了解耐克品牌——耐克的傳說ppt-wenkub
2023-03-08 15:22:21 本頁面
【正文】 Ievi品牌 (牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌 )一樣 ， 成為青年文化的組成部分和身份象征 。 我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對話的神奇工具 ——耐克廣告 …… ” 與上帝溝通 早期 ， 耐克公司的廣告作品側(cè)重宣傳產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢 ， 因為當(dāng)時品牌定位在正式競技體育選手市場上 。 當(dāng)然還有 … 耐克的營銷方式 … ? “耐克 ” 的行銷奧秘是多方面的 ， 其中一個方面是它的 Nike’s Marketing Commumcation（ 行銷溝通 ） 。 ?1984年 ， 喬丹就與耐克訂下終身 ， 成為耐克的家庭運動員 。 ? Nike公司的利潤從 1985年的 1300萬美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤增長了大約 30倍 ! 威登 —肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號在當(dāng)時機具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營銷步驟，在電視廣告中一個汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運動員形象撲面而來，令觀眾對耐克獨出心裁的廣告口號心領(lǐng)神會。奈特先生借用其父母的車庫創(chuàng)辦了耐克公司 。文章評論說，近年來，因傾慕耐克鞋，許多十幾歲的青少年，不借鋌而走險去盜竊甚至殺人，惡性事件時有發(fā)生，萬般無奈中，店主只好尋求如此“自我保護” ……消費者會這樣“青睬”一雙運動鞋 ?真是天方夜譚般的神話 ! 然而，耐克公司的確擁有這樣的“消費神話” ——全球各地的眾多消費者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。 在美國，與成年人想擁有名牌跑車一樣， 70%的青少年的夢想便是有一雙耐克鞋。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來居上 ， 超過了曾雄居市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達斯 、 飆馬 、 銳步 ， 被譽為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司 ” 。 耐克的傳播 … 耐克飛揚的一勾，簡簡單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 ?耐克對喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛 。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號廣告主 Pamp。 當(dāng)然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購買耐克鞋 ， 一則穿著舒適 ， 另一則固有些耐克廣告宣傳：誰擁有耐克 ， 誰就懂得體育 !這對消費者有一定的影響 。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開始重新思考其廣告策略了 。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強調(diào)溝通風(fēng)格而不僅僅是產(chǎn)品功能 耐克公司的廣告變法為其贏得了市場和消費者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷售訴求。 在
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