走進(jìn)福華--走進(jìn)健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃(已改無錯字)
2022-09-28 18:45:28 本頁面
【正文】 效果。 本年度報刊廣告宣傳應(yīng)大致分為兩條線索，一為“質(zhì)量線”，重點對醫(yī)院的醫(yī)療水平進(jìn)行宣傳，二為“服務(wù)線”，強化對醫(yī)療特色服務(wù)的渲染。兩條線互為表里，重點在醫(yī)療質(zhì)量，但因這種宣傳較硬，故應(yīng)以服務(wù)宣傳 為“表”，以服務(wù)帶質(zhì)量，穿插進(jìn)行，以軟帶硬，如此才不顯得生硬。為達(dá)到低投入高產(chǎn)出的效果，以及媒體能接受的程度，資金投放時應(yīng)考慮“套餐”方式，即我們常用的硬廣告加軟文，但具體運作時以“軟”為主，如軟文加硬欄頭，還可采取與媒體聯(lián)辦征文，聯(lián)合搞活動等方式。 報刊廣告需要從根據(jù)不同的媒體特點選擇廣告表現(xiàn)形式。 其中，報紙廣告的費用較高，但由于報紙具有保存性和傳閱性，而且現(xiàn)在很多家庭都訂閱報紙，更有很多人每天都有讀報的習(xí)慣，所以報紙還是一個重要而不可忽視的媒體。在廣告表現(xiàn)策略上，由于現(xiàn)在各類醫(yī)療廣告鋪天蓋地，其中亦夾 雜著許多游醫(yī)的虛假廣告，因此在新的一年里的報紙廣告，在形式上一定要注重設(shè)計品位，突出醫(yī)院的獨特形象，以公益的、科普的、宣教的面目出現(xiàn)，從千篇一律的同類廣告中跳出來，給人耳目一新的感覺。 具體策略：廣告面積不可太小，以整版、半版、 1/4 版為主。隨著營銷市場的開拓，知名度的提高，版面尺寸可略放小，將軟文廣告做為宣傳重心，對讀者進(jìn)行宣教和形象樹立。將內(nèi)容欄目化，活躍文字版面，標(biāo)題吸引力強。但硬版廣告則突出形象和活動。版面形式應(yīng)簡潔、大方、符合醫(yī)療行業(yè)特性。不可過于花哨，過于商業(yè)化。同時，爭取和利用與各報的健康版面 的良好合作關(guān)系，及時發(fā)布本院醫(yī)療信息和新聞稿。 由于軟性新聞在媒體受眾的心中缺少廣告味道，許多讀者在看報紙時，最關(guān)心的是新聞，因此，我們對報紙的新聞性一定要十分注重。尤其是我院在發(fā)展階段中，適當(dāng)?shù)男侣勑猿醋饕子谠谑忻裥哪恐校纬晌以毫己玫亩ㄎ恍蜗?，推動醫(yī)院廣告效果的高潮。比花高成本投入純性廣告效果明顯的多。 具體策略：挖掘新聞賣點，對新聞稿作者和醫(yī)生進(jìn)行獎勵，提高積極性和創(chuàng)造力。新聞稿主要考慮新聞軟性廣告的效應(yīng)，如果以圖片新聞形式出現(xiàn)也是一個非常突出的亮點。另外，如何恰當(dāng)?shù)剡\用新聞媒體進(jìn)行炒做十分必要。但炒 作的基點和范圍要有所控制，避免矛盾擴(kuò)大和不利觀點對醫(yī)院產(chǎn)生負(fù)面影響。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 ? 報刊廣告媒體 目前大眾傳媒中，報刊作為平面媒體，存留時間長、閱讀率高，閱讀周期長，缺點是不夠生動。我們除了在現(xiàn)有的 《晶報》、《晚報》《特區(qū)報》、《深圳商報》、《深圳都市報》《香港商報》、《大公報》、《北行線》等常用報刊廣告媒體外，還可根據(jù)科室宣傳特點和媒體受眾人群特點選擇更多的媒體，增加報刊廣告的宣傳面。 根據(jù)報刊銷量及讀者群的特點和看報習(xí)慣等，在報紙的選擇上，不同的科室應(yīng)選擇不同的報刊媒體，例如：婦科主要選擇《晶報》、《晚報》、《都市 報》《電視報》《女報》等女性讀
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