香奈兒香水市場營銷策略-文庫吧
2025-07-05 00:24 本頁面
【正文】 ure香水 ...... 香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，她的香水與時裝最為有名。 CHANCE邂逅香水 Coco Chanel曾說過“ Chance is my soul.”當(dāng)Chanel遇上 chance時， Chance誕生了。繼經(jīng)典的CHANEL ，全新香氛 CHANCE以嶄新的渾圓形象，成為香水新經(jīng)典、明日世界的新典范。 COCO MADEMOISELLE Chanel香奈兒可可小姐香水50ml，以香奈兒女士為名推出新香－可可小姐，實屬CHANEL的大事件，清新且感性，「可可小姐」是獻給年輕女性的全新香水，代表有深度、性感、積極，并對自己的生活感到滿意的都會女性?？煽尚〗阋郧逍聟s依然性感、誘人又摩登的魅力再度席卷時尚新女性。以清新東方調(diào)做基調(diào)的淡香水，擁有的是更清晰的隨性與甜美，迷人的荔枝果香、調(diào)和著優(yōu)雅玫瑰花苞與意大利茉莉的花香主體香味，呈現(xiàn)著的是更輕盈的性感氣質(zhì)。 CHANEL NO.5 香奈兒的競爭 優(yōu)勢 可以是以下幾個方面： ●技術(shù)技能優(yōu)勢 ●有形資產(chǎn)優(yōu)勢 ●無形資產(chǎn)優(yōu)勢 ●人力資源優(yōu)勢 ●組織體系優(yōu)勢 ●競爭能力優(yōu)勢 可能導(dǎo)致內(nèi)部弱勢的因素有： ●缺乏有競爭力的無形資產(chǎn)、人力資源、組織 資產(chǎn)。 在中國市場上，就沒有一款專為東方女性 設(shè)計的香水。 ●關(guān)鍵領(lǐng)域里的競爭能力正在喪失。 如 ANNA SUI（安娜蘇）、 Burberry、 Dior(迪奧 )、 GUCCI (古琪 )，他們都有一些在國際市場上具有一定競爭力的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣 傳等方面有很強的競爭優(yōu)勢。 公司面臨的潛在機會： ●客戶群的擴大趨勢或產(chǎn)品細分市場 ●技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，為更大客戶群服務(wù) ●市場進入壁壘降低 ●市場需求增長強勁，可快速擴張 ●出現(xiàn)向其他地理區(qū)域擴張，擴大市場份額的機會 公司的外部威脅可能是： ●匯率和外貿(mào)政策的不利變動。 人民幣不斷升值，進出口貿(mào)易政策也在不斷的更新完善，勢必會影響到香奈兒產(chǎn)品進口到中國市場。 ●人口特征，社會消費方式的不利變動。 中國女性對香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地區(qū)之間的差異也很大，社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的差異也導(dǎo)致了消費水平及消費方式的差異。對香奈兒來說，能夠立足中國市場，還需要經(jīng)過很多的努力。 除了時裝， Chanel 在 192
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