走進(jìn)福華--走進(jìn)健康：報(bào)刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃-wenkub.com
2025-08-02 18:45 本頁面
【正文】 報(bào)刊廣告作為醫(yī)院總體營(yíng)銷和廣告策劃方案的一個(gè)部分，還需要在總體廣告投放方案及詳細(xì)的媒體調(diào)查后，具體細(xì)化方案。報(bào)刊廣告系列化要求將由文案人員按照科室的情況具體細(xì)化和提綱化， 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 制定相應(yīng)的工作計(jì) 劃，并具體落實(shí)。平面部將實(shí)工作量化、細(xì)化和績(jī)效考核等制度，提前為報(bào)刊系列廣告準(zhǔn)備稿件。有利于靈活、快捷地開展工作，但無法滿足高水 平服務(wù)需求。投放中，應(yīng)以季度為周期，投入金額有所側(cè)重?？紤]各報(bào)的價(jià)格差異和廣告效果，平常一般性廣告多以《晶報(bào)》為主，重要大型活動(dòng)可考慮多家大眾報(bào)紙。但炒 作的基點(diǎn)和范圍要有所控制，避免矛盾擴(kuò)大和不利觀點(diǎn)對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生負(fù)面影響。比花高成本投入純性廣告效果明顯的多。不可過于花哨，過于商業(yè)化。隨著營(yíng)銷市場(chǎng)的開拓，知名度的提高，版面尺寸可略放小，將軟文廣告做為宣傳重心，對(duì)讀者進(jìn)行宣教和形象樹立。 報(bào)刊廣告需要從根據(jù)不同的媒體特點(diǎn)選擇廣告表現(xiàn)形式。我們醫(yī)院一直采用的一種直白敘述和說明式僅僅是一種常用的廣告形式， 新的報(bào)刊主題確定后，我們可以從生活片段式、小故事式、對(duì)話式、比較式、特定人物式、情調(diào)氛圍式、歌曲式、卡通式、漫畫式等多種形式來表現(xiàn)，廣告用語的語氣也可通過幽默式、敘述式、辯論式、比較式、直陳式或懸念式 7 種表現(xiàn)形式來加以改變，達(dá)到用靈活、多樣的形式滿足不同讀者的口味，吸引讀者目光，滿足不同患者需求，最終獲得滿意宣傳效果。因此，提高報(bào)刊廣告的宣傳效果，要從廣告的訴求點(diǎn)上多下功夫，讓讀者產(chǎn)生情感和思想上的共鳴，方能達(dá)到良好的宣傳目的。廣告對(duì)象針對(duì)不同對(duì)象進(jìn)行宣傳，如：醫(yī)院整體、重點(diǎn)學(xué)科、專家、技術(shù)、設(shè)備、服務(wù)、病癥、科普等等，可分步宣傳，一次一個(gè)重點(diǎn)，集中筆墨，濃墨重彩，由表及里，層層深入，以點(diǎn)帶面，全面開花，使受眾者能在短時(shí)間內(nèi)加深印象，切忌散亂，面面俱到。希望通過今年的報(bào)刊廣告的投放和全年主題宣傳的完善達(dá)到這個(gè)既定的目標(biāo)。軟文的優(yōu)勢(shì)是費(fèi)用少，述說細(xì)致，可信度高。 深圳福華中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院是原有的傳統(tǒng)醫(yī)療中心的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，從掛牌以來，一直在摸索辦院模式，到目前已經(jīng)創(chuàng)辦了婦科、男科、不孕不育、肝病科、耳鼻喉科、口腔科、美容科、乳腺專 科、神經(jīng)內(nèi)科（失眠?？疲?、皮膚病專科、胃腸科、肛腸科、疼痛科等八個(gè)重點(diǎn)科室和幾個(gè)特色?？?。 五、 定位合理，明確廣告宣傳目的，明晰思路，步步為營(yíng)，循序 漸進(jìn)。 針對(duì)消費(fèi)者的這些心理特點(diǎn)，我們?cè)谛麄髦袘?yīng)學(xué)會(huì)利用和迎合消費(fèi)者的需求，讓廣告效果能達(dá)到事半功倍之效。 二是消 費(fèi)者喜簡(jiǎn)怕繁。 市場(chǎng)風(fēng)云變幻，不進(jìn)則退，醫(yī)療市場(chǎng)的開放和競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，讓許多門診在大浪淘沙中銷聲匿跡，但新興的有一定規(guī)模和定位的醫(yī)院又如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中恒生醫(yī)院、中海醫(yī)院、現(xiàn)代女子醫(yī)院、龍濟(jì)醫(yī)院等，加劇了報(bào)刊廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。 福華醫(yī)院： 我們醫(yī)院
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