(dān)心?米老鼠?的形象。 ? 二、痛失?米老鼠? ? 由于沒有整體產(chǎn)品觀念，沒有品牌意識(shí)，冠生園一直沒有沒有對(duì) ?大白兔?和?米老鼠?進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。 ? 三、拯救?大白兔? ? 美國(guó)迪斯尼公司在買到?米老鼠?商標(biāo)控制權(quán)后，又主動(dòng)找到上海冠生園，表示允許冠生園繼續(xù)使用該商標(biāo)，但要求每年坐收利潤(rùn)的 8%作為商標(biāo)特許使用費(fèi)，實(shí)實(shí)在在的，冷冰冰的數(shù)字化似重槌，使冠生園震驚痛心，痛定思痛他們終于從夢(mèng)中覺醒了。鑒于包裝裝潢并不受商標(biāo)保護(hù)，但可以申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，于是冠生園又決定建立商標(biāo)注冊(cè)與申請(qǐng)專利相結(jié)合的一個(gè)互補(bǔ)系統(tǒng)，這樣就形成了一個(gè)開闊的防御體系．防止任何假冒品種向主商標(biāo)靠攏。也就是說要向一切現(xiàn)實(shí)的和潛在的出口國(guó)家和地區(qū)超前注冊(cè)?大白兔?商際．謀求對(duì)?大白兔?的法律保護(hù)。接著，冠生園又創(chuàng)造了 20多種卡通大白兔的形象，有唱歌的、跳舞的、劃船的、釣魚的的、開摩托車的、打球的、射箭的等等，都多姿多彩、美不勝收，?大白兔?終于?活?起來了。 :24:2023:24Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。
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