市場營銷組合策略講義(參考版)
2025-05-19 07:49本頁面
【正文】 Page 41 （二）公共關(guān)系的基本策略 公共關(guān)系策略 三層次 公共關(guān)系 意識 公共關(guān)系 宣傳 公共關(guān)系活動 Page 42 四種公共關(guān)系手段 社會 交往 新聞 宣傳 廣告 宣傳 企業(yè)自 我宣傳 。 Page 37 （二）廣告策劃 廣告 目標 廣告 預算 廣告 信息 廣告 媒體 效果評價 Page 38 二、 促銷策略 （一）促銷的概念 促銷 是企業(yè)通過各種方式和目標市場之間雙向傳遞信息，以啟發(fā)、推動和創(chuàng)造對企業(yè)產(chǎn)品的需求，并引起購買欲望和購買行為的綜合性活動。 既不參與買或賣的談判，也不取得商品的所有權(quán)，只起支持產(chǎn)品分配的作用 。 Page 31 （二）分銷渠道的類型 在商品流通過程中，取得商品所有權(quán)，然后再出售商品的營銷中介機構(gòu)。 四種心理 定價策略 第五節(jié) 分銷渠道及其管理 Page 30 一、 分銷渠道的概念與類型 （一）分銷渠道的概念 分銷渠道 是指由參與商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移或商品買賣交易活動的中間商組成的流通渠道。 針對消費者“價高質(zhì)必優(yōu)”的心理，對消費者心目中有信譽的產(chǎn)品制定較高價格 。 第四節(jié) 定價戰(zhàn)略與策略 Page 22 一、 定價因素與方法 （一）影響定價的因素 競爭 狀況 定價 目標 市場 供求 產(chǎn)品 成本 政策 法規(guī) 五種定價 影響因素 Page 23 （二）定價的一般方法 一般定價方法 需求導向定價 成本導向定價 競爭導向
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