整合品牌傳播服務(wù)ppt課件(已修改)
2025-01-15 00:29 本頁(yè)面
【正文】 梅高天和項(xiàng)目組 2022年 5月 整合品牌傳播服務(wù) ： ； :； ： 2 目 錄 一、品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 二、目前的工作項(xiàng)目 3 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （一）策略準(zhǔn)備 （二）創(chuàng)意策略 （三）創(chuàng)意表現(xiàn)實(shí)施 （四）媒體組合策略 （五）促銷策略 4 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （一）策略準(zhǔn)備 —— 傳播資料的搜集 1. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播（廣告信息內(nèi)容、廣告形式、促銷形式、廣告力度、區(qū)域等）； 2. 成功的藥品廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的搜集； 3. 關(guān)注媒體變化，分析各媒體的廣告特點(diǎn)，尋找機(jī)會(huì)； 4. 關(guān)注其它企業(yè)好的傳播方式，尋找自身可利用的機(jī)會(huì)； 5. 關(guān)注其它新產(chǎn)品的出現(xiàn)； 6. 好的廣告創(chuàng)意搜集并分類； ………… 5 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （一）策略準(zhǔn)備 —— 傳播資料的搜集 1. 收集互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙（經(jīng)營(yíng)性、專業(yè)類、大眾類等）、雜志等公開(kāi)信息； 2. 平時(shí)生活中多關(guān)注各類媒體及上面的廣告內(nèi)容； 3. 與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)員保持良好聯(lián)系，及時(shí)注意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其它企業(yè)的動(dòng)向； 4. 參加專題性會(huì)議和展覽，收集行業(yè)相關(guān)訊息； ………… 將收集的信息分類做歸納整理。 方法： 6 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析 機(jī)會(huì)掃描 產(chǎn)品定位 7 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 1）行業(yè)研究： ? 行業(yè)發(fā)展與文化； ? 未來(lái)行業(yè)趨勢(shì)； ? 存在的問(wèn)題與機(jī)會(huì)。 8 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 2）消費(fèi)者行為研究： ? 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)品的看待； ? 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的看待； ? 它們之間的理想看待； ? 預(yù)設(shè)目標(biāo)消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； ? 預(yù)設(shè)潛在消費(fèi)者的行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣； ? 消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值選擇和判斷。 9 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： ? 采用策略（方式方法、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、差異化）； ? 市場(chǎng)上反映出的效果； ? 論據(jù)、數(shù)據(jù)支持。 10 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 4）企業(yè)實(shí)態(tài)： ? 企業(yè)的發(fā)展與文化； ? 企業(yè)目前存在的問(wèn)題； ? 企業(yè)目前所擁有的優(yōu)勢(shì)。 11 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： （ 5）產(chǎn)品研究： ? 行業(yè)中產(chǎn)品的定位； ? 產(chǎn)品的商品化； ? 產(chǎn)品的核心價(jià)值分析； ? 產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)； ? 產(chǎn)品的生命周期。 12 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： ? 背景分析 中， 產(chǎn)品研究 、 消費(fèi)者研究 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究 幾方面是更主要的。 13 品牌傳播工作內(nèi)容和工作方法的思考 （二）創(chuàng)意策略 背景分析： 背景分析的一些思路： 產(chǎn)品研究 市場(chǎng)研究 消費(fèi)者研究 市場(chǎng)機(jī)會(huì)掃描 產(chǎn)品的核心價(jià)值； 優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。 市場(chǎng)行業(yè)狀況； 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略； 競(jìng)爭(zhēng)威脅分析。 消費(fèi)者行為習(xí)慣； 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣；
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