08產(chǎn)品策略(修改稿)-在線瀏覽
2025-02-15 03:38本頁面
【正文】 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù) 各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面相互關(guān)聯(lián)的程度。 意義 ，可以充分發(fā)揮企業(yè)的特長(zhǎng)，使企業(yè)尤其是大企業(yè)的資源、技術(shù)得到充分利用，提高經(jīng)營效益。 ，可迎合廣大消費(fèi)者的不同需要和愛好，以招徠、吸引更多的顧客。 產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品組合策略優(yōu)化途徑 內(nèi) 容 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 增加產(chǎn)品線，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營范圍 縮減產(chǎn)品組合 減少產(chǎn)品線或產(chǎn)品線上相關(guān)產(chǎn)品，縮小經(jīng)營范圍 產(chǎn)品線延伸 增加產(chǎn)品項(xiàng)目和產(chǎn)品品種 向下延伸 原生產(chǎn)高檔產(chǎn)品 向中低檔產(chǎn)品擴(kuò)展 向上延伸 原生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品 向高檔產(chǎn)品擴(kuò)展 雙向延伸 原生產(chǎn)中檔產(chǎn)品 向高檔和低檔產(chǎn)品兩個(gè)方向擴(kuò)展 水平延伸 在同一檔次上增加了產(chǎn)品線，生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品 產(chǎn)品線現(xiàn)代化 改造現(xiàn)有產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品線現(xiàn)代化水平 產(chǎn)品線延伸策略 向下延伸： 在高端產(chǎn)品線中增加低端產(chǎn)品 ? 原因： 公司在高檔產(chǎn)品市場(chǎng)方面受到攻擊，決定以發(fā)展低檔產(chǎn)品市場(chǎng)作為反擊。 ? 公司最初步入高檔市場(chǎng)是為了樹立品牌形象，然后再朝下擴(kuò)展。 [上海通用別克?君威?向下生產(chǎn)?賽歐? 。 何為品牌 品牌 內(nèi)容 品牌名稱 可用語言稱呼能發(fā)出聲音部分。如奧迪車品牌標(biāo)記 商標(biāo) 受到法律保護(hù)的部分。 如：鄂爾多斯”、“紅豆”。 如：“黑又亮”鞋油。 如：“蒙古族飲用的奶茶”。 2. 地名及名勝古跡。 4. 詞匯。 6. 神話、傳說與傳奇故事。 8. 外文譯名。德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。德國 （ 斯圖加特 ） 。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛。德文 Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個(gè)字母。 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無限。 品牌之路：名牌是怎樣煉成的 ? 好市場(chǎng)：符合需要是大前提 萬寶路的成功在于定位于男人市場(chǎng) 康師傅的成功在于定位于高檔優(yōu)質(zhì) 娃哈哈的成功在于定位于兒童市場(chǎng) 太太口服液的成功在于定位于白領(lǐng)女性 ? 好產(chǎn)品：創(chuàng)立名牌的基地 產(chǎn)品立足靠質(zhì)量 產(chǎn)品維持靠服務(wù) 產(chǎn)品發(fā)展靠創(chuàng)新 ? 好品名：名不正則言不順 ? 好信息 :走向品牌必有路 怎樣塑造品牌形象？ ? 品牌的根本是文化 ? 品牌的形成靠傳播 ? 品牌的終點(diǎn)是神圣 品牌策略 ? 統(tǒng)一品牌策略 所有產(chǎn)品都用統(tǒng)一品牌 節(jié)省費(fèi)用、快速創(chuàng)立品牌；模糊品牌個(gè)性 ? 個(gè)別品牌策略 不同產(chǎn)品大類使用不同品牌 ? 多品牌策略 不同產(chǎn)品及品牌使用不同品牌 突出產(chǎn)品個(gè)性占領(lǐng)貨架空間，但花費(fèi)更多人財(cái)物 ? 分品牌策略 使用主品牌 +分品牌 既能利用主品牌聲譽(yù)，又能突出各產(chǎn)品的個(gè)性。他看到當(dāng)時(shí)?米老鼠?卡通片在上海灘，特別在兒童中風(fēng)靡一時(shí)，倍受喜愛，就靈機(jī)一動(dòng)，設(shè)計(jì)一種了米老鼠包裝。 解放以后， ABC糖果廠進(jìn)行了公私合營的改造，更名為?愛民糖果廠?，之后又并入上海冠生園，其主要產(chǎn)就是?米老鼠奶糖?。再加之當(dāng)時(shí)的愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)中興起了?除四害?．老鼠作為四害之首，人人喊打。 ? 他們決定再選擇另一種卡通形象作為產(chǎn)品的品牌 ， 這時(shí) ，他們想到了兔子 ， 形象活潑 、 幽默風(fēng)趣 、 天真善良的兔子無疑是一種 ? 正面形象 ? ， 于是就請(qǐng)上海美術(shù)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了一種以大白兔為核心的包裝 。 1959年 ， ? 大白兔奶糖 ? 作為自力更生的成果向國慶十周年獻(xiàn)禮 。 當(dāng)時(shí)在國外有一種說法： ? 把兩塊大白兔奶糖放到水中就可以泡成一杯牛奶 ? ， 可見 ? 大白兔 ’’ 質(zhì)量之高 ， 信譽(yù)之佳 。 1979年 ， ? 大白兔 ?榮獲同家銀質(zhì)獎(jiǎng) ． ]992年又被評(píng)為中國十四大馳名商標(biāo)中唯一的 — 個(gè)食
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