了解耐克品牌——耐克的傳說ppt-免費(fèi)閱讀
【正文】 誰奪得了它 ， 就意味著誰將在國際廣告界出人頭地 。伯恩巴克 ，智威湯遜廣告公司的創(chuàng)意柱石 J 看來，耐克重振雄風(fēng)的壯志尚有待考驗(yàn)。我能夠是必不可少的關(guān)鍵性人物嗎？我能夠。格里弗伊 依靠變化投球方向，手套上迸出的火花，保持現(xiàn)在的體重，以讓我更加靈活。 ? 1998年 ， 耐克裁員 1600人 ， 營銷預(yù)算縮減三分之一 ， 而飛人喬丹的隱退更是雪上加霜 ， 使耐克廣告的主力發(fā)動(dòng)機(jī)幾近熄火 。 老年的女性同樣也可以擁有耐克 … 你見過這樣的表現(xiàn)嗎？ 或許只有右上角的LOGO告訴我們，“嗨，我是耐克！” … 耐克女性市場的銷售增長率快放其男性市場。獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)的特點(diǎn)，充分發(fā)揮和迎合他們的想象力與自我意識(shí)，從“喬丹”意識(shí)到“熱愛運(yùn)動(dòng)的我”，從“穿著耐克鞋的喬丹”聯(lián)想到“穿著耐克鞋的我” …… 在一連串的消費(fèi)者自我想像、對比中，耐克公司與其目標(biāo)市場的溝通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潛移默化中深植在顧客的心里。這一策略與大多數(shù)美國公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨(dú)特的策略和作法，使得耐克公司在市場招展中本斷成功，迅速成長。 但這段時(shí)期的耐克廣告還稱不上是真正意義上的溝通 ， 但是 ， 為以后的溝通之路打下了良好的基礎(chǔ) 。 ?耐克在全美 12座城市建有 2500平方米的 “ 耐克城 ” ， 耐克的所有品牌 ，從運(yùn)動(dòng)鞋到運(yùn)動(dòng)服裝 ， 還有各類體育器材 ， 都在碩大的耐克櫥窗里散發(fā)出時(shí)代精神的光彩 。 ? Nike公司 1994年全球營業(yè)額達(dá)到近 48億美元 。神 話 演 繹 耐克的傳說 ： ； :； ： ——“古希臘的勝利女神” Nike 香港 《 信報(bào)財(cái)經(jīng)月刊 》 1991年 4月期曾報(bào)道：美國紐約市一些鞋店店主紛紛向當(dāng)局提出申請，請求批準(zhǔn)使用槍支自衛(wèi)以保護(hù)人身、財(cái)產(chǎn)的安全。 這一數(shù)字高過中國 500家大企業(yè)之首大慶石油 1994年的銷售額 359億人民幣 (約合 42億美元 )。 根據(jù)專家的說法 ， 耐克僅僅借助 “ Just do it”這句天才口號(hào)的傳播力量 ，就使得其運(yùn)動(dòng)鞋在美國的市場占有率由 18%升至 99年的 47%。 80年代 ， 耐克產(chǎn)品開始進(jìn)入尋常百姓家 (特別是十幾歲的少年 )。 最初，青少年是耐克公司拓展市場的首要突破口，其特征是：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。 幻想的王國中，只有我和耐克存在 … 兒童眼中的耐克… 當(dāng)然，市場在變化，生活在變化，多種元素組成了世界，耐克不僅僅是男人的，青少年的，還是女人的。 80年代后期女性市場
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