走進福華--走進健康：報刊廣告主題宣傳策劃方案(doc7)-廣告策劃-資料下載頁
2025-08-07 18:45本頁面
【導(dǎo)讀】雖然，新的一年中，報刊廣告的計劃投放量將比去年的投入減少，但由于醫(yī)院的發(fā)展和科室建設(shè)需求，投放資金將會有增無減，減少的可能僅僅是宣傳費用的占有比例。部工作的一個重要和主要的工作任務(wù)。如何將新的一年的報刊廣告在原有的基礎(chǔ)上更進一步，有效地達到。醫(yī)院營銷的目的，爭取占領(lǐng)和拓展更大的市場分額，將是今年報刊宣傳的一個新的挑戰(zhàn)。學(xué)、系統(tǒng)地強化醫(yī)院知名度、提升美譽度的廣告宣傳效果和目的。特制定本方案，做好理性把握報刊廣告。宣傳動態(tài)和消費者心理，科學(xué)指導(dǎo)全年的報刊廣告宣傳。深圳醫(yī)療市場報刊廣告宣傳狀況分析。學(xué)性和可信度一直是宣傳中所要注意和強調(diào)的。最近，博愛醫(yī)院以集。式有可能增強其競爭實力，也可能會影響其形象建立。對我們醫(yī)院的相應(yīng)科室宣傳也造成很大的沖擊。從有關(guān)的調(diào)查中得知，在城市中，傳統(tǒng)的宣傳方式，
【正文】 者喜愛的大眾報刊，而男性科可選擇《深圳商報》、《晶報》、《足球報》、《證券時報》等男性讀者集中的報刊。考慮各報的價格差異和廣告效果，平常一般性廣告多以《晶報》為主，重要大型活動可考慮多家大眾報紙。 另外，醫(yī)院可自創(chuàng)刊物，如現(xiàn)有的醫(yī)院院刊 《 醫(yī)苑 》 ， 還可自行印刷制作醫(yī)院自己的報紙，或者多加印各大報紙的廣告宣傳頁進行贈送和配合活動、社區(qū)宣傳等。 ? 報刊廣告資金計劃投入 需根據(jù)醫(yī)院總體發(fā)展計劃指導(dǎo)思想和廣告費用總體預(yù)算金額做詳細計劃與調(diào)整。預(yù)計報刊廣告投放總金額： X萬左右 ，月平均投 放 X萬左右，約占全年廣告投放金額的 40%—— 60%左右。投放中，應(yīng)以季度為周期，投入金額有所側(cè)重。并且需按照疾病的發(fā)病特點和科室的宣傳重點等調(diào)整資金分配比例。 ? 報刊廣告預(yù)期效果分析： 一般廣告效果能達到 3倍以上的效益才算是有效的，因此今年的報刊廣告按 1000萬來計算的話，預(yù)計至少要達到 3000萬以上的 營業(yè)收入，方能算達到有效的宣傳效果 。 ? 平面報刊廣告工作安排 目前，平面部內(nèi)部員工設(shè)置屬于職能創(chuàng)作分工型模式，這種模式以創(chuàng)作人員的基本分工獨立自主開展廣告職能工作。有利于靈活、快捷地開展工作，但無法滿足高水 平服務(wù)需求。由于報刊廣告需要根據(jù)醫(yī)院的經(jīng)營狀況和諸多條件限制，現(xiàn)只能簡單制訂報刊廣告執(zhí)行方案： 1. 報刊廣告排期表：按目前組織架構(gòu)，由經(jīng)營部提供。 2. 報刊廣告制作：平面部按計劃表，及時組織文字和設(shè)計稿。為了能多創(chuàng)新精品作品，避免倉促上馬，出現(xiàn)忙亂差等現(xiàn)象的發(fā)生。平面部將實工作量化、細化和績效考核等制度，提前為報刊系列廣告準備稿件。推出公開管理、責(zé)任到人、獎罰分明等辦公原則。將報刊廣告的準備工作做到前面。調(diào)動員工的積極性，充分發(fā)揮創(chuàng)造性。報刊廣告系列化要求將由文案人員按照科室的情況具體細化和提綱化， 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 制定相應(yīng)的工作計 劃，并具體落實。 3. 媒體聯(lián)絡(luò)：由外聯(lián)部負責(zé)及時下單 4. 廣告效果評估：由經(jīng)營部和咨詢部提供資料，需要具體人員進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計、匯總和分析。廣告 方案實施后，應(yīng)盡快進行效果調(diào)研分析。有了結(jié)果，才能有的放矢，校正案細方則，以利今后的宣傳和整體的發(fā)展。 報刊廣告作為醫(yī)院總體營銷和廣告策劃方案的一個部分，還需要在總體廣告投放方案及詳細的媒體調(diào)查后，具體細化方案。 田悅琳 2020 年 1 月 15 日
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