了解耐克品牌——耐克的傳說ppt-資料下載頁
2025-02-21 15:22本頁面
【正文】 日1：09PM斯科蒂皮彭 對鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開始，跌倒時減少一些沖擊力。我能夠是必不可少的關(guān)鍵性人物嗎？我能夠。 1998年2月25日12：15PM西奧弗勒里 扔掉摔斷的門牙，推開 60磅的防守隊員，把更大的能量轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟牡梅?，只讓我的冰鞋一?cè)起皺，把非賽季也當(dāng)成賽季。我能夠再次與獎杯親吻嗎？我能夠。 1997年12月2日7：17PM凱文蓋姆夫 穿上富有彈力的橡膠鞋，準(zhǔn)時出場球隊的每一次競賽，用力向上彈跳起來， 20場比賽有一半遇上雨，球到腳邊會感覺更好。稍稍考慮一下，我能夠駕馭雙腳嗎？我能夠。 然而， “ I can”一經(jīng)面世，就被業(yè)界視為錯誤的一步，被指責(zé)為強(qiáng)有力的 “ Just do it”的蒼白無力的翻版。 看來，耐克重振雄風(fēng)的壯志尚有待考驗。 再看看耐克的風(fēng)采 … 廣告小常識 … 麥迪遜大道 （ Madison Avenue） ， 是美國紐約的一條大街 。 美國一些最大的廣告公司的總部設(shè)在或者曾經(jīng)設(shè)在那里 ， 這些公司的分支機(jī)構(gòu)遍布全世界 ， 在這條打道工作的廣告人曾多達(dá)三萬人左右 。 因而 ， 麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征 。 “ 麥迪遜大道 ” ， 就意味著 “ 廣告 ” 。 它是美國現(xiàn)代廣告史上一些泰斗的發(fā)祥地 ， 諸如科學(xué)派的鼻祖霍普金斯 ， USP理論的創(chuàng)始人 R雷斯 ， 品牌形象理論的倡導(dǎo)者 D奧格威 ， 藝術(shù)派的旗幟 W伯恩巴克 ，智威湯遜廣告公司的創(chuàng)意柱石 J韋伯 揚(yáng)等等 ， 都曾經(jīng)在麥迪遜大道歷練過 。 他們的姓名和業(yè)績 ， 成為照亮麥迪遜大道的明燈 。 麥迪遜大道向全世界傳播廣告智慧 。 現(xiàn)代廣告史上劃時代的理論 、 創(chuàng)意模式 ， 如USP（ 獨(dú)特的銷售主張 ） 理論 、 BI（ 品牌形象 ） 理論 、 Positioning（ 定位 ） 理論 、BC（ 品牌性格 ） 理論 、 ROI創(chuàng)意模式等等 ， 都源自麥迪遜大道 。 那里的刊物 ——《廣告時代 》 ， 是世界最具權(quán)威的廣告刊物 ， 它影響著全球廣告活動 。 那里的 CLIO金像獎 ， 則是廣告人夢寐以求的目標(biāo) 。 誰奪得了它 ， 就意味著誰將在國際廣告界出人頭地 。 中國臺灣省曾捧回兩具 CLIO金像 ， 而內(nèi)地廣告人則暫時與其無緣 。 因此 ， 每當(dāng)廣告人提起 “ 麥迪遜大道 ” 時 ， 就像基督徒提起耶路撒冷 ， 伊斯蘭信徒提起麥加 ， 不由自主地流露著敬仰與向往 。 麥迪遜大道 ——廣告之圣 祝大家工作愉快！
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