了解耐克品牌——耐克的傳說(shuō)ppt(更新版)
【正文】 USP理論的創(chuàng)始人 R蓋姆夫 穿上富有彈力的橡膠鞋，準(zhǔn)時(shí)出場(chǎng)球隊(duì)的每一次競(jìng)賽，用力向上彈跳起來(lái)， 20場(chǎng)比賽有一半遇上雨，球到腳邊會(huì)感覺更好。我能夠改變一個(gè)人的精神狀態(tài)嗎？我能夠。 1997年11月24日2：15PM鮑伯 ? 最為不幸的是 ， 田徑運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)走過(guò)了時(shí)尚之巔 ， 年輕人開始移情別戀 ， 越來(lái)越多地將厚實(shí)的軍旅鞋視為心愛 。 耐克公司在女性市場(chǎng)上的廣告魅力無(wú)窮 一段文字這樣寫道： 在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，更沒有“賣點(diǎn)”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場(chǎng)游戲或者說(shuō)是一段故事。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體 ， 向競(jìng)技選手們傳遞產(chǎn)品的信息 ， 但自此以后 ， 電視廣告成為耐克的主要 “ 發(fā)言人 ” ， 這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場(chǎng)的新發(fā)展 。 耐克神話是因?yàn)?“ 上帝所賜 ” 嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)： “ 是的 ， 是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。喬丹是 “ Just do it”的頭號(hào)傳播者 。 耐克簡(jiǎn)歷 … ? 70年代初 ， 菲爾 “耐克”成為消費(fèi)者追求的一個(gè)“夢(mèng)”。 個(gè)性極強(qiáng)的廣告口號(hào) “ Just do it” ?超級(jí)球星麥克爾 G公司的廣告費(fèi)相比 ， 并不為多 ， 大約只是后者的 l／ 9左右 ， 但富有創(chuàng)意面極具魅力的耐克行銷傳播 ， 贏得了消費(fèi)者 ， 使 “ 耐克 ” 成為市場(chǎng)的勝利之神 。 1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告 ， 真正的突破 ， 在廣告片中不是采用宣傳產(chǎn)品技術(shù)性能和優(yōu)勢(shì)的慣常手法 ， 而是采用一個(gè)嶄新的創(chuàng)意：由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊(duì)演奏的著名歌曲 《 革命 》 ， 在反叛圖新的節(jié)奏 、 旋律中 ， 一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國(guó)人正如癡如醉地進(jìn)行健身鍛煉 ， …… 這則廣告準(zhǔn)確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運(yùn)動(dòng)的變革之風(fēng)和時(shí)代新潮 ， 給人以耳目一新的感覺 。喬丹。 廣告創(chuàng)意方案采用自我審勢(shì)的方法來(lái)了解女性的內(nèi)心世界 ， 以女人與女人的 “ 對(duì)話 ” 作為主要溝通手段 。 ? 新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也推出了新式帆布球鞋 ， 意欲分享運(yùn)動(dòng)的快樂 。 在其新系列“我能夠”中，一改以往只用體育巨星的作法，選用普通人出任廣告主角，扣上直白的表述，似乎更貼近了消費(fèi)者。麥克布賴德 細(xì)心照料長(zhǎng)入肉里的餓指甲，警告哪個(gè)忽視我提醒的防守隊(duì)員，希望球能恰好飛到我的面前，減輕我腳部的任務(wù)。 1997年12月2日7：17PM凱文 “ 麥迪遜大道 ” ， 就意味著 “ 廣告 ” 。 麥迪遜大道向全世界傳播廣告
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