媒介管理學概論重點-資料下載頁
2025-05-13 21:22本頁面
【導讀】{ "error_code": 17, "error_msg": "Open api daily request limit reached" }
【正文】 內容發(fā)布者跟傳統(tǒng)媒體有很大不同，除了具有權威法定的消息外，在大量民生娛樂領域，廣泛的受眾均可以利用新媒體實現民間信息材料的共享發(fā)布，使得媒體平臺的信息量得以迅猛增長，也使得媒介監(jiān)管的難度大大增加。因此網絡廣告媒體的環(huán)境比傳統(tǒng)廣告媒體更加混亂。網絡市場的安全性沒有傳統(tǒng)市場高?？梢娒襟w發(fā)展是一把雙刃劍，既能帶來溝通上的便捷，也會帶來管理上的不便。 網上身份具有匿名性，這也是虛擬世界比較有趣的地方，但同時也使得不少不法分子利用網絡平臺發(fā)布破壞民族團結、危害 國家安全的不良信息，借此煽動大量不知真相的網民。在監(jiān)督上帶來不便。 傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢： 首先：從受眾的角度來說，傳統(tǒng)媒體的受眾正在流失，傳統(tǒng)媒體的受眾則呈現出老齡化和低水平化的趨勢。但是我們應該看到在我國，網民數量雖然上升速度非常快，但是和總人口的中的比重也只是六分之一。所以傳統(tǒng)媒體還有很大的發(fā)展空間。 其次：從內容上來講，傳統(tǒng)媒體內容的同質化，而網絡媒體則信息內容豐富。但是網絡媒體，比如一些門戶網站新浪騰訊網易等都是轉載的傳統(tǒng)媒體的新聞。在新聞傳播方面，網絡媒體缺乏原創(chuàng)性。 再次，新媒 體 在信賴度方面還是略輸傳統(tǒng)媒體 的。 新媒體雖然容易獲得受眾的青睞，但是目前所處地位仍然是以簡單獲取信息、娛樂放松為主。比如分眾傳媒所能覆蓋的那些商務人群，電視 等傳統(tǒng)媒體 同樣也能覆蓋到。所以盲目擴張新媒體受眾規(guī)模并不是最佳選擇，而應該強化新媒體受眾的忠實度。 最后， 在傳播方式上：網絡媒體的開放性，對等性，交互性。使得網絡傳播的主體全員化。而傳統(tǒng)的大眾傳播媒介則反饋滯后，受眾很難影響傳播主體的行為。但并不是每個人可以使用網絡媒體， 特別是一些年紀較大的受眾與受教育程度偏低的受眾。 大眾傳媒與政治 、經濟、文化和法制的關系 與一切社會系統(tǒng)的互動關系一樣，大眾傳媒既受到社會政治的影響和制約，從另一個層面，它又以自己的功能和特性影響社會政治的發(fā)展過程，并發(fā)揮著一定的社會政治作用。在現代民主政治中，新聞媒介 已 成為重要的中介機構，其作用主 要體現在以下幾個方面： （ 1） 維護政治權利的合法性。 大眾媒介維護政治權力合法性的主要手段是，傳播統(tǒng)治階級的意識形態(tài)。 （ 2） 參與政治決策。 大眾媒介就是一種非常重要的中介機構， 公民或公民團體可以利用媒介來間接地參與影響政府的活動。 （ 3） 塑造政治文化。政治文化直 接關系到公眾對于一個國家政治制度變化的認可程度，大眾傳媒不斷地闡述一個國家政治制度的合理性，澄清一個國家的政治目標，鼓勵大眾參政議政。 但是大眾傳媒也對我國的政治文明建設產生了消極的影響。大眾傳媒在某些問題上認識不清或者片面，從而誤導受眾，引導錯誤的輿論導向，進而影響到政府的決策。 大眾傳媒對經濟的 促進作用： （ 1） 收集與發(fā)布經濟信息，引導生產消費。目前，世界上存在一批影響很大的專業(yè)性財經報紙與雜志，如美國的《華爾街日報》等，這些媒體對于國內國際經濟問題的報道和評論，歷來為世界各國人士所關注。 （ 2） 監(jiān)督市場秩序，反映社會輿論，糾正經濟生活中的不公正現象和其他偏差。市場經濟雖然形成了一整套的法律和制度，但這種制度并不完善，大眾傳媒在這種時刻應該擔負起公眾賦予的責任，行使監(jiān)督職能。 （ 3） 刊載商業(yè)廣告，激活和滿足消費需求。商業(yè)廣告對于現代社會經濟的運作有著非常積極而重大的意義。 （ 4） 大眾傳媒作為一種信息產業(yè)，其本身就是國民經濟中不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供大批就業(yè)機會。 文化系統(tǒng)的主要功能是使社會的規(guī)范秩序合法化。主流媒體呵護主流價值觀，大眾傳媒是大眾文化的最佳載體 。 當我們肯定大眾傳媒對于大眾文化的積極影響時，不能忽略大眾傳媒對于我們文化的消極影響。首先，大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由。其次，大眾傳媒削弱了文化的社會功能。再次，大眾傳媒影響并控制大眾的需求。最后，“文化帝國主義”現象也是現代大眾文化傳播中值得憂慮的現象。 大眾傳媒影響著我國的法制化進程。首先，通過大眾傳媒可以促進我國法律體系的日益完善。其次，大眾傳媒可以可以通過輿論來促進司法獨立，可以促使執(zhí)法人員按照法律程序行使執(zhí)權。再次，大眾傳媒通過對司法機關的監(jiān)督可以推動我國的司法公正。 但 是，大眾傳媒對司法的不合理干預也造成了一系列消極的影響，最顯著的表現為近幾年越來越頻繁的“司法審判”現象。媒體在司法機關對案件做出判決之前，提前發(fā)表自己對案件的意見，影響司法公正，影響司法機關的判決結果，對案件當事人的合法權利造成侵害
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