了解耐克品牌——耐克的傳說ppt-文庫吧資料
2025-02-27 15:22本頁面
【正文】 電視屏幕上競相綻放 。 80年代后期女性市場上耐克遠(yuǎn)遜銳步的狀況、發(fā)生了根本改變 … 這些廣告是登載在婦女喜愛的生活時尚雜志上。 他們總說你不行，在你一生中，他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行，除非你自己證明你行。 耐克公司在女性市場上的廣告魅力無窮 一段文字這樣寫道： 在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。 但是 ， 當(dāng)耐克公司在青少年市場和男性市場上牢牢站穩(wěn)腳跟后 ， 轉(zhuǎn)而集中火力進(jìn)攻女性市場 。 幻想的王國中，只有我和耐克存在 … 兒童眼中的耐克… 當(dāng)然，市場在變化，生活在變化，多種元素組成了世界，耐克不僅僅是男人的，青少年的，還是女人的。 耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教。電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，更沒有“賣點”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場游戲或者說是一段故事。 在廣告片“誰殺了兔子喬丹”中，近年來上視率很高的體壇英杰之一邁克爾 最初，青少年是耐克公司拓展市場的首要突破口，其特征是：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強調(diào)溝通風(fēng)格而不僅僅是產(chǎn)品功能 耐克公司的廣告變法為其贏得了市場和消費者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷售訴求。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體 ， 向競技選手們傳遞產(chǎn)品的信息 ， 但自此以后 ， 電視廣告成為耐克的主要 “ 發(fā)言人 ” ， 這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場的新發(fā)展 。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開始重新思考其廣告策略了 。 80年代 ， 耐克產(chǎn)品開始進(jìn)入尋常百姓家 (特別是十幾歲的少年 )。 當(dāng)然一些休閑跑步者及體育鍛煉的人也購買耐克鞋 ， 一則穿著舒適 ， 另一則固有些耐克廣告宣傳：誰擁有耐克 ， 誰就懂得體育 !這對消費者有一定的影響 。 耐克神話是因為 “ 上帝所賜 ” 嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說： “ 是的 ， 是 ‘ 消費者上帝 ’ 。 1994年 ， “ 耐克 ” 的廣告費投入為 2． 8億美元 ， 若與全球頭號廣告主 Pamp。 根據(jù)專家的說法 ， 耐克僅僅借助 “ Just do it”這句天才口號的傳播力量 ，就使得其運動鞋在美國的市場占有率由 18%升至 99年的 47%。 ?耐克對喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛 。喬丹是 “ Just do it”的頭號傳播者 。 耐克的傳播
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