了解耐克品牌——耐克的傳說(shuō)ppt-wenkub
2023-03-08 15:22:21 本頁(yè)面
【正文】 Ievi品牌 (牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌 )一樣 ， 成為青年文化的組成部分和身份象征 。 我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對(duì)話(huà)的神奇工具 ——耐克廣告 …… ” 與上帝溝通 早期 ， 耐克公司的廣告作品側(cè)重宣傳產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 因?yàn)楫?dāng)時(shí)品牌定位在正式競(jìng)技體育選手市場(chǎng)上 。 當(dāng)然還有 … 耐克的營(yíng)銷(xiāo)方式 … ? “耐克 ” 的行銷(xiāo)奧秘是多方面的 ， 其中一個(gè)方面是它的 Nike’s Marketing Commumcation（ 行銷(xiāo)溝通 ） 。 ?1984年 ， 喬丹就與耐克訂下終身 ， 成為耐克的家庭運(yùn)動(dòng)員 。 ? Nike公司的利潤(rùn)從 1985年的 1300萬(wàn)美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤(rùn)增長(zhǎng)了大約 30倍 ! 威登 —肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號(hào)在當(dāng)時(shí)機(jī)具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險(xiǎn)，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營(yíng)銷(xiāo)步驟，在電視廣告中一個(gè)汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運(yùn)動(dòng)員形象撲面而來(lái)，令觀眾對(duì)耐克獨(dú)出心裁的廣告口號(hào)心領(lǐng)神會(huì)。奈特先生借用其父母的車(chē)庫(kù)創(chuàng)辦了耐克公司 。文章評(píng)論說(shuō)，近年來(lái)，因傾慕耐克鞋，許多十幾歲的青少年，不借鋌而走險(xiǎn)去盜竊甚至殺人，惡性事件時(shí)有發(fā)生，萬(wàn)般無(wú)奈中，店主只好尋求如此“自我保護(hù)” ……消費(fèi)者會(huì)這樣“青睬”一雙運(yùn)動(dòng)鞋 ?真是天方夜譚般的神話(huà) ! 然而，耐克公司的確擁有這樣的“消費(fèi)神話(huà)” ——全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無(wú)比榮耀。 在美國(guó)，與成年人想擁有名牌跑車(chē)一樣， 70%的青少年的夢(mèng)想便是有一雙耐克鞋。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來(lái)居上 ， 超過(guò)了曾雄居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯 、 飆馬 、 銳步 ， 被譽(yù)為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司 ” 。 耐克的傳播 … 耐克飛揚(yáng)的一勾，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 ?耐克對(duì)喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛(ài) 。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費(fèi)投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號(hào)廣告主 Pamp。 當(dāng)然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購(gòu)買(mǎi)耐克鞋 ， 一則穿著舒適 ， 另一則固有些耐克廣告宣傳：誰(shuí)擁有耐克 ， 誰(shuí)就懂得體育 !這對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識(shí)和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開(kāi)始重新思考其廣告策略了 。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強(qiáng)調(diào)溝通風(fēng)格而不僅僅是產(chǎn)品功能 耐克公司的廣告變法為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨(dú)特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷(xiāo)售訴求。 在
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