【正文】 ? 對于消費群體而言，消費文化觀念就是一個時期消費文化中的主導消費價值觀。既具有個人性，又有社會性特征。 ? 消費文化觀念即 “ 在每一個文化群體長期的經(jīng)濟活動中沉淀下來的影響、甚至直接支配消費行為的觀念、意識 ” ，作為社會文化的一部分或消費文化的觀念層面而對個體消費觀念又產(chǎn)生著影響。 通過影響消費觀念各因素的分析，可以看出，影響消費者個人消費觀念的主要因素有收入、年齡、性別、籍貫、學歷等。 ? 其一，主流消費觀念對個人消費觀念的影響。 ? 所以說， 消費觀念也是一種文化，或者說是種文化要素 ，它同一定的信仰、價值和認識哲學相聯(lián)系，支配著人們的消費選擇和消費活動。 ? 而消費主體又不是孤立的、抽象的個人，而是處于社會關系中的人。 ? 而感性消費觀念 則指消費者在進行商品選擇和認知時，以 “ 是否喜歡 ” 等感性要素為主導，主要考慮商品以及商品的外觀、造型、色彩等是否入時或時髦，或者能否滿足情感方面某些要求的消費觀點和態(tài)度。 國內(nèi)學者對消費觀念研究的主要視角 ? 從生態(tài)的角度看，早在上個世紀 90年代，就有學者提出包括人類生存與發(fā)展的一切環(huán)境要素在內(nèi)的 “ 大消費觀 ” ： ? 即維持人 ——人工生態(tài)系統(tǒng)，人工生態(tài)系統(tǒng) ——自然生態(tài)系統(tǒng)，自然生態(tài)系統(tǒng) ——地球物理、化學環(huán)境系統(tǒng)三個層次的物質(zhì)、能量和信息的交換，以及系統(tǒng)內(nèi)部、系統(tǒng)之間動態(tài)平衡的消費觀。 ? 消費觀念是一種選擇性，是一種心理上和觀念中可選擇性的意識： ? 可以是一個時期社會所普遍表現(xiàn)出的觀念和意識，具有群體性和客觀性；也可以是個體的消費觀念，即個人對消費所持有的態(tài)度和價值意識，具有很大的個體性和主觀性。 ? 主要包括飲食消費心理、服飾消費心理、住房消費心理、交通消費心理、交往消費心理、文化消費心理和閑暇消費心理等。 消費觀念 ? 對于 消費觀念的內(nèi)涵 ， 雷蒙 反映到消費領域， 消費觀念就是直接支配和調(diào)節(jié)消費活動的意識，是指導人們從事具體消費活動的思想基礎。 ? 國內(nèi)學者對消費社會本身的界定沒什么分歧，主要是對鮑德里亞的消費社會理論進行論證，或者沿著他的路子繼續(xù)探索。幾句 “ 無厘頭 ” 的廣告詞 , 幾個非連續(xù)、邏輯和時間關系模糊的電視鏡頭就可以拼接成一則廣告 , 而情感訴求和深度意義難覓蹤影。 ? 三是審美平面化。 關于消費社會的特征 ? 關于消費社會的特征： ? 一是消費的符號化 （如前所述）； ? 二是消費價值觀的變化。 ”“ 遵循享樂主義、追逐眼前的快感、培養(yǎng)自我表現(xiàn)的生活方式、發(fā)展自戀和自私的人格類型，這一切都是消費文化所強調(diào)的內(nèi)容 ” 。 （ 3）關于消費社會的概念 ? 消費社會 ，又稱為 “ 技術社會 ” 、 “ 后工業(yè)社會 ” 、“ 后現(xiàn)代社會 ” 。 從時間范疇上研究消費文化的代表性觀點 ? 第三， 個人主義與大眾消費社會興起之后，人們普遍相信， “ 有就意味著是 ” ，這種信仰與 “ 占有物品就有特權 ” 息息相關。盧瑞在 《 消費文化 》 一書中首先將消費文化看成是 20世紀后半葉出現(xiàn)在歐美社會的物質(zhì)文化的一種特殊形式。 （ 2）從時間范疇上研究消費文化的代表性觀點 ? 法國年鑒學派代表人物布羅代爾 (Fernand Braudel) ? 他雖然沒有對消費文化下定義，但是他堅信消費文化從來就有，并且一開始就有等級性。 ? （ 1）關于消費文化的歷史生成問題： ? 一種觀點 將其追溯到洪荒遠古的原始社會，認為它誕生于人類初期的消費世界，并伴隨新消費方式的出現(xiàn)會形成新的不同的消費文化，比如，網(wǎng)絡時代就出現(xiàn)了網(wǎng)絡消費文化。 ? 具體而言， 消費文化包括三個層面 : 關于消費文化本質(zhì)內(nèi)涵的界定 ? 即物質(zhì)層 ，包括各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務，是消費文化中的物質(zhì)文化； ? 核心層 ，即觀念層面，是消費的指導思想、消費價值取向、基本價值觀念、消費目標追求和道德觀念等，是消費文化中的精神文化； ? 連結層 ，即制度層面，包括消費環(huán)境、消費的組織構架、消費的具體方式和消費行為的規(guī)范力量等，是消費文化中的制度文化。 國內(nèi)在消費文化內(nèi)涵界定上的分歧 ? 其四，劉冰等把組織制度也納入消費文化的范疇。 國內(nèi)在消費文化內(nèi)涵界定上的分歧 ? 其三，消費文化是人們消費活動中的價值取向與價值規(guī)范。 ? 四是認為消費主義是一種生活方式。 ? 二是認為消費主義是一種文化形態(tài)。這種觀點把消費文化等同于消費主義，或稱為消費主義文化，更加偏重于消費的內(nèi)涵及其所具有破壞性的特征，獲得很多文化批判學者的認同。 ? ? 其一，以尹世杰為代表的 “ 消費經(jīng)濟 ” 學派認為 ， “ 消費文化是消費領域中，人們創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是人們消費方面的創(chuàng)造性表現(xiàn)，是人們各種合理消費實踐活動的升華和結晶。 在大眾媒介的影響下 , 文化和商品緊密聯(lián)系 , 結成同盟。市場經(jīng)濟中商品消費的指揮棒被大眾傳媒從生產(chǎn)者手中奪過后，使自己儼然成為商品經(jīng)濟這場交響音樂的指揮家，而這種成功的指揮也使大眾傳媒真正認識到了市場的力量而改變了的經(jīng)營策略，從僅僅依靠政府到慢慢依靠市場。物質(zhì)豐盈了，人們不再為衣食住行發(fā)愁，新技術可以讓人們有更多的時間用來休閑、娛樂，消費占據(jù)了人們生活中更加重要的位置 ,一股強烈的消費文化熱潮正在社會中涌動和蔓延。 ? 此處的后現(xiàn)代社會更多是從經(jīng)濟學角度出發(fā)，將其視為一個以信息、傳媒等為主導的新時代來研究消費文化的。在大量廣告符號的包圍中 ,普通大眾迷失于 “ 失去質(zhì)量的符號 ” ，喪失自己的理性觀察力和判斷力 ，只一味地追求符號所帶來的價值 ,人的主體性就會淪喪。消費的前提是必須成為符號，符號體現(xiàn)了物品消費中的人際關系以及差異性。同時，對消費文化的界定，以鮑德里亞的定義為代表： 哲學視角下的消費文化定義 ? 他認為， “所謂消費文化是指不是為了實際生存需要的滿足，而是追求被文化形式所不斷制造出來的欲望的滿足的生存方式和價值觀，它具體表現(xiàn)為把占有更多的物質(zhì)財富和消費更多的高檔商品作為人生成功的標志，并以此作為生存意義的源泉和人生價值的尺度。 ? 具體來說，不同研究視角下的消費文化的定義會由所不同。 國內(nèi)學者的消費文化研究 ? 2021年尹世杰 《 消費文化學 》 的出版，標志著我國的消費文化研究取得了階段性成果。 國內(nèi)學者的消費文化研究 ? 1992年之后， 國內(nèi)學界開始集中對消費文化問題進行討論，相關的文章及專著已經(jīng)越來越多。 ? “消費文化 ” 這個詞匯在我國屬于舶來品，總體來說我國的消費文化研究起步較晚， 學界一般以 1992年為界將我國的消費文化研究分為兩個時期，前期以精神文化消費的討論為主，到 1992年之后則正式轉(zhuǎn)向消費文化研究。費瑟斯通等人，分別從媒介景觀和資本主義的角度出發(fā)對于消費社會和消費文化作出了批判。鮑德里亞莫屬！ 他的著作有 《 物體系 》 、 《 消費社會 》 、 《 符號的政治經(jīng)濟學批判 》 等。 西方學者的消費文化研究 ? 到了 20世紀四五十年代， 法蘭克福學派 正處于活躍時期，學者們對于西方資本主義國家中人們的消費觀念、消費行為、社會現(xiàn)象進行了深刻的批判，并且提出了“ 文化工業(yè) ” 、 “ 消費異化 ” 、 “ 單向度的人 ” 等概念。 消費的文化特征 ? 也就是說，消費的文化內(nèi)涵就是通過消費對消費對象和消費活動賦予意義，通過消費構建人的身份，實現(xiàn)人與他人的區(qū)分和自身的存在價值，進而就把個人融入到社會之中，使人成為社會中與他人相關，又與他人相區(qū)別的一員。即馬克思主義所說，在本質(zhì)上，消費是 “ 人的現(xiàn)實或?qū)崿F(xiàn) ” 。 消費在不同社會的歷史差異中，呈現(xiàn)為一個由文化賦予、挽制并追隨其意義變換而變化的動態(tài)結構。鮑德里亞。古今中外，莫不如此。隨著現(xiàn)代社會的到來，階級差別日益模糊，階級也日益失去其主宰的地位 ,而由生活方式及其他影響力取而代之，其中，消費就扮演著這樣的角色。 ? 消費作為一種社會行為，集中體現(xiàn)為個人消費的社會化特征。配第、亞當 這是人在需要及其滿足方式上的一個重要環(huán)節(jié)，同時也是一種心理機制和實踐行為，會在意識的層面幫助人產(chǎn)生生理、心理和精神上的快樂感、滿足感和幸福感。 ? 將消費與商品相聯(lián)系，主要是把消費納入生產(chǎn)、分配、交換、消費四個環(huán)節(jié)中，但是這很容易將消費直接等同于購物，而忽略了人與自然的關系這一重要維度。 ? 《 漢語大詞典 》 的解釋是 “ 為了生產(chǎn)和生活需要消耗物質(zhì)財富 ” ； 《 經(jīng)濟大辭典 》 的解釋是 “ 社會再生產(chǎn)過程中生產(chǎn)要素和生活資料的消耗 ” 。 消費包括兩種：一種是生產(chǎn)消費，一種是生活消費。W當有組織、有系統(tǒng)的新興市場成為主流時，制造與享用貨品、服務的行為才被重新定義：制造與享用的行為開始以較抽象的一組詞匯 ——生產(chǎn)者 producer與消費者 consumer、生產(chǎn) production與消費consumption來定義。 二、何謂消費 ？ ? （一）消費的原初意義 ? 消費， consume，從 14世紀起，這一詞就已出現(xiàn)在英文里，最接近的詞源為法文consumer與其