了解耐克品牌——耐克的傳說ppt(完整版)
【正文】 行，不會有所作為。 建立崇拜的象征，讓崇拜與共鳴溝通 隨后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠誠 此外， 90年代耐克公司還專門設計推廣了一種電腦游戲，讓參與者在游戲中與球王喬丹一起打籃球。 耐克，采用了從運動員專用鞋市場拓展為普通消費者大眾市場的廣告變法 于是，耐克出現(xiàn)在地鐵站 … 出現(xiàn)在街道上 … 出現(xiàn)在洗衣店 … 耐克公司的廣告變法是相當成功的 公司市場份額的迅速增長：一舉超過銳步公司成為美國運動鞋市場的新霸主。 我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對話的神奇工具 ——耐克廣告 …… ” 與上帝溝通 早期 ， 耐克公司的廣告作品側重宣傳產品的技術優(yōu)勢 ， 因為當時品牌定位在正式競技體育選手市場上 。 ?1984年 ， 喬丹就與耐克訂下終身 ， 成為耐克的家庭運動員 。奈特先生借用其父母的車庫創(chuàng)辦了耐克公司 。 在美國，與成年人想擁有名牌跑車一樣， 70%的青少年的夢想便是有一雙耐克鞋。 耐克的傳播 … 耐克飛揚的一勾，簡簡單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號廣告主 Pamp。 耐克面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開始重新思考其廣告策略了 。 在廣告片“誰殺了兔子喬丹”中，近年來上視率很高的體壇英杰之一邁克爾 但是 ， 當耐克公司在青少年市場和男性市場上牢牢站穩(wěn)腳跟后 ， 轉而集中火力進攻女性市場 。 看看在溝通作為靈魂的思想下，產品是怎樣的？ ? 銳步與阿迪達斯等老牌競爭對手相繼模仿 ， 體壇明星微笑在電視屏幕上競相綻放 。 它似乎在向世人宣告：耐克“ 能夠 ” 戰(zhàn)勝痛苦 ， “ 能夠 ” 將不可能變?yōu)榭赡?， “ 能夠 ” 成就下一個喬丹 …… 然而一旦飛抵頂峰，保持狀態(tài)似乎變得比較困難了 … 1996年耐克榮獲由美國 《 廣告時代 》 頒發(fā)的年度最佳營銷專家獎之后，各種麻煩也隨之而來。 1998年3月12日4：15PM布賴恩我能夠再次與獎杯親吻嗎？我能夠。 因而 ， 麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征 。 他們的姓名和業(yè)績 ， 成為照亮麥迪遜大道的明燈 。 麥迪遜大道 ——廣告之圣 祝大家工作愉快！ 。 現(xiàn)代廣告史上劃時代的理論 、 創(chuàng)意模式 ， 如USP（ 獨特的銷售主張 ） 理論 、 BI（ 品牌形象 ） 理論 、 Positioning（ 定位 ） 理論 、BC（ 品牌性格 ） 理論 、 ROI創(chuàng)意模式等等 ， 都源自麥迪遜大道 。 它是美國現(xiàn)代廣告史上一些泰斗的發(fā)祥地 ， 諸如科學派的鼻祖霍普金斯 ，
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