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【正文】 GDP 的比重 達到 ％。山東省多年來把發(fā)展高新技術產業(yè)放在突出位置， 2021年高新技術產業(yè)增加值實現(xiàn) ，占 GDP比重達到 ％。 （二）中山市的經濟概況及高新技術產業(yè)市場概況 具體到國內的各個城市的市場，我們以正在部署數貿港項目的中山市和深圳市為代表，對當地的市場做一簡要分析。 中山市是我國沿海開放城市之一，全市現(xiàn)有公路通車里程 1067 公里，形成了以國道和干 26 線公路及京珠高速公路為骨架的四通八達的公路網； 90 公里半徑范圍內有廣州、深圳、珠海、香港、澳門等 5 大機場；鐵路運輸經由廣州通達全國各地。目前， 隨著神灣港的開通，中山已形成東有中山港、南有神灣港、北有小欖港的“品”字形碼頭布局，其中，中山港的集裝箱年吞吐量更是躋身全國十強、世界百強。從中山港往香港航程僅需 75 分鐘。中山供水供電充足，并初步建成以城區(qū)為樞紐，貫通各鎮(zhèn)區(qū)、大中型企業(yè)的寬帶高速大容量的信息網絡，形成了“中山信息高速公路”。 近年來中山大力推進“工業(yè)強市”戰(zhàn)略，先后建成了全國包裝印刷基地、國家健康科技產業(yè)基地、電子信息產業(yè)基地、民營科技園等技術含量較高的工業(yè)園區(qū)，基本形成了以高新技術產業(yè)為龍頭，以優(yōu)質產品為拳頭的多元化產品結構，有樂百氏飲料、耶魯固力門鎖、凱達精細化工、華帝燃氣具、嘉華電子等一批國內外知名的工業(yè)品牌。小欖五金、古鎮(zhèn)燈飾、沙溪休閑服、大涌紅木家具、南頭空調、黃圃食品等區(qū)域特色經濟蓬勃發(fā)展，產品在全國占有較大的市場份額。全球 500 強在中山辦了 20 多家企業(yè)， 2021 年全市實現(xiàn)國內生產總值 億元，工業(yè)總產值 億元。 2021 年中山市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達 21999 元，廣東省第 4。 2021 中山 GDP 增 %全市生產總值達 億元，廣東省第 5。 08 年中山市工業(yè)總產值超過 4000 億元 ,高新技術產品產值超過 1200 億元。 （三）深圳市經濟概況及高新技術產業(yè)市場概況 經過 25 年建設和發(fā)展，深圳由一個昔日的邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展成為欣欣向榮的現(xiàn)代化城市，綜合經濟實力躍居全國大中城市前列，創(chuàng)造了罕見的工業(yè)化、城市化和現(xiàn)代化發(fā)展速度。 近日國務院正式批復深圳特區(qū)擴容，從 2021 年 7 月 1日起，深圳經濟特區(qū)范圍擴大到 深圳全市，將寶安、龍崗兩區(qū)納入特區(qū)范圍。 深圳 特區(qū)面積 擴大 四倍，深圳 5 年內完成 萬億元 GDP的目標 是一件很容易的事。 首先，深圳為中國內地人均國內生產總值最高的城市，是經濟效益最好的城市之一，地均產值、人均收入水平和外貿出口總額穩(wěn)居中國內地大中城市第一；國內生產總值居大中城市第四位 。財政收入居大中城市第三位 。進出口總額占中國大陸七分之一，連續(xù) 12年居大中城市第一，集裝箱港口吞吐量位居世界第四，深圳國際機場為大陸四大機場之一。其次，深圳已經基本建成“以高新技術產業(yè)、先進制造業(yè)為基礎，以現(xiàn)代服務業(yè)為支撐的適應現(xiàn)代化中心城市功能”的新型產業(yè)體系，高新技術產值居國內城市首位。再次，在區(qū)域結構上，深圳 27 業(yè)已形成的“南軟北硬”、“南高北重”、“東西兩翼旅游港口”的產業(yè)分工布局和特色。南面特區(qū)內福田、羅湖、南山、鹽田四區(qū)集中發(fā)展金融、物流、高新技術研發(fā)、軟件、商貿等“軟產業(yè)”，規(guī)劃建設新型的都市產業(yè)園區(qū)，大力發(fā)展總部經濟、會展經濟，體現(xiàn)出高新技術、高端產業(yè)和高附加值的“三高 ”特點。北面寶安、龍崗兩區(qū)以“硬產業(yè)”為主，加快發(fā)展先進制造業(yè)，引進關乎全市經濟發(fā)展前途的大項目、基礎工業(yè)項目。東西兩翼利用山海等資源優(yōu)勢集中發(fā)展港口經濟和旅游經濟。 最后，高新技術產業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)和金融服務業(yè)是深圳三大支柱產業(yè)。經濟增長由二、三產業(yè)共同推進，以高新技術產業(yè)為主導的工業(yè)發(fā)揮了經濟增長的龍頭作用，物流、金融為主體的現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展壯大，商貿旅游業(yè)、房地產業(yè)也占據重要份額。 在高新技術產業(yè)方面，深圳市十幾年來堅持不懈地發(fā)展高新技術產業(yè)， 2021 年高新技術產業(yè)增加值達到 億元，占全市生產總 值的 ％，占工業(yè)增加值的 ％，成為該市名副其實的第一支柱產業(yè)。自上個世紀 90年代以來，深圳市委、市政府加大力度，實施“以科技進步為動力，大力發(fā)展高新技術產業(yè)”的戰(zhàn)略，陸續(xù)出臺了一系列政策和措施，推動和促進了高新技術產業(yè)的發(fā)展，深圳的高新技術產業(yè)由此進入了持續(xù)、健康發(fā)展的快車道，具體表現(xiàn)為三個方面：第一，高新技術產業(yè)規(guī)模迅速擴大，高新技術支柱產業(yè)初步形成，高新技術產品出口量迅速增加，促進了外貿出口的增長；第二，深圳主要高新技術產品在國內外占據重要地位，高新技術企業(yè)不斷成長壯大，具有自主知識產權的高 新技術產品產值與此同時也得到大幅增長；第三，外國高新技術大公司紛紛落戶深圳，成為高新技術產業(yè)的重要生長點，深圳已成為全國高新技術成果的重要產業(yè)化基地。 二、數貿港項目和網購市場 （一）網購市場概況 數貿港項目的開展離不開互聯(lián)網交易平臺，而當今社會，通過互聯(lián)網進行交易的網購市場日益擴大，涌現(xiàn)出了阿里巴巴、京東商城、當當網、卓越亞馬遜等等優(yōu)秀企業(yè)，也催生了B2B、 C2C、 B2C 等新型商業(yè)模式。 目前，全球網購市場發(fā)展迅速，規(guī)模越來越大。我國雖然目前相對于歐美來說，尚存在一定差距，但是發(fā)展勢頭強勁。 28 20212021 全球網購市場規(guī)模（單位：百萬美元） 8 據調查 9， 2021 年我國網上購物的市場規(guī)模達到 2670 億元，網購人數約為 億。 2021年上海和北京的網購規(guī)模分別為 285 億元和 229 億元，遠遠高于其他城市。服裝和數碼家電類產品是網上交易額最大的兩類商品，兩者合計占到全部網購金額的一半。與 2021 年相比，主要網購商品類別中除服裝的網購金額占比略有提升外，數碼、化妝品、圖書 /音像制品等均出現(xiàn)下滑，其他商品類別的網購金額占比則提升了 個百分點，表明網購正在進一步向各類消費品市場滲透，而使網購商品類別呈現(xiàn)一定 的分散化趨勢。 2021 年大約共有 8600 萬消費者在網上總計購買了約 640 億元的服裝類產品，是網上最暢銷的商品類別。網上購買服裝的消費者中，網購服裝消費額占到了全部服裝消費額的四分之一，而且這一比例將隨著網購經驗的增加而增長。有 %的消費者認為網上購物總體滿意度不低于網下購物，接近六成（ %）的消費者認為網上購物的樂趣不低于逛街。有 %的消費者表示有購物需求時首先會想到去網上購物，有近三分之二的用戶表示會在網下看好商品然后去網上買。只有兩成的用戶認同不會在網上購買單價超過 200 元的商品，說明 消費者已經敢于在網上購買價格相對較高的商品。 8 本圖表數據來源于 摩根大通、艾瑞咨詢 9 相關數據來源于北京正望咨詢有限公司進行的《中國網上購物消費者調查報告 2021》。 29 （二） 我 國網購市場圖表展示 下面，本文將用圖表展示我國網購市場的基本情況 10。 我國網上購物的整體市場規(guī)模 2021 年我國網購規(guī)模達到 2670 億元，占我國社會商品零售總額的 %。 2021 年大約有 億消費者在網上有至少一次的網購經歷。預計 2021 年我國網購規(guī)模將增長到 4900 億元。 我國各地區(qū)城市的網購狀況 注： 京滬穗深（ 4個）：北京、上海、廣州、深圳 東部沿海城市（ 13個）：大連、天津、青島、濟南、南京、蘇州、無錫、杭州、溫州、寧波、廈門、 東莞、佛山 中部省會城市（ 6個）：石家莊、鄭州、武漢、長沙、合肥、南昌 10 本部分圖表數據均來源于北京正望咨詢有限公司進 行的《中國網上購物消費者調查報告 2021》。 30 西部區(qū)域中心城市（ 3個）：成都、重慶、西安 在上表顯示的 26城市中，合計有 4443 萬人曾經在 2021 年在網上買過 1331 億元的商品。此 26 城市網購金額約為全國的一半。 2021 年上海和北京的網購規(guī)模分別為 285 億元和 229億元，遠遠高于全國其他城市。 2021 年網上購物增長情況 從上圖可以看出， 2021 年，京滬穗深的網購增長落后于其他地區(qū)，說明網購開始在二三線城市發(fā)力；東部沿海城市的網購增長速度最快。京滬穗深網購增長水平低于全國地 區(qū)的主要原因在于網購消費者人數的增長低于全國其他地區(qū)。 2021 年按交易額計算的市場份額 在 26 城市中，按交易額計算，淘寶占有 %的市場份額，京東商城、當當和拍拍位居 31 2～ 4位。京東商城、淘寶、當當、凡客和拍拍的市場份額均有一定程度的上升。 分地區(qū)各網站的市場份額 從不同地區(qū)的結果來看，京滬穗深的網購市場要更加分散。淘寶在京滬穗深外的其他地區(qū)更具有優(yōu)勢，拍拍也呈現(xiàn)了同樣的趨勢。京東商城、紅孩子在京滬穗深的份額高于其他地區(qū)。卓越相對于當當的市場份額則更加集中于京滬穗深。 不同網站消費者 數量占比 表中數據為不同網站的消費者滲透率，即 09年該購物網站的消費者數量占全部網購消費者的比例；以▲和▼分別表示各個網站消費者滲透率相對上一年增加和減少的百分點。 各主要購物網站的消費者滲透率大都有一定程度的提升，說明網購消費者的開始嘗試更 32 多的購物網站。京東商城的品牌滲透率提升很快，從 2021 年 %提升至 %，不過，京東的市場集中于一線城市，尤其是在北京和上海，在二三線城市的滲透率相對較低。 不同商品的網購人數占比 服裝、家具 /家具用品、圖書 /音像制品、數碼產品是網上購買人數最多的前 幾類商品。 不同商品的網購金額占比 33 與 2021 年相比，網購交易額的服裝占比略有提升，而數碼家電、化妝品以及圖書 /音像制品均出現(xiàn)下滑，其他商品類別占比提升了 個百分點。網購商品類別呈現(xiàn)一定的分散化趨勢。 網購消費者擁有的第三方支付工具 從上圖可以看出，網購消費者中擁有第三方支付工具賬戶的比例為 %，而上一年（ 2021年）類似調查的結果為 %，相對上一年提高了 個百分點。消費者中擁有支付寶賬戶的比例最高，超過了全部網購消費者的四分之三（ %），相對上一年增長了 17個 百分點。擁有財付通賬戶的比例為 %，相對上一年增長了 個百分點。 支付工具與哪些網上銀行相關聯(lián) 34 消費者使用支付工具時一般需要與網上銀行相關聯(lián)。有超過三分之一的消費者把支付工具有中國工商銀行的網上銀行相關聯(lián)，選擇中國建設銀行的比例超過四分之一，招商銀行的選擇比例也解決四分之一。在京滬穗深，招商銀行選擇比例為 %，僅次于工商銀行（ %）位居第二。 1網上購物與網下購物的滿意度比較 在總體滿意度評價上，有超過六成的消費者認為網上購物和網下購物差不多。認為網上購物更好的比例為 %，認為網下購物的比例為 %。雖然認為網下購物更好的比例略高于認為網上購物更好的比例，但之前的調查結果顯示網下購物渠道中僅大中型商場和超市的滿意度高于網上購物，其他購物渠道的滿意度評價要低于網上購物。 35 1逛街與網上購物的樂趣比較 相對逛街，有超過四分之一（ %）的消費者認為網上購物的樂趣更大一些。接近六成（ %）的消費者認為網上購物的樂趣不低于逛街。 1未來對網購的計劃 有 %的網購消費者表示未來會增加網上購物，還有超過一半的表示基本保持不變。 1關于網購 的態(tài)度 36 有 %的消費者表示有購物需求時首先會想到去網上購物。有近三分之二的用戶表示會在網下看好商品然后去網上買。七成的用戶表示只在網上購買少數幾類商品，這與網上人均購買的商品類別數為 類的結果一致。只有兩成的用戶認同不會在網上購買單價超過 200元的商品，說明消費者已經敢于在網上購買價格相對較高的商品。 三、數貿港項目對商家、消費者的影響 數貿港項目針對深圳市、中山市高新技術市場的特點，主要面向各大商家及消費者，各大商家包括企業(yè)和個人，為其提供便捷的信息平臺，通過這一平臺，各類商家可以發(fā)布商品信 息，消費者進而可以最大范圍內得知相關的商家信息。此外，買家與賣家可在數貿港進行交易以及結算，并同步安排物流、保險等事宜。這樣不僅對不斷追求生活品質的消費者有利，就商業(yè)發(fā)展而言也是非常有益的，商家也可以通過中山數貿港最大限度地展示自己的企業(yè)以及產品，進而方便自身產品的流通，實現(xiàn)虛擬與實體交易的完美結合。 另外，本項目為投資方預期在中國設立的數字貿易與產品實體相結合的專業(yè)性采購中心。潛在的同行業(yè)公司之間不僅能實現(xiàn)在價格方面的良性競爭，也能實現(xiàn)更廣范圍、更優(yōu)質的配合作用以及對社會有益的良性競爭。 綜上，無論是 就全國范圍內還是深圳市、中山市兩地而言，該項目的市場前景一片光明，本項目投資方、商家和最終客戶都能從中得益，因此，該項目將給數貿港落地城市的經濟發(fā)展做出巨大貢獻，為將來全國數字貿易產業(yè)的發(fā)展以及成就中國數字貿易民族企業(yè)的光明未來助一臂之力。 37 第四章 商業(yè)合作 分析 一、 合作伙伴 作為以網絡為手段，以商務為目的的電子商務產業(yè)，目前正在以迅猛之勢發(fā)展。從事電子商務的企業(yè)越來越多，涉及到的行業(yè)越來越廣。數貿港正是在電子商務產業(yè)蓬勃發(fā)展的形勢下展開的。 在這種形勢下， 在 進軍電子商務產業(yè) 這一過程中，數貿港將與各大網上貿 易市場平臺合作，包括與阿里巴巴、京東商城、 易趣、拍拍、卓越亞