了解耐克品牌——耐克的傳說ppt(完整版)
【正文】 行，不會有所作為。 建立崇拜的象征，讓崇拜與共鳴溝通 隨后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠誠 此外， 90年代耐克公司還專門設(shè)計推廣了一種電腦游戲，讓參與者在游戲中與球王喬丹一起打籃球。 耐克，采用了從運(yùn)動員專用鞋市場拓展為普通消費(fèi)者大眾市場的廣告變法 于是，耐克出現(xiàn)在地鐵站 … 出現(xiàn)在街道上 … 出現(xiàn)在洗衣店 … 耐克公司的廣告變法是相當(dāng)成功的 公司市場份額的迅速增長：一舉超過銳步公司成為美國運(yùn)動鞋市場的新霸主。 我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對話的神奇工具 ——耐克廣告 …… ” 與上帝溝通 早期 ， 耐克公司的廣告作品側(cè)重宣傳產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢 ， 因為當(dāng)時品牌定位在正式競技體育選手市場上 。 ?1984年 ， 喬丹就與耐克訂下終身 ， 成為耐克的家庭運(yùn)動員 。奈特先生借用其父母的車庫創(chuàng)辦了耐克公司 。 在美國，與成年人想擁有名牌跑車一樣， 70%的青少年的夢想便是有一雙耐克鞋。 耐克的傳播 … 耐克飛揚(yáng)的一勾，簡簡單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費(fèi)投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號廣告主 Pamp。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開始重新思考其廣告策略了 。 在廣告片“誰殺了兔子喬丹”中，近年來上視率很高的體壇英杰之一邁克爾 但是 ， 當(dāng)耐克公司在青少年市場和男性市場上牢牢站穩(wěn)腳跟后 ， 轉(zhuǎn)而集中火力進(jìn)攻女性市場 。 看看在溝通作為靈魂的思想下，產(chǎn)品是怎樣的？ ? 銳步與阿迪達(dá)斯等老牌競爭對手相繼模仿 ， 體壇明星微笑在電視屏幕上競相綻放 。 它似乎在向世人宣告：耐克“ 能夠 ” 戰(zhàn)勝痛苦 ， “ 能夠 ” 將不可能變?yōu)榭赡?， “ 能夠 ” 成就下一個喬丹 …… 然而一旦飛抵頂峰，保持狀態(tài)似乎變得比較困難了 … 1996年耐克榮獲由美國 《 廣告時代 》 頒發(fā)的年度最佳營銷專家獎之后，各種麻煩也隨之而來。 1998年3月12日4：15PM布賴恩我能夠再次與獎杯親吻嗎？我能夠。 因而 ， 麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征 。 他們的姓名和業(yè)績 ， 成為照亮麥迪遜大道的明燈 。 麥迪遜大道 ——廣告之圣 祝大家工作愉快！ 。 現(xiàn)代廣告史上劃時代的理論 、 創(chuàng)意模式 ， 如USP（ 獨(dú)特的銷售主張 ） 理論 、 BI（ 品牌形象 ） 理論 、 Positioning（ 定位 ） 理論 、BC（ 品牌性格 ） 理論 、 ROI創(chuàng)意模式等等 ， 都源自麥迪遜大道 。 它是美國現(xiàn)代廣告史上一些泰斗的發(fā)祥地 ， 諸如科學(xué)派的鼻祖霍普金斯 ，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1