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消費文化與消費行為研究上篇(1)(完整版)

2025-06-27 05:41上一頁面

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【正文】 ,北京:中央編譯出版社, 2021年。 韋伯著,黃曉京、彭強譯:新教倫理與資本主義精神 [M].西安:陜西師范大學出版社 .2021. ? 費爾南 ?布羅代爾:《 15至 18世紀的物質(zhì)文明、經(jīng)濟和資本主義》第一卷,施康強、顧良譯,三聯(lián)書店, 1996年。 德波,景觀社會 [M],王昭鳳譯,南京:南京大學出版社,2021年。 凱爾納編,陳維振、陳明達、王峰譯 .波德里亞:批判性的讀本 [M].南京:江蘇人民出版社 .2021. ? 道格拉斯 費斯克( John Fiske) .理解大眾文化 [M].北京:中央編譯出版社 .2021. ? 〔 美 〕 菲斯克 . 電視文化 [M].祁阿紅 ,張鰓譯 . 北京 :商務印書館 ,2021. ? (美)菲斯克等 .關鍵概念 :傳播與文化研究辭典 [M].李彬譯注 .北京 :新華出版社 ,2021 ? 尹世杰. 《 消費文化學 》 .湖北人民出版社. 2021年 ? 尹世杰. 《 閑暇消費論 》 .中國財政經(jīng)濟出版社. 2021年 ? 尹世杰. 《 消費需求論 》 .湖南出版社. 1993年 ? 羅鋼、王中忱. 《 消費文化讀本 》 .中國社會科學出版社. 2021年 參考書目 ? 鄭紅娥. 《 社會轉(zhuǎn)型與消費革命 —— 中國城市消費觀念的變遷 》 .北京大學出版社. 2021 ? 王寧. 《 消費社會學:一個分析的視角 》 .中國社會科學出版社. 2021年 ? 戴慧思、盧漢龍編譯. 《 中國城市的消費革命 》 .上海社會科學出版社. 2021年 ? 陳坤宏. 《 消費文化理論 》 .楊智文化出版社. 2021年 ? 楊魁、董雅麗. 《 消費文化 —— 從現(xiàn)代到后現(xiàn)代 》 .中國社會科學出版社. 2021年 ? 楊魁、董雅麗 《 消費文化理論研究:基于全球化的視野和歷史的維度 》 .人民出版社. 2021年 第一講 消費文化研究概論 ?一、研究背景 ? 第一,在中國社會轉(zhuǎn)型的關鍵時期,消費文化觀念呈現(xiàn)出諸如消費主義化等不符合中國國情的諸多表現(xiàn),從而使消費文化觀念的構(gòu)建成為必要。 研究背景 ? 特別是金融危機后,隨著國內(nèi)消費市場的啟動,中國社會已步入 “ 消費時代 ” 的呼聲日益高漲,隨之而來的是有錢人的持續(xù)炫富和奢侈品需求的高速增長,是 “ 消費主義 ” 氣息的日漸濃厚。 ? 在幾乎所有早期的英文用法里, consume這個詞具有負面的意涵,指 “ 摧毀、耗盡、浪費、用盡 ” 。皮爾斯在《 現(xiàn)代經(jīng)濟學辭典 》 中將其定義為, “ 使用商品和勞務以滿足當前需要的活動 ” 。 《 消費經(jīng)濟辭典 》 則更傾向于從個人生活方面來著手:人們通過對各種勞動產(chǎn)品的使用和消耗,滿足自己需要的行為和過程。當然,這種滿足感是想象出來的,并未使任何物發(fā)生變化,因此又超越了人與物的關系。個體消費者是社會群體中一員,既然作為某個社會群體中的成員,必然會受社會文化環(huán)境的制約和影響。當然,人們對這個詞的鄙視態(tài)度主要源于在以生產(chǎn)為主導的社會里物質(zhì)的相對匱乏。文化規(guī)則及其意義的滲入為消費行為劃分了等級層次,實現(xiàn)自身身份的構(gòu)建以及與他人的區(qū)分。 三、消費文化 ? (一)國內(nèi)外關于消費文化的研究 ? ? 對于消費文化有論述的學者 最早可以追溯到 19世紀末到 20世紀初的美國制度經(jīng)濟學家托斯丹 鮑德里亞早期的研究沿襲了馬克思主義的理論角度,而在后期他的研究轉(zhuǎn)向從符號學的角度來考察消費文化,最主要的觀點是: “ 消費者們消費的并不是商品本身,而是商品所包含的意義和所代表的符號。 ? 1985年至 1992年,我國消費文化的研究主要集中于精神文化消費的問題。之后,國內(nèi)學者對消費文化的研究逐漸成規(guī)模,并開始嘗試系統(tǒng)性的深入研究,其中一個可喜現(xiàn)象就是有學者開始關注后現(xiàn)代消費文化的相關問題: ? 莫少群在 《 20世紀西方消費社會理論研究 》 中,系統(tǒng)總結(jié)了 20世紀的西方消費社會理論,闡釋了西方消費社會理論從社會分析走向符號分析的歷程,提出了消費社會批判的三個維度:價值理論、意識形態(tài)理論和傳媒批判理論; 國內(nèi)學者的消費文化研究 ? 楊魁、董雅麗的 《 消費文化 ——從現(xiàn)代到后現(xiàn)代 》重點討論了西方社會從前現(xiàn)代到后現(xiàn)代各個時期的消費文化的特征、影響因素和批判理論,并對后現(xiàn)代消費文化進行介紹,對其發(fā)展趨勢做了分析; ? 羅剛、王中忱編的 《 消費文化讀本 》 中,將齊美爾、布迪厄、鮑德里亞、德賽等人的消費文化觀點進行系統(tǒng)總結(jié),并將它們字政治經(jīng)濟學、人類學、社會學、符號學等等理論放在消費文化系統(tǒng)中進行探討,給我們以很好的理論借鑒。消費文化所表征的是人們被刺激起來的消費欲望,而欲望滿足的意識必須在一定的文化價值系統(tǒng)中才能獲得合法性。而更為可怕的是文化被整合進產(chǎn)品中,通過消費將人們形式化、歸屬化 , 成為社會身份定位的 “ 地位 ” 的符碼,商品的符號價值也因此日益凸現(xiàn)出來。 ? 消費文化的特征之一就是由大眾傳媒推動和擴散、把越來越多的人 (不分等級、地位、階層、種族、家、貧富 )都卷入其中的消費生活觀念和消費方式 ,它創(chuàng)造、刺激和再生產(chǎn)著人們的消費需要和消費欲望 ,驅(qū)使人們不斷地追求高檔 ,無止境地向往名牌。一方面 , 文化可以拿來消費 , 變成了一種商品 , 一種消費;另一方面 , 文化融入了商品生產(chǎn)與消費的全過程。 ? 消費主義(文化)強調(diào)在消費社會以 “ 遵循享樂主義,追逐眼前的快感,培養(yǎng)自我表現(xiàn)的生活方式,發(fā)展自戀和自私的人格類型 ” 為主要內(nèi)容。 亦即 “ 消費的目的不是為了實際需要的滿足,而是不斷追求被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足,換句話說,人們所消費的,不是商品和服務的使用價值,而是它們的符號象征意義 ” 。 認為消費文化,是指在特定的歷史環(huán)境中,受經(jīng)濟發(fā)展水平和民族傳統(tǒng)文化的影響,在現(xiàn)代意識的支配下,人們在消費活動過程中逐漸形成的一種消費觀念形態(tài),以及與之相適應的制度和組織機構(gòu) 關于消費文化本質(zhì)內(nèi)涵的界定 ? 我以為,消費文化有廣義與狹義之分: ? 廣義的消費文化 是指人類所創(chuàng)造的各類消費相關因素的綜合。 ? 另一種觀點 認為,消費文化通常是指資本主義社會組織消費的方式,它在社會中的重要性自 18世紀以后逐漸增加,到 20世紀又經(jīng)歷了幾個重大改革階段。 ? 她認為, 風格化過程是對消費文化最恰當?shù)慕忉?。它是消費活動對每個階層和每個人都變得具有普遍性之后的產(chǎn)物。 即在后現(xiàn)代消費社會里,人們關注的既不是對過去的回憶 , 也不是對未來的憧憬 , 而是現(xiàn)在 ,“不求天長地久 , 只要曾經(jīng)擁有 ” 成為消費主義文化價值觀支配下的人生觀的形象表述,人們只忙于購買能彰顯自己品味、生活水平的商品,而那些真正有使用價值的消費品由于缺少了商品的符號價值而失去了他的消費價值 , 從而造成了社會資源的揮霍性浪費。 關于消費社會的特征 ? 四是消費感性化。 ? 具體而言,就是在特定的社會文化傳統(tǒng)和收入水平的背景下,人們在日常生活中愿意付出多大的代價來滿足吃穿住行等基本需求以及發(fā)展、享受的高層次消費。 消費觀念 ? 第三,高級的消費觀 ,是基于一定的人生觀、幸福觀和價值觀而形成的對消費生活的基本觀點和看法,具有自覺性和相對穩(wěn)固性,是消費觀念的主導因素。 國內(nèi)學者對消費觀念研究的主要視角 ? 與此同時,則是綠色消費觀的興起。人的社會性決定了個人消費觀念的獲得和轉(zhuǎn)變也會具有社會性,受到社會的影響。 中華文化及經(jīng)濟思想中 “ 居安思危 ” 、 “ 量入為出 ” 根深蒂固,而建國后計劃經(jīng)濟體制時期長期物質(zhì)生活資料的匱乏,倡導艱苦奮斗,勤儉建國,進一步強化了人們的這種保守的消費觀念。 ? 消費文化觀念具有文化性和歷史性,體現(xiàn)著消費文化的主體特征,同時又隨著時代的變遷,每一個社會及其群體的消費文化觀念都會摒棄不合時宜的部分,增添新的內(nèi)容,同時也會相互影響。 ? 在實踐中,可以從消費個體對日常消費活動的信念和消費傾向入手來考察個體的消費觀念,又可以通過調(diào)查消費群體對消費活動的態(tài)度和評價,推斷出現(xiàn)階段的主流消費文化觀念。 ? 它既包括消費者的消費價值觀 ——消費觀念,是消費者消費的指導思想、消費價值取向、消費目標追求和消費道德觀念等的總和; ? 又包括消費文化中的消費價值觀,是消費群體對消費對象整體化的價值取向或評價。 消費文化觀念 ? 其二,個人因素對消費觀念的影響。不同的社會條件和關系左右著不同的消費觀念,不同的群體 (如代際團體和信仰團體等 )、階層和民族也經(jīng)常具有不同的消費觀念。 ? 理性消費觀念 是消費者在選擇和認識消費時,根據(jù)自己的收入水平和己知的信息,追求以最低代價獲取最大效用的商品或服務的態(tài)度和想法。 消費觀念 ? 消費觀念是消費者價值觀體系中的一個組成部分,在消費文化的三個層次中處于核心地位。 ? 總體而言說,消費觀念就是人們對消費持有的態(tài)度和意識,包括對消費內(nèi)容、消費目標、消費方式和消費結(jié)構(gòu)等消費問題的基本認識和態(tài)度等。人們在選擇商品的過程中不僅注重商品的象征意義和內(nèi)涵價值 , 更注重個人的享受 , 注重感性、感官和欲望的表現(xiàn)與滿足。貝爾 指出: “ 更為
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