品牌整合傳播可以幫助康佳的銷(xiāo)售ppt(已修改)
2025-10-26 13:31 本頁(yè)面
【正文】 amp。 品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷(xiāo)售 amp。 內(nèi)容提要 ? 彩電市場(chǎng)環(huán)境 ? 消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)彩電的 ? 康佳的品牌定義 ? 康佳的核心溝通概念 amp。 彩電市場(chǎng)環(huán)境 amp。 99年彩電生產(chǎn)量 98年 99年 增幅 ? 市場(chǎng) 2100萬(wàn)臺(tái) 2500萬(wàn)臺(tái) 19% ? 康佳 465萬(wàn)臺(tái) 650萬(wàn)臺(tái) 40% ? 長(zhǎng)虹 900萬(wàn)臺(tái) 1100萬(wàn)臺(tái) 22% ? TCL 280萬(wàn)臺(tái) 400萬(wàn)臺(tái) 43% 總計(jì) 1645萬(wàn)臺(tái) 2150萬(wàn)臺(tái) amp。 三年間市場(chǎng)份額成長(zhǎng)趨勢(shì) 051015202530康佳 長(zhǎng)虹 TCL1996年1997年1998年amp。 1998年主要品牌彩電累計(jì)零售量占有率 23%45%32%國(guó)際品牌國(guó)產(chǎn)名牌其他國(guó)產(chǎn)品牌注：國(guó)產(chǎn)名牌指康佳、長(zhǎng)虹、 TCL和海爾 amp。 啟示 ? 目前電視機(jī)市場(chǎng)可以按市場(chǎng)份額、綜合實(shí)力分成三大陣營(yíng)：國(guó)產(chǎn)名牌，其他國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌，康佳在國(guó)產(chǎn)名牌之列 ? 99年關(guān)稅減低，進(jìn)口品牌的價(jià)格下降，對(duì)國(guó)產(chǎn)名牌造成壓力 ? 國(guó)產(chǎn)名牌之間，由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，也存在激烈競(jìng)爭(zhēng) amp。 彩電供過(guò)于求，消費(fèi)者需求放緩 競(jìng)爭(zhēng)激烈 嚴(yán)峻的形勢(shì)下，要提升市場(chǎng)份額 康佳比其他國(guó)產(chǎn)名牌好在哪里？ amp。 康佳 99年的主要策略 ? 產(chǎn)品 ? 提升產(chǎn)品的科技含量 ? 價(jià)格 ? 保持穩(wěn)定偏低 ? 通路 ? 增加通路投資，改革通路的結(jié)構(gòu) ? 推廣促銷(xiāo) ? 樹(shù)立品牌形象 amp。 在現(xiàn)有的計(jì)劃下， 做好推廣的工作， 有助康佳和其他國(guó)產(chǎn)名牌拉開(kāi)距離 amp。 整合傳播如何協(xié)助 amp。 消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)彩電的 amp。 消費(fèi)者是如何選購(gòu)電視機(jī)的？ 原有的舊了 or 沒(méi)有彩電 想買(mǎi) 一臺(tái) 新的 思考要 什么功能 的彩電 有好幾個(gè) 牌子可供 選擇 神秘的 大腦活動(dòng)后 決定
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