整合傳播可以幫助康佳的銷售(編輯修改稿)
2025-03-19 21:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 勢 短期/國內(nèi),更新?lián)Q代 從小到達 從一臺到多臺 從收看電視到視聽娛樂 從追求進口名牌到選擇國產(chǎn)名牌,市場的趨勢 長期/國際,數(shù)字化 高清晰度 資訊、娛樂與電腦科技的結(jié)合,通信,電腦,娛樂,消費者現(xiàn)在 如何看康佳？,康佳品牌 的核心,消費者如何看 競爭品牌？,康佳的目標(biāo)和策略 高科技（AV+IT） 國際化（與世界同步）,市場趨勢 數(shù)字化 資訊/娛樂/電腦 三位一體,因此,我們進行了武漢和廣州的消費者質(zhì)化研究,對 象,,康佳的 忠實消費者,康佳的 預(yù)期購買者,主要競爭品牌的 忠實消費者,+,+,目 的,,品牌的 形象資產(chǎn),品牌的 核心價值,品牌與消 費者的關(guān)系,+,+,方 法,品牌檢驗,品牌認知 長虹,直接聯(lián)想,質(zhì)量好/ 穩(wěn)定 用的人多 / 口碑好 售后服務(wù)好 廣告多 / 印象深 產(chǎn)品多元化 第一品牌 最有實力 代表民族工業(yè) 股市表現(xiàn)好 率先降價讓利,品牌個性 / 形象,成熟 嚴(yán)謹 樸實 不斷進取 愛國 高大而有親切感 （象毛主席）,核心價值,產(chǎn)業(yè)報國 振興民族 工業(yè),紅太陽 長虹,,長虹與消費者建立了什么樣的關(guān)系?,產(chǎn) 品,高品質(zhì)的國產(chǎn)彩電,品牌,以產(chǎn)業(yè)報國 振興民族工業(yè),消費者,愛國，就要為民族 工業(yè)出一份力,消費者目前如何看TCL,直接聯(lián)想,價格較低 物美價廉/實惠 名字好聽/洋氣 多元化 外型好 使用者層次廣 電話產(chǎn)品出名 生產(chǎn)大型電視機 四大國產(chǎn)名牌之一 多人用,品牌個性 / 形象,多面手 發(fā)展早，開拓者 成熟/穩(wěn)重 踏實 有王者之氣 可靠、不會騙人 大眾化 內(nèi)向/老成,核心沉淀,求新而務(wù) 實 潮流化,消費者目前如何看創(chuàng)維,直接聯(lián)想,革新的 深圳人才濟濟 跟隨大勢（款式） 有責(zé)任感（服務(wù)） 平易近人/人緣好 價格合理 有沖勁 牌子響 四大國產(chǎn)名牌之一 近期廣告多 牌子起步較遲 VCD質(zhì)量好 推出數(shù)碼電視,平易近人 切合實際 大眾化 健壯中年人 青壯年 地方主義 廣東化 有革新精神 正在起飛 有發(fā)展前景 硬朗,核心沉淀,本土化 講求實際 努力創(chuàng)新,消費者如何看海爾,直接聯(lián)想,國產(chǎn)中價格貴 家電中不算貴 企業(yè)高檔 企業(yè)最大/集團大 自己的技術(shù) 高起點/高要求 可以和最強的競爭 新推出彩電 質(zhì)量好 多元化產(chǎn)品 國際知名品牌 其他家電口碑好,品牌個性 / 形象,年輕有朝氣 斯文/高貴 實在/不花巧 有點洋
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