【正文】 不夠優(yōu)秀不夠強健不夠天賦，他們還說你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會有所作為。肯尼迪 依靠一個肯尼亞人的信念，不顧 38度的高溫和迎面而來的暴雨， 10x400米只用56秒而不是用 57秒完成，攝取最少的咖啡因，為我的志向，保護我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長跑運動員嗎？我能夠。稍稍考慮一下，我能夠駕馭雙腳嗎？我能夠。 那里的刊物 ——《廣告時代 》 ， 是世界最具權威的廣告刊物 ， 它影響著全球廣告活動 。揚等等 ， 都曾經(jīng)在麥迪遜大道歷練過 。弗勒里 扔掉摔斷的門牙，推開 60磅的防守隊員，把更大的能量轉變?yōu)楦嗟牡梅郑蛔屛业谋粋绕鸢?，把非賽季也當成賽季? ? 耐克期待著一劑強心針 ， 1998年初 ， 繼不朽的 “ Just do it”之后 ， 威登 —肯尼迪廣告公司為耐克推出 “ I can”（ 我能夠 ） 的全新廣告口號 。 耐克公司比銳步公司較晚進入女性市場 ， 部分原因是耐克認為其氣墊技術革命的廣告主題是針對男士們的 ， 如果當時反過來吸引女性 ， 那么勢必損及男鞋市場的增長勢頭 。 耐克公司必須在保證正規(guī)體育傳統(tǒng)市場情況下 ， 盡力擴大耐克廣告的吸引力 ， 必須像 Ievi品牌 (牛仔服的領導品牌 )一樣 ， 成為青年文化的組成部分和身份象征 。 ? Nike公司的利潤從 1985年的 1300萬美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤增長了大約 30倍 ! 威登 —肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號在當時機具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險，但是耐克公司領導層同期推出了一系列營銷步驟，在電視廣告中一個汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運動員形象撲面而來，令觀眾對耐克獨出心裁的廣告口號心領神會。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來居上 ， 超過了曾雄居市場的領導品牌阿迪達斯 、 飆馬 、 銳步 ， 被譽為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司 ” 。 當然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購買耐克鞋 ， 一則穿著舒適 ， 另一則固有些耐克廣告宣傳：誰擁有耐克 ， 誰就懂得體育 !這對消費者有一定的影響 。 耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教。 雖然耐克運動器材實現(xiàn)了 17%的增長額 ， 但就整體而言 ， 這一增長仍然無法彌補前者所造成的虧損 。皮彭 對鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學生活是從做器械管理員開始，跌倒時減少一些沖擊力。奧格威 ， 藝術派的旗幟 W 中國臺灣省曾捧回兩具 CLIO金像 ， 而內(nèi)地廣告人則暫時與其無緣 。 再看看耐克的風采 … 廣告小常識 … 麥迪遜大道 （ Madison Avenue） ， 是美國紐約的一條