我國運(yùn)動服飾行業(yè)分析(參考版)
2025-07-30 14:47本頁面
【正文】 下圖顯示以收益計(jì)，于2007年時尚體育用品市場前五大品牌的市場份額：2007年中國前五大時尚體育用品品牌市場份額分析資料來源：Euromonitor International附注：Nike及Adidas品牌的市場院份額僅包括其符合[時尚體育用品]定義的產(chǎn)品系列 10 / 10。例如，于2007年，Adidas推出女士專用的Adilibria及adiFuse,而Nike亦推出其Nikewowen系列。于2012年,%或人民幣354億元。由2003至2007年，%增長。時尚體育用品既能滿足消費(fèi)者在進(jìn)行體育運(yùn)動時的功能所需，亦能滿足對日常衣著的方便舒適要求。2005年及2007年國際與國內(nèi)體育用品品牌十大品牌的市場份額2005年42%58% 資料來源：Euromonitor International下面圖示按銷售收益計(jì)，中國體育用品市場各品牌的2005年至2007年的銷售收益（部分?jǐn)?shù)據(jù)根據(jù)公開資料估計(jì)）。盡管主要國際品牌仍享有較高地位及知名度，但國內(nèi)品牌在深入國內(nèi)市場各階層爭取市場份額上極具成效，反之國際品牌在滲透北京、上海、廣州等大城市以外的市場方面卻因其品牌定位而稍欠成效；2005年至2007年，部分國外品牌的銷售收益基本處于平穩(wěn)或下降趨勢。下圖顯示中國體育用品市場按銷售收益計(jì)算的規(guī)模估計(jì)。時尚體育用品則為休閑與時尚體育用品及時尚衣飾的混合體，揉合運(yùn)動功能與時尚品味及潮流于一身。專業(yè)體育用品乃專門就若干運(yùn)動比賽項(xiàng)目的運(yùn)動特性、規(guī)則及運(yùn)動員生理需求而訂制的體育用品，旨在協(xié)助運(yùn)動員爭取更佳運(yùn)動成就。為中國體育用品市場帶來增長的重要因素包括中國整體國內(nèi)生產(chǎn)總值有所增長，收入水平上升及日益富裕的消費(fèi)者正在改變消費(fèi)模式。中國運(yùn)動及健身正日趨普及，亦從中國舉辦的縣級體育活動數(shù)目由1995年的24880個增加至2006年的40281個可見一斑。所據(jù)中國體育總局所公布的數(shù)據(jù)顯示中國普遍的運(yùn)動參與程度日漸提高，主要?dú)w因于生活水平及收入水平的改善。因此，中國體育用品業(yè)可見將來仍有重大空間可進(jìn)一步持續(xù)顯著增長。中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值現(xiàn)已超過一個水平，意味著其消費(fèi)者的主要開支已由基本貨品轉(zhuǎn)移往更高價值的生活時尚貨品及服務(wù)。隨著中國民眾近年對健康意識的提高，現(xiàn)在借運(yùn)動改善健康的人士較以往要多。此外，嶄露頭角的世界級運(yùn)動員例如籃球明星姚明及世界跨欄冠軍劉翔已在中國各地掀起對運(yùn)動的濃厚興趣。2002至2011年中國的每年鞋業(yè)消售額（人民幣十億元）資料來源：Euromonitor International（其中2007至2011為估計(jì)數(shù)據(jù)）5．中國體育文化的推廣中國在過去數(shù)十年已冒升為主要的體育強(qiáng)國，在北京2008年奧運(yùn)會上，中國獎牌榜名列前茅。下圖說明中國于2002年至2011年的鞋業(yè)年度銷售額。）表示，于2005年，中國的鞋業(yè)生產(chǎn)量增加至90億雙，占全球鞋業(yè)生產(chǎn)量62%。誠如下圖所示，中國的服裝銷售額預(yù)期由2006年約人民幣5980億元增長至2011年前約人民幣11730億元，%.2002至2011年中國的每年服裝消售額資料來源：Euromonitor International（其中2007至2011為估計(jì)數(shù)據(jù)）據(jù)Euromonitor International表示，預(yù)期由于時尚風(fēng)格及潮流日新月異，故日后服裝銷售與鞋業(yè)銷售相比的比例將會提高，令消費(fèi)者樂于更頻繁地購買服裝。
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