從耐克看中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的品牌塑造與推廣(參考版)
2025-05-15 22:24本頁(yè)面
【正文】 返回 （ 2） 廣告訴求點(diǎn)獨(dú)特 ， 突出品牌個(gè)性 耐克廣告的訴求主要圍繞以下幾點(diǎn)： ① 挑戰(zhàn)極限，打破常規(guī)，永遠(yuǎn)追求進(jìn)步的信念 ② 敢于冒險(xiǎn)的勇敢者游戲 ③ 體育愛(ài)好者的一些想法和問(wèn)題 耐克廣告很少對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行訴求，而是向消費(fèi)者傳達(dá)耐克品牌個(gè)性和蘊(yùn)涵在公司和產(chǎn)品中的體育精神。 第二類(lèi)主角 作為普通人的體育愛(ài)好者 而國(guó)內(nèi)品牌很少把普通體育愛(ài)好者作為代言人 ， 它們更多地采用明星代言 ， 要么是娛樂(lè)明星 ， 要么是體育明星 。 李寧公司就由最初單一的運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展到擁有運(yùn)動(dòng)服裝 、 運(yùn)動(dòng)鞋 、 運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)產(chǎn)品系列的公司；雙星現(xiàn)在則不僅生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋 、 雙星體育器材 ， 更為令人驚奇的是它還生產(chǎn)雙星輪胎 。 另外 ， 耐克旗下也還有很多子品牌 ， 如： Force籃球鞋 ， Court Challenge網(wǎng)球鞋等 。 （一）中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的發(fā)展前景 1. 國(guó)民經(jīng)濟(jì) 的快速發(fā)展為運(yùn)動(dòng)服飾品牌發(fā)展提供了一個(gè)好的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 2. 各種體育賽事落戶(hù)中國(guó)給中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī) 3. 人們健身運(yùn)動(dòng)意識(shí)加強(qiáng) ， 將會(huì)有力促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi) 4. 全球化經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)加入 WTO，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌有了更加廣闊的國(guó)際發(fā)展舞臺(tái) 返回 （二）具體建議 1. 明確自身品牌定位 ， 并根據(jù)發(fā)展
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