香奈兒香水市場營銷策略-資料下載頁
2025-07-30 00:24本頁面
【導(dǎo)讀】1883年出生于法國的Auvergne。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修。英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。1909年，她從一間小小的帽子店起家，服用安眠藥,她睡了,卻從此再也沒有醒來.生,終年八十八歲.她一個(gè)人悄悄地離去了,1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一。步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了。二戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的。自1983年起，“老佛爺”卡爾·Chanel的時(shí)裝推向另一個(gè)高峰。件男裝上市而已。Chanel遇上chance時(shí)，Chance誕生了。形象，成為香水新經(jīng)典、明日世界的新典范。再度席卷時(shí)尚新女性。的是更輕盈的性感氣質(zhì)。必會(huì)影響到香奈兒產(chǎn)品進(jìn)口到中國市場。的差異也導(dǎo)致了消費(fèi)水平及消費(fèi)方式的差異。品，讓chanel女士挑選最合她心意的一款，給chanel的最佳客戶。白底之上，令人印象深刻。香奈兒香水的市場細(xì)分依據(jù)是個(gè)體偏。好，消費(fèi)者更加關(guān)注它們帶來的精神價(jià)值。香奈兒香水采取市場專業(yè)化戰(zhàn)略。
【正文】 有力的設(shè)計(jì)中 ，找到可貴的質(zhì)感。 廣告?zhèn)鞑ィ后@人視覺始終高雅獨(dú)特 廣告是品牌形象樹立和促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要載體，任何一家公司都會(huì)關(guān)注廣告投放、廣告?zhèn)鞑?，但廣告投放存在著一個(gè)效果好壞的問題，最終反應(yīng)到廣告投放的優(yōu)劣方面，如廣告設(shè)計(jì)的效果程度、廣告媒體的選擇恰當(dāng)與否、廣告投放的數(shù)量與周期等。 香 奈兒 5號香水的廣告?zhèn)鞑ピ谶@方面的操作可謂是典范。 香奈兒 5號香水品牌對廣告投放的媒體有著嚴(yán)格的控制，必須是與香奈兒 5號香水目標(biāo)消費(fèi)群密切相關(guān)的媒體，如高檔專業(yè)雜志、高檔會(huì)所雜志等。 在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒 5號香水是有計(jì)劃有目標(biāo)的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強(qiáng)求廣告?zhèn)鬟_(dá)得及時(shí)和到位。 香奈兒 5號香水的廣告一方面有著驚人的視覺表現(xiàn)， 如黑色、紅色等純色背景上聳立著一個(gè)碩大的“ 5”字，一個(gè)極品美女站在正中央，香奈兒 5號香水已從美女的手中飛了起來，香水浪漫的在空中漂灑，給人一種美、一種強(qiáng)烈的視覺感， 另一方面又與其品牌內(nèi)涵緊密的結(jié)合在一起，傳達(dá)的是一種高尚、飄逸和典雅，讓消費(fèi)者可以去欣賞，更可以去品味和回憶 ——這種設(shè)計(jì)表達(dá)與廣告訴求，無疑把香奈兒 5號香水品牌所要告之、傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的東西都融于其中了。 終端建設(shè)：集中于富甲名流聚集的地方 終端銷售是品牌、產(chǎn)品和所有的努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷售。香奈兒 5號香水在終端建設(shè)方面非常的重視，選擇更是嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確。為了更好的針對和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量的促進(jìn)香奈兒 5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設(shè)在高檔百貨、五星級酒店、高級會(huì)所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒 5號香水的芳蹤。為何要這樣操作呢？是因?yàn)橄隳蝺?5號香水圍繞著本品牌的定位、所要傳達(dá)的品牌核心價(jià)值所進(jìn)行決定和選擇的。事實(shí)上，以品牌為中心走特色的、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路能減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展，就像香奈兒 5號香水一樣。 香奈兒 的第一瓶香水， 1921年創(chuàng)制。她是第一款合成花香調(diào)香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。同時(shí)，她又有一種微妙與難以言喻香奈兒 5號的確很流行的，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶。 ?「 雙 C」 已經(jīng)成為一種時(shí)尚界的驕傲 ， 也是這個(gè)地球上女人最想擁有的品牌 ！ 永遠(yuǎn)的香奈兒 ， 已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙 C的經(jīng)典 LOGO將永遠(yuǎn)襲卷時(shí)尚流行 、永不缺席 。 女人的時(shí)尚 ， 女人的香奈兒精神 ， 讓世界繽紛 。 小組成員： 彭康 王小青 顧宏偉 尹慧慧 牟艷艷 郭麗娜 張颯 常小元 謝謝觀看
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