整合傳播可以幫助康佳的銷(xiāo)售(編輯修改稿)
2025-03-19 21:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 勢(shì) 短期/國(guó)內(nèi),更新?lián)Q代 從小到達(dá) 從一臺(tái)到多臺(tái) 從收看電視到視聽(tīng)娛樂(lè) 從追求進(jìn)口名牌到選擇國(guó)產(chǎn)名牌,市場(chǎng)的趨勢(shì) 長(zhǎng)期/國(guó)際,數(shù)字化 高清晰度 資訊、娛樂(lè)與電腦科技的結(jié)合,通信,電腦,娛樂(lè),消費(fèi)者現(xiàn)在 如何看康佳？,康佳品牌 的核心,消費(fèi)者如何看 競(jìng)爭(zhēng)品牌？,康佳的目標(biāo)和策略 高科技（AV+IT） 國(guó)際化（與世界同步）,市場(chǎng)趨勢(shì) 數(shù)字化 資訊/娛樂(lè)/電腦 三位一體,因此,我們進(jìn)行了武漢和廣州的消費(fèi)者質(zhì)化研究,對(duì) 象,,康佳的 忠實(shí)消費(fèi)者,康佳的 預(yù)期購(gòu)買(mǎi)者,主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的 忠實(shí)消費(fèi)者,+,+,目 的,,品牌的 形象資產(chǎn),品牌的 核心價(jià)值,品牌與消 費(fèi)者的關(guān)系,+,+,方 法,品牌檢驗(yàn),品牌認(rèn)知 長(zhǎng)虹,直接聯(lián)想,質(zhì)量好/ 穩(wěn)定 用的人多 / 口碑好 售后服務(wù)好 廣告多 / 印象深 產(chǎn)品多元化 第一品牌 最有實(shí)力 代表民族工業(yè) 股市表現(xiàn)好 率先降價(jià)讓利,品牌個(gè)性 / 形象,成熟 嚴(yán)謹(jǐn) 樸實(shí) 不斷進(jìn)取 愛(ài)國(guó) 高大而有親切感 （象毛主席）,核心價(jià)值,產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族 工業(yè),紅太陽(yáng) 長(zhǎng)虹,,長(zhǎng)虹與消費(fèi)者建立了什么樣的關(guān)系?,產(chǎn) 品,高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)彩電,品牌,以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó) 振興民族工業(yè),消費(fèi)者,愛(ài)國(guó)，就要為民族 工業(yè)出一份力,消費(fèi)者目前如何看TCL,直接聯(lián)想,價(jià)格較低 物美價(jià)廉/實(shí)惠 名字好聽(tīng)/洋氣 多元化 外型好 使用者層次廣 電話(huà)產(chǎn)品出名 生產(chǎn)大型電視機(jī) 四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 多人用,品牌個(gè)性 / 形象,多面手 發(fā)展早，開(kāi)拓者 成熟/穩(wěn)重 踏實(shí) 有王者之氣 可靠、不會(huì)騙人 大眾化 內(nèi)向/老成,核心沉淀,求新而務(wù) 實(shí) 潮流化,消費(fèi)者目前如何看創(chuàng)維,直接聯(lián)想,革新的 深圳人才濟(jì)濟(jì) 跟隨大勢(shì)（款式） 有責(zé)任感（服務(wù)） 平易近人/人緣好 價(jià)格合理 有沖勁 牌子響 四大國(guó)產(chǎn)名牌之一 近期廣告多 牌子起步較遲 VCD質(zhì)量好 推出數(shù)碼電視,平易近人 切合實(shí)際 大眾化 健壯中年人 青壯年 地方主義 廣東化 有革新精神 正在起飛 有發(fā)展前景 硬朗,核心沉淀,本土化 講求實(shí)際 努力創(chuàng)新,消費(fèi)者如何看海爾,直接聯(lián)想,國(guó)產(chǎn)中價(jià)格貴 家電中不算貴 企業(yè)高檔 企業(yè)最大/集團(tuán)大 自己的技術(shù) 高起點(diǎn)/高要求 可以和最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng) 新推出彩電 質(zhì)量好 多元化產(chǎn)品 國(guó)際知名品牌 其他家電口碑好,品牌個(gè)性 / 形象,年輕有朝氣 斯文/高貴 實(shí)在/不花巧 有點(diǎn)洋
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