走進福華--走進健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃-文庫吧資料
2024-08-24 18:45本頁面
【正文】 及媒體能接受的程度，資金投放時應(yīng)考慮“套餐”方式，即我們常用的硬廣告加軟文，但具體運作時以“軟”為主，如軟文加硬欄頭，還可采取與媒體聯(lián)辦征文，聯(lián)合搞活動等方式。 本年度報刊廣告宣傳應(yīng)大致分為兩條線索，一為“質(zhì)量線”，重點對醫(yī)院的醫(yī)療水平進行宣傳，二為“服務(wù)線”，強化對醫(yī)療特色服務(wù)的渲染。具有針對性、多樣性、具體性和靈活性。 我們醫(yī)院可根據(jù)不同的科室、不同的宣傳對象，選擇合適的廣告訴求點，如：快樂、健康、母愛、社交、獲得、天倫之樂、安全、家庭、社會、經(jīng)濟、好奇心、保護、性能、溫暖、恐怖心、羞恥心等等。但是病患者還是能從一些死板的廣告中找到 自己的需求。 ? 報刊廣告訴求點 消費者的意識，主要來自于個人的病情，其次是各媒體對不同病癥的大力宣傳，各醫(yī)療品牌不斷對消費者的教育。廣告主題貫穿全年報刊廣告宣傳，但分季度將廣告版式更新 。同時給讀者一個耳目一新、受益非淺的良好印象。 ? 福華醫(yī)院 2020 年報刊廣告宣傳方案： ? 報刊廣告主題：中西醫(yī)結(jié)合造福華夏 100 年 ? 報刊廣告目標(biāo)： 保持福華醫(yī)院現(xiàn)有知名度和美譽度的基礎(chǔ)上，進一步提高市場占有率和更多的患者群。硬版廣告則是直接明了，重點突出，吸引目光。 我們醫(yī)院的廣告一直以軟硬結(jié)合為主。并逐步形成 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 了一個初具規(guī)摸的綜合性醫(yī)院。我們就是要走出這一局面，要在市民頭腦中形成自己的獨特的定位，要敢于在常規(guī)疾病方面樹立自己的威信，走“大?？菩【C合醫(yī)院”的路子。 ? 福華醫(yī)院報刊廣告現(xiàn)狀綜合分析 在目前的醫(yī)療市場上，民營醫(yī)院（門診）大都走的是“特色?？啤钡穆纷樱掖蠖际且浴懊谀?、性病”為主，這也給人們心目中民營醫(yī)院形象打了折扣。 四、 制定有效品牌延伸法則和方案，以點帶面，逐步滲透。如何做好報刊廣告的新突破，我們可以在以下方面做一些新的嘗試和改變： 一、 使傳播的信息成為消費者的關(guān)心點 二、 盡量用簡化的信息，直接明了，言簡意賅，通俗易懂。 五是現(xiàn)有定位容易而延伸模糊。 三是缺乏安全感而跟隨。一般消費者有 5 種思考模式： 一是接受有限的信息。了解競爭對手的動態(tài)，把握時代發(fā)展的潮流，才能做到“運籌帷幄，決勝千里”。它們以主打科室突出，帶動整體和其他科室的發(fā)展也取得了一定的成效，廣告重點集中， 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 對我們醫(yī)院的相應(yīng)科室宣傳也造成很大的沖擊。醫(yī)院無論是在設(shè)備、環(huán)境、理念、診療手段都在盡可 能地表現(xiàn)現(xiàn)代化的科技色彩，在以往的報刊廣告宣傳上也一直以先進技術(shù)為訴求對象，極力宣傳醫(yī)院的先進醫(yī)療手段，現(xiàn)代化設(shè)備，權(quán)威診療醫(yī)師，以及獨特的中西醫(yī)結(jié)合特色，宣傳的面集中，強度大，形成了一股報刊媒體不可忽視的一個亮點，也吸引了很多讀者的眼球
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