了解耐克品牌——耐克的傳說ppt(已修改)
2025-03-05 15:22 本頁面
【正文】 神 話 演 繹 耐克的傳說 ： ； :； ： ——“古希臘的勝利女神” Nike 香港 《 信報(bào)財(cái)經(jīng)月刊 》 1991年 4月期曾報(bào)道：美國(guó)紐約市一些鞋店店主紛紛向當(dāng)局提出申請(qǐng)，請(qǐng)求批準(zhǔn)使用槍支自衛(wèi)以保護(hù)人身、財(cái)產(chǎn)的安全。文章評(píng)論說，近年來，因傾慕耐克鞋，許多十幾歲的青少年，不借鋌而走險(xiǎn)去盜竊甚至殺人，惡性事件時(shí)有發(fā)生，萬般無奈中，店主只好尋求如此“自我保護(hù)” ……消費(fèi)者會(huì)這樣“青睬”一雙運(yùn)動(dòng)鞋 ?真是天方夜譚般的神話 ! 然而，耐克公司的確擁有這樣的“消費(fèi)神話” ——全球各地的眾多消費(fèi)者們都因穿戴耐克而感到無比榮耀。 在美國(guó)，與成年人想擁有名牌跑車一樣， 70%的青少年的夢(mèng)想便是有一雙耐克鞋。 “耐克”成為消費(fèi)者追求的一個(gè)“夢(mèng)”。 耐克簡(jiǎn)歷 … ? 70年代初 ， 菲爾 奈特先生借用其父母的車庫創(chuàng)辦了耐克公司 。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來居上 ， 超過了曾雄居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯 、 飆馬 、 銳步 ， 被譽(yù)為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司 ” 。 ? Nike公司 1994年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到近 48億美元 。 這一數(shù)字高過中國(guó) 500家大企業(yè)之首大慶石油 1994年的銷售額 359億人民幣 (約合 42億美元 )。 ? Nike公司的利潤(rùn)從 1985年的 1300萬美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤(rùn)增長(zhǎng)了大約 30倍 ! 威登 —肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號(hào)在當(dāng)時(shí)機(jī)具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險(xiǎn)，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營(yíng)銷步驟，在電視廣告中一個(gè)汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運(yùn)動(dòng)員形象撲面而來，令觀眾對(duì)耐克獨(dú)出心裁的廣告口號(hào)心領(lǐng)神會(huì)。 耐克的傳播 … 耐克飛揚(yáng)的一勾，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，卻勾住了世界體育的靈魂。 個(gè)性極強(qiáng)的廣告口號(hào) “ Just do it” ?超級(jí)球星麥克爾 喬丹是 “ Just do it”的頭號(hào)傳播者 。 ?1984年 ， 喬丹就與耐克訂下終身 ， 成為耐克的家庭運(yùn)動(dòng)員 。 ?耐克對(duì)喬丹的英名一直寄于厚望 ， 以飛人喬丹命名的體育用品深得青少年喜愛 。 ?耐克在全美 12座城市建有 2500平方米的 “ 耐克城 ” ， 耐克的所有品牌 ，從運(yùn)動(dòng)鞋到運(yùn)動(dòng)服裝 ， 還有各類體育器材 ， 都在碩大的耐克櫥窗里散發(fā)出時(shí)代精神的光彩 。 根據(jù)專家的說法 ， 耐克僅僅借助 “ Just do it”這句天才口號(hào)的傳播力量 ，就使得其運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的市場(chǎng)占有率由 18%升至 99年的 47%。 當(dāng)然還有 … 耐克的營(yíng)銷方式 … ? “耐克
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