迪士尼北京投資可行分析報(bào)告畢業(yè)論-wenkub.com
2025-01-18 17:10 本頁(yè)面
【正文】 綜合以上種種分析顯示，于北京若能覓得合宜的場(chǎng)地，再搭配切合所需的行銷管理計(jì)劃，則北京設(shè)立迪士尼主題公園應(yīng)可獲得合理的利潤(rùn)。 舉辦特別的活動(dòng)，如嘉年華。 行銷管理針對(duì)淡旺季做不同的行銷企劃，以吸引不同的游客群前往，避免淡季時(shí)產(chǎn)生資源浪費(fèi)。因不同的國(guó)家，有不同的文化、背景，迪士尼在北京的經(jīng)營(yíng)策略，也應(yīng)該做修正。 周邊歡樂(lè)谷、海洋公園等游樂(lè)地廉價(jià)的門票等的沖擊（二）內(nèi)部環(huán)境分析： 迪士尼樂(lè)園被視為美國(guó)文化的象征，所以被民族意識(shí)較強(qiáng)的地區(qū)視為文化入侵，接受程度低。 威脅（T）（一）外部環(huán)境分析： 全球經(jīng)濟(jì)不景氣，將影響旅游的前景。 中國(guó)政府和企業(yè)的大力支持，使得北京迪士尼樂(lè)園的政策和資金更有保證。 新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)品牌商品或精品的需求增加。 強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，會(huì)招致眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)合抵抗。 有完善的組織架構(gòu)，強(qiáng)勢(shì)的行銷策略，配合自己的服務(wù)據(jù)點(diǎn)，銷售迪士尼產(chǎn)品，達(dá)到服務(wù)品質(zhì)、廣告、行銷各方面協(xié)調(diào)一致。多元化的產(chǎn)品及多角化經(jīng)營(yíng)，滿足不同消費(fèi)者需求。迪士尼主題公園作為世界上第一個(gè)主題公園也是最成功的一個(gè)主題公園，每年都吸引了全世界大批游客前往，但它的門票收入?yún)s只占其總收入的30%左右，其組要收入來(lái)源于迪士尼旅游商品的銷售。許多主題公園僅僅是對(duì)成功案例運(yùn)營(yíng)模式的而一種簡(jiǎn)單的模仿和粗制濫造，雖然項(xiàng)目繁多，但沒(méi)有精品，沒(méi)有其獨(dú)特鮮明的主題。缺乏個(gè)性，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。并且北京屬于北方地區(qū)，北京迪士尼方便了北方地區(qū)的居民在短假中的旅游選擇。1989年深圳錦繡中華標(biāo)志著中國(guó)現(xiàn)代意義上的主題公園出現(xiàn)了。 技術(shù)可行性分析 隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，信息技術(shù)和虛擬技術(shù)的日益普及，主題公園將不斷提高產(chǎn)品的科技含量，迪士尼主題公園產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)進(jìn)入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段，總趨勢(shì)表現(xiàn)為：第一，在手工產(chǎn)品形態(tài)、機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)和信息產(chǎn)品形態(tài)的體系中將會(huì)更加具有互動(dòng)性，相互滲透，相互作用，促進(jìn)產(chǎn)品形態(tài)的多樣化；第二，在高科技的支持下，新動(dòng)力、新材料、新技能的機(jī)器產(chǎn)品形態(tài)將不斷出現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品將更加豐富，甚至在一定時(shí)間尺度內(nèi)成為主流；第三，隨著信息時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)的成熟，主題公園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化將不斷加快進(jìn)程。近年來(lái)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，教育文化娛樂(lè)服務(wù)方面的實(shí)際支出和所占比例都在不斷的增加，說(shuō)明了旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿€是很大的，主題公園的前景也是可觀的?？驮词袌?chǎng)不僅要有充足的“量”，而且要有一定的“質(zhì)”。最近幾乎每年都有主題公園在中國(guó)建立，投資的新浪潮正在涌現(xiàn)。根據(jù)旅游專家的保守估計(jì)，北京迪士尼每一元錢的門票收入會(huì)帶來(lái)餐飲、賓館、交通、就業(yè)、零售品等相關(guān)行業(yè)
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