了解耐克品牌——耐克的傳說ppt(參考版)
2025-02-24 15:22本頁面
【正文】 麥迪遜大道 ——廣告之圣 祝大家工作愉快！ 。 中國臺灣省曾捧回兩具 CLIO金像 ， 而內(nèi)地廣告人則暫時與其無緣 。 那里的 CLIO金像獎 ， 則是廣告人夢寐以求的目標(biāo) 。 現(xiàn)代廣告史上劃時代的理論 、 創(chuàng)意模式 ， 如USP（ 獨(dú)特的銷售主張 ） 理論 、 BI（ 品牌形象 ） 理論 、 Positioning（ 定位 ） 理論 、BC（ 品牌性格 ） 理論 、 ROI創(chuàng)意模式等等 ， 都源自麥迪遜大道 。 他們的姓名和業(yè)績 ， 成為照亮麥迪遜大道的明燈 。韋伯 奧格威 ， 藝術(shù)派的旗幟 W 它是美國現(xiàn)代廣告史上一些泰斗的發(fā)祥地 ， 諸如科學(xué)派的鼻祖霍普金斯 ， USP理論的創(chuàng)始人 R 因而 ， 麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征 。 再看看耐克的風(fēng)采 … 廣告小常識 … 麥迪遜大道 （ Madison Avenue） ， 是美國紐約的一條大街 。 然而， “ I can”一經(jīng)面世，就被業(yè)界視為錯誤的一步，被指責(zé)為強(qiáng)有力的 “ Just do it”的蒼白無力的翻版。蓋姆夫 穿上富有彈力的橡膠鞋，準(zhǔn)時出場球隊(duì)的每一次競賽，用力向上彈跳起來， 20場比賽有一半遇上雨，球到腳邊會感覺更好。我能夠再次與獎杯親吻嗎？我能夠。 1998年2月25日12：15PM西奧皮彭 對鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開始，跌倒時減少一些沖擊力。我能夠改變一個人的精神狀態(tài)嗎？我能夠。 1998年3月12日4：15PM布賴恩我在擊球區(qū)盡可能地?cái)[臂，清楚地記得距離前邊警戒線還有三步，給我的雙腳更穩(wěn)固的支撐。 1998年1月9日2：14PM小肯 1997年11月24日2：15PM鮑伯 它似乎在向世人宣告：耐克“ 能夠 ” 戰(zhàn)勝痛苦 ， “ 能夠 ” 將不可能變?yōu)榭赡?， “ 能夠 ” 成就下一個喬丹 …… 然而一旦飛抵頂峰，保持狀態(tài)似乎變得比較困難了 … 1996年耐克榮獲由美國 《 廣告時代 》 頒發(fā)的年度最佳營銷專家獎之后，各種麻煩也隨之而來。 耐克正面臨著一場危機(jī) 。 雖然耐克運(yùn)動器材實(shí)現(xiàn)了 17%的增長額 ， 但就整體而言 ， 這一增長仍然無法彌補(bǔ)前者所造成的虧損 。 ? 最為不幸的是 ， 田徑運(yùn)動鞋已經(jīng)走過了時尚之巔 ， 年輕人開始移情別戀 ， 越來越多地將厚實(shí)的軍旅鞋視為心愛 。 看看在溝通作為靈魂的思想下，產(chǎn)品是怎樣的？ ? 銳步與阿迪達(dá)斯等老牌競爭對手相繼模仿 ， 體壇明星微笑在
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