了解耐克品牌——耐克的傳說ppt-預(yù)覽頁
【正文】 ， 都在碩大的耐克櫥窗里散發(fā)出時代精神的光彩 。G公司的廣告費相比 ， 并不為多 ， 大約只是后者的 l／ 9左右 ， 但富有創(chuàng)意面極具魅力的耐克行銷傳播 ， 贏得了消費者 ， 使 “ 耐克 ” 成為市場的勝利之神 。 但這段時期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通 ， 但是 ， 為以后的溝通之路打下了良好的基礎(chǔ) 。 1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告 ， 真正的突破 ， 在廣告片中不是采用宣傳產(chǎn)品技術(shù)性能和優(yōu)勢的慣常手法 ， 而是采用一個嶄新的創(chuàng)意：由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲 《 革命 》 ， 在反叛圖新的節(jié)奏 、 旋律中 ， 一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國人正如癡如醉地進(jìn)行健身鍛煉 ， …… 這則廣告準(zhǔn)確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運動的變革之風(fēng)和時代新潮 ， 給人以耳目一新的感覺 。這一策略與大多數(shù)美國公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨特的策略和作法，使得耐克公司在市場招展中本斷成功，迅速成長。喬丹。獨立意識增強(qiáng)的特點，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識，從“喬丹”意識到“熱愛運動的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我” …… 在一連串的消費者自我想像、對比中，耐克公司與其目標(biāo)市場的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。 廣告創(chuàng)意方案采用自我審勢的方法來了解女性的內(nèi)心世界 ， 以女人與女人的 “ 對話 ” 作為主要溝通手段 。 老年的女性同樣也可以擁有耐克 … 你見過這樣的表現(xiàn)嗎？ 或許只有右上角的LOGO告訴我們，“嗨，我是耐克！” … 耐克女性市場的銷售增長率快放其男性市場。 ? 新的競爭對手也推出了新式帆布球鞋 ， 意欲分享運動的快樂 。 ? 1998年 ， 耐克裁員 1600人 ， 營銷預(yù)算縮減三分之一 ， 而飛人喬丹的隱退更是雪上加霜 ， 使耐克廣告的主力發(fā)動機(jī)幾近熄火 。 在其新系列“我能夠”中，一改以往只用體育巨星的作法，選用普通人出任廣告主角，扣上直白的表述，似乎更貼近了消費者。格里弗伊 依靠變化投球方向，手套上迸出的火花，保持現(xiàn)在的體重，以讓我更加靈活。麥克布賴德 細(xì)心照料長入肉里的餓指甲，警告哪個忽視我提醒的防守隊員，希望球能恰好飛到我的面前，減輕我腳部的任務(wù)。我能夠是必不可少的關(guān)鍵性人物嗎？我能夠。 1997年12月2日7：17PM凱文 看來，耐克重振雄風(fēng)的壯志尚有待考驗。 “ 麥迪遜大道 ” ， 就意味著 “ 廣告 ” 。伯恩巴克 ，智威湯遜廣告公司的創(chuàng)意柱石 J 麥迪遜大道向全世界傳播廣告智慧 。 誰奪得了它 ， 就意味著誰將在國際廣告界出人
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