耐克市場調查報告-文庫吧資料
2024-08-03 17:29本頁面
【正文】 式做一定得功課，讓消費者更加認同耐克產(chǎn)品。購買時考慮因素 在對價格、款式、質量、服務四個購買時考慮因素排序中，百分之70%以上的消費者首選考慮因素都為質量，看來質量在消費者心中占有不可取代的地位，其次一般都以款式為首選，也有少部分被調查者將價格做為首要考慮因素，但并沒有消費者將服務放在第一位，同樣排序過程中，服務一般都被排在第四位，由此看來，對于一個知名品牌來說服務并不是非常重要，而是注重產(chǎn)品本身的質量、款式和價格，所以說，耐克未來的宣傳方向可以針對質量、款式和價格。另外，僅有33%的調查者清楚詳細的知道耐克的代言人。耐克的廣告 調查顯示51%的調查者很熟悉耐克的廣告，40%的調查者印象不深，9%的調查者不熟悉耐克的廣告。購買原因 青壯年消費者購買耐克產(chǎn)品的原因,首先是為了運動的需要,其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名品牌的滿足感,再者就是看中NIKE品牌的優(yōu)良品質,設計經(jīng)典,%的調查者因為耐穿耐用而購買，14%的調查者因為款式個性而購買，27%的調查者因為是世界名牌而購買。耐克的第一印象 調查顯示有41%的調查者的印象是舒適耐用的，有44%的調查者認為是清新有活力的，有15%的調查者認為流行時尚。對于耐克鞋的調查中，也只有10%
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