品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售ppt(編輯修改稿)
2024-11-15 13:31 本頁面
【文章內容簡介】 傳播并積累產品的品質形象 ? 介紹產品功能特性 ? 公關 ? 產品特性的進一步渲染 ? 直效行銷 ? 利用現(xiàn)有的客戶，形成康佳良好的口碑吸納其他潛在客戶 ? 鼓勵潛在客戶使用新產品 amp。 ? 地面?zhèn)鞑? ? 提供詳盡的產品信息和服務信息 ? 體現(xiàn)品牌整體形象（店面的設計，促銷小姐的態(tài)度） amp。 在“品牌選擇”階段 ? 廣告 ? 傳播積累品牌的核心價值，形成品牌偏好 ? 公關 ? 傳播積累企業(yè)的理念和勢力印象 amp。 品牌的核心溝通概念貫穿其中 才會使分散的力量集中起來更加有力 amp。 品牌核心 廣告 公關 店頭展示 企業(yè)識別 直效行銷 促銷 amp。 完整的傳播溝通在購買的決定過程中 不斷提升品牌和消費者的關系 更有把握提高銷售 amp。 康佳品牌傳播 amp。 影響消費者品牌選擇的因素 品質 價格 款式 功能 使用 經歷 口碑 廣告 宣傳 店頭 售后 服務 趨向同質化 ? 候選對象集中在幾個主要國產名牌： 長虹、康佳、 TCL等 ? 最終的選擇取決于對某一個品牌的偏好和信賴 品牌偏好 amp。 因此 在產品、價格趨于同質化的情況下，獨特和持續(xù) 一致的品牌形象時形成消費者對品牌偏好的關鍵 amp。 如何從傳播層面建立康佳獨特的品牌形象和品牌偏好 消費者現(xiàn)在 如何看康佳 康佳的 品牌核心 市場趨勢 競爭品牌 的核心 具競爭力 康佳的發(fā)展目標 和策略 amp。 康佳的發(fā)展目標和策略 ? 發(fā)展目標 ? 在彩電市場繼續(xù)搶占市場占有率，與長虹爭奪第一品牌的領導地位 ? 進入 IT個白色家電的領域，走向多元化發(fā)展 ? 發(fā)展策略 ? 產品研發(fā)走高科技方向，以提高產品的技術含量形成差異化優(yōu)勢 ? 積極開拓海外市場，形成國際化企業(yè)形象 ? 采用批發(fā)和零售并重的通路策略，加強對農村市場的滲透 amp。 沉淀下來的方向是什么？ 高科技 AV +IT
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