市場營銷組合策略講義-文庫吧
2025-04-25 07:49 本頁面
【正文】 個別品牌 品牌類型 Page 11 （六）品牌管理 是否進行 品牌營銷 使 用 誰 的 品 牌 單品牌還 是 多品牌 品牌 是否 再定位 品牌類型 決 策 品牌類別 決 策 品牌戰(zhàn)略 決 策 如 何 利 用 品 牌 是 是 否 否 品牌再定位 決 策 品牌化 決 策 Page 12 二、服務 戰(zhàn)略管理 三種服務戰(zhàn) 略管理模式 企業(yè)服務模式 戰(zhàn)略合作 伙伴模式 企業(yè)管理模式 第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及應用 Page 14 一、 產(chǎn)品生命周期的概念 產(chǎn)品生命周期 是指產(chǎn)品從進入市場到退出市場的周期性變化過程。產(chǎn)品的生命周期不是指產(chǎn)品的使用壽命，而是指產(chǎn)品的市場壽命。 Page 15 二、 產(chǎn)品生命周期各階段的特征與策略 產(chǎn)品生命周期的四個階段 導入期 衰退 期 成熟 期 成長 期 第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)管理 Page 17 一、 新產(chǎn)品 的 種類及概念 模仿 新產(chǎn)品 改良 新產(chǎn)品 換代 新產(chǎn)品 完全 新產(chǎn)品 四種新產(chǎn)品 種類及概念 Page 18 二、 新產(chǎn)品 的 市場 擴張 根據(jù)產(chǎn)品在市場中的形象目標不同可分為高位型和低位型兩種市場進入方式 含 義 產(chǎn)品以高質(zhì)、高價、高品位的姿態(tài)進入市場，以期建立起高檔產(chǎn)品的形象 市場進入策略 高 位 型 低 位 型 含 義 產(chǎn)品以大眾化、實惠型、價廉物美的姿態(tài)進入市場 市場進入策
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1