08產(chǎn)品策略(修改稿)-閱讀頁
2025-01-24 03:38本頁面
【正文】 品類品牌 。有段時間。 1983年，一家來自廣州的只會生產(chǎn)硬糖的的糖果廠到上海冠生園來取經(jīng)，善良的老師傅們手把手把生產(chǎn)奶糖的技術(shù)交給他們。兩年后后．當(dāng)冠生園想要去注冊?米老鼠奶糖時，卻意外的收到了一張駁回通知書，原來南方的徒弟已經(jīng)搶先 — 步，在幾個月前把師傅的商標(biāo)注冊了。 沃特 ?迪斯尼是 ? 米老鼠 ? 名正言順的? 生父 ? ， 并且又通過法律手段正大光明奪回了在中國的控制權(quán) ， 這時的冠生園只得忍痛割愛 ， 舍棄了 ? 米老鼠 ?這個這個中國著名的糖果品牌 。得得慶幸的是，當(dāng)年的?除四害?使冠生園誕生了一只?大白兔?．而不至于傾家蕩產(chǎn)。 ? 大夢初醒的冠生園在?米老鼠?的風(fēng)波中學(xué)到了不少東西，他們在考慮如何保衛(wèi)自己僅存的?大白兔?品牌。另外，還出現(xiàn)?影射侵權(quán)?，即把同?大白兔?注冊商標(biāo)相同或相似的文字、圖形作為自己產(chǎn)品的名稱和包裝裝潢，以圖混淆視聽．愚弄消費者。同時圍繞主商標(biāo)，他們又設(shè)出十幾種近似商標(biāo)，包括大白兔、大灰兔、大黑兔、大花免、小白兔、金免、銀兔等等，都進(jìn)行了商標(biāo)注冊，組成?立體防衛(wèi)體系?，使?大白兔’，商標(biāo)成為一個?家族商標(biāo)群?。 ? 冠生園又進(jìn) — 步認(rèn)識到，?大白兔?是一個公認(rèn)的含金量極高的商標(biāo)，如果僅僅把它局限在糖果行業(yè)而還是特定的‘‘奶糖’’這一品種上，未免顯得眼光過于狹窄?，F(xiàn)在，不僅食品、服裝、家具、鐘表、自行車等行業(yè)，就連餐飲、通過信、銀行、保險等服務(wù)性行業(yè)，?大白兔?商標(biāo)都擁有了 —— 席之地。當(dāng)年的沃特 ?迪斯尼公司對?米老鼠?的壟斷，也教會了?大白兔?到境外去搶灘，去占領(lǐng)國際市場。先是在華人聚居區(qū)．后來企業(yè)的決策者又提出凡是地圖上有的國家，?大白兔?都要蹦到那里去。今天，冠生園已在工業(yè)知識產(chǎn)權(quán)?馬德里協(xié)定? 20多個成員國和另外 70多個國家和地區(qū)拿到了?大白兔?的注冊證。冠生園根據(jù)時代的變化，開始重新塑造這只兔子。而今天，經(jīng)過一番精心設(shè)計，一只以跳躍的兔子為主體，以大蘑菇為背景的嶄新的?大白兔?商標(biāo)誕生了。美國人就把中國聽裝?大白兔?奶糖上那只活潑可愛的兔子當(dāng)成復(fù)活節(jié)的象征。 ? ?大白兔?的決策者們的思考還遠(yuǎn)不止這些：?大白兔?品牌應(yīng)逐步向?大白兔文化’’過渡，給?大白兔?注入新鮮的精神活力，?大白兔’’要走進(jìn)青少年朋友的生活，成為他們形影不離的好朋友。 ? 生產(chǎn)企業(yè)尤其是名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何保護(hù)自己的品牌？ ? 文中提到，?大白兔?建立自己未來的疆域。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:24:2023:24:2023:241/30/2023 3:24:20 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 03:24:2023:24:2023:24Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 30日星期一 上午 3時 24分 20秒 03:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 1月 30日星期一 3時 24分 20秒 03:24:2030 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 30, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :24:2023:24Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :24:2023:24:20January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 3時 24分 20秒 上午 3時 24分 03:24: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 03:24:2023:24:2023:241/30/2023 3:24:20 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:24:2023:24:2023:24Monday, January 30, 2023 1知人者智，自知者明。 :24:2023:24:20January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 3時 24分 :24January 30, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 3時 24分 20秒 上午 3時 24分 03:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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