走進福華--走進健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃(參考版)
2024-08-20 18:45本頁面
【正文】 田悅琳 2020 年 1 月 15 日 。有了結(jié)果，才能有的放矢，校正案細方則，以利今后的宣傳和整體的發(fā)展。 3. 媒體聯(lián)絡：由外聯(lián)部負責及時下單 4. 廣告效果評估：由經(jīng)營部和咨詢部提供資料，需要具體人員進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計、匯總和分析。調(diào)動員工的積極性，充分發(fā)揮創(chuàng)造性。推出公開管理、責任到人、獎罰分明等辦公原則。為了能多創(chuàng)新精品作品，避免倉促上馬，出現(xiàn)忙亂差等現(xiàn)象的發(fā)生。由于報刊廣告需要根據(jù)醫(yī)院的經(jīng)營狀況和諸多條件限制，現(xiàn)只能簡單制訂報刊廣告執(zhí)行方案： 1. 報刊廣告排期表：按目前組織架構(gòu)，由經(jīng)營部提供。 ? 平面報刊廣告工作安排 目前，平面部內(nèi)部員工設置屬于職能創(chuàng)作分工型模式，這種模式以創(chuàng)作人員的基本分工獨立自主開展廣告職能工作。并且需按照疾病的發(fā)病特點和科室的宣傳重點等調(diào)整資金分配比例。預計報刊廣告投放總金額： X萬左右 ，月平均投 放 X萬左右，約占全年廣告投放金額的 40%—— 60%左右。 另外，醫(yī)院可自創(chuàng)刊物，如現(xiàn)有的醫(yī)院院刊 《 醫(yī)苑 》 ， 還可自行印刷制作醫(yī)院自己的報紙，或者多加印各大報紙的廣告宣傳頁進行贈送和配合活動、社區(qū)宣傳等。 根據(jù)報刊銷量及讀者群的特點和看報習慣等，在報紙的選擇上，不同的科室應選擇不同的報刊媒體，例如：婦科主要選擇《晶報》、《晚報》、《都市 報》《電視報》《女報》等女性讀者喜愛的大眾報刊，而男性科可選擇《深圳商報》、《晶報》、《足球報》、《證券時報》等男性讀者集中的報刊。 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 ? 報刊廣告媒體 目前大眾傳媒中，報刊作為平面媒體，存留時間長、閱讀率高，閱讀周期長，缺點是不夠生動。另外，如何恰當?shù)剡\用新聞媒體進行炒做十分必要。 具體策略：挖掘新聞賣點，對新聞稿作者和醫(yī)生進行獎勵，提高積極性和創(chuàng)造力。尤其是我院在發(fā)展階段中，適當?shù)男侣勑猿醋饕子谠谑忻裥哪恐?，形成我院良好的定位形象，推動醫(yī)院廣告效果的高潮。同時，爭取和利用與各報的健康版面 的良好合作關系，及時發(fā)布本院醫(yī)療信息和新聞稿。版面形式應簡潔、大方、符合醫(yī)療行業(yè)特性。將內(nèi)容欄目化，活躍文字版面，標題吸引力強。 具體策略：廣告面積不可太小，以整版、半版、 1/4 版為主。 其中，報紙廣告的費用較高，但由于報紙具有保存性和傳閱性，而且現(xiàn)在很多家庭都訂閱報紙，更有很多人每天都有讀報的習慣，所以報紙還是一個重要而不可忽視的媒體。為達到低投入高產(chǎn)出的效果，以
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