產(chǎn)品與消費(fèi)行為-13(完整版)
【正文】 第二節(jié) 商標(biāo) 、品牌與消費(fèi)行為 一、商標(biāo)心理策略 ： 審美動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī) 10 第二節(jié) 商標(biāo) 、品牌與消費(fèi)行為 一、商標(biāo)心理策略 動(dòng)機(jī)： 形象動(dòng)機(jī)、安全動(dòng)機(jī)、簡明動(dòng)機(jī) . 策略： 求實(shí)心理 — 效用命名、求信心理 — 成分命名、求新奇心理 — 制作方法命名、審美心理 — 形狀、顏色命名、吉祥心理 — 形容詞或褒義詞命名 . 11 第二節(jié) 商標(biāo) 、品牌與消費(fèi)行為 二、品牌與消費(fèi)行為 消費(fèi)者的心理指向 12 第二節(jié) 商標(biāo) 、品牌與消費(fèi)行為 二、品牌與消費(fèi)行為 名牌的品質(zhì) :名牌構(gòu)成的基礎(chǔ) 名牌的影響力 :影響購買心理與行為的深度與廣度 名牌文化 :生長的土壤 13 第二節(jié) 商標(biāo) 、品牌與消費(fèi)行為 二、品牌與消費(fèi)行為 – 優(yōu)秀品質(zhì)領(lǐng)先 – 公共關(guān)系造勢 – 規(guī)模占領(lǐng)市場 – 樹立名牌意識 14 第三節(jié) 包裝與消費(fèi)行為 一、包裝的心理功能 – 識別功能 – 便利功能 – 美化功能 – 聯(lián)想功能 15 第三節(jié) 包裝與消費(fèi)行為 二、包裝設(shè)計(jì)的心理要求 – 有時(shí)代特色，符合消費(fèi)者求新心理 – 突出商品形象與差別性，符合消費(fèi)者個(gè)
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