了解耐克品牌——耐克的傳說(shuō)ppt-wenkub.com
2025-02-18 15:22 本頁(yè)面
【正文】 因此 ， 每當(dāng)廣告人提起 “ 麥迪遜大道 ” 時(shí) ， 就像基督徒提起耶路撒冷 ， 伊斯蘭信徒提起麥加 ， 不由自主地流露著敬仰與向往 。 那里的刊物 ——《廣告時(shí)代 》 ， 是世界最具權(quán)威的廣告刊物 ， 它影響著全球廣告活動(dòng) 。揚(yáng)等等 ， 都曾經(jīng)在麥迪遜大道歷練過(guò) 。雷斯 ， 品牌形象理論的倡導(dǎo)者 D 美國(guó)一些最大的廣告公司的總部設(shè)在或者曾經(jīng)設(shè)在那里 ， 這些公司的分支機(jī)構(gòu)遍布全世界 ， 在這條打道工作的廣告人曾多達(dá)三萬(wàn)人左右 。稍稍考慮一下，我能夠駕馭雙腳嗎？我能夠。弗勒里 扔掉摔斷的門(mén)牙，推開(kāi) 60磅的防守隊(duì)員，把更大的能量轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟牡梅郑蛔屛业谋粋?cè)起皺，把非賽季也當(dāng)成賽季。 1998年1月11日1：09PM斯科蒂我能夠率領(lǐng)我的球隊(duì)沖過(guò)九月的比賽嗎？我能夠?？夏岬?依靠一個(gè)肯尼亞人的信念，不顧 38度的高溫和迎面而來(lái)的暴雨， 10x400米只用56秒而不是用 57秒完成，攝取最少的咖啡因，為我的志向，保護(hù)我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員嗎？我能夠。 ? 耐克期待著一劑強(qiáng)心針 ， 1998年初 ， 繼不朽的 “ Just do it”之后 ， 威登 —肯尼迪廣告公司為耐克推出 “ I can”（ 我能夠 ） 的全新廣告口號(hào) 。 ? 98年 11月份 ， 耐克承認(rèn)其運(yùn)動(dòng)鞋的全球銷(xiāo)量減少了 14%， 運(yùn)動(dòng)服裝的銷(xiāo)量減少了9%。 廣告文字似乎不像是一個(gè)體育用品商的銷(xiāo)售訴求，而更像一則呼之欲出的女性內(nèi)心告白，但廣告體現(xiàn)出耐克廣告的真實(shí)特征：溝通，而非刺激。在你的一生中，有人總說(shuō)你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說(shuō)你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會(huì)有所作為。 耐克公司比銳步公司較晚進(jìn)入女性市場(chǎng) ， 部分原因是耐克認(rèn)為其氣墊技術(shù)革命的廣告主題是針對(duì)男士們的 ， 如果當(dāng)時(shí)反過(guò)來(lái)吸引女性 ， 那么勢(shì)必?fù)p及男鞋市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭 。 建立崇拜的象征，讓崇拜與共鳴溝通 隨后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠誠(chéng) 此外， 90年代耐克公司還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)推廣了一種電腦游戲，讓參與者在游戲中與球王喬丹一起打籃球。 因此，耐克公司啟用了“明星攻勢(shì)”法寶，他們與大名鼎鼎、受人喜愛(ài)的體育明星簽約，如喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等等，都成為耐克廣告片中光彩照人的溝通“主角”。 耐克，采用了從運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用鞋市場(chǎng)拓展為普通消費(fèi)者大眾市場(chǎng)的廣告變法 于是，耐克出現(xiàn)在地鐵站 … 出現(xiàn)在街道上 … 出現(xiàn)在洗衣店 … 耐克公司的廣告變法是相當(dāng)成功的 公司市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)：一舉超過(guò)銳步公司成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的新霸主。 耐克公司必須在保證正規(guī)體育傳統(tǒng)市場(chǎng)情況下 ， 盡力擴(kuò)大耐克廣告的吸引力 ， 必須像
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