《市場營銷組合》ppt課件-文庫吧
2025-04-14 01:08 本頁面
【正文】 江大學 卓駿4 產(chǎn)品組合也叫產(chǎn)品搭配，是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，即經(jīng)營范圍。Date 7浙江大學 卓駿5 產(chǎn)品生命周期管理產(chǎn)品生命周期一般分為投入期 , 成長期 , 成熟期 , 衰退期四個階段 . 處于不同的生命周期階段的產(chǎn)品有著不同的特征 , 相應地 , 它們對市場營銷也提出了不同的要求 .Date 8浙江大學 卓駿產(chǎn)品生命周期管理主要有以下幾個方面的 內容 :1. 分析產(chǎn)品在國外市場上所處的生命周期的實際階段2. 針對產(chǎn)品所處生命周期的實際階段 , 采取適當?shù)漠a(chǎn)品策略投入期 , 注意信息反饋 , 不斷完善產(chǎn)品性質 .成長期 , 采取產(chǎn)品系列化策略 , 占領細分市場 . 成熟期 ,市場滲透戰(zhàn)略 .衰退期， 適時淘汰產(chǎn)品 . 若衰退期市場轉入成熟期或成長期市場 , 可延長產(chǎn)品周期 .Date 9浙江大學 卓駿3 產(chǎn)品系列延伸策略多樣化經(jīng)營 , 積極開發(fā)一系列產(chǎn)品 , 并大力推行通過新產(chǎn)品開發(fā)和新市場開拓增加產(chǎn)品銷量的市場開拓戰(zhàn)略 .Date 10浙江大學 卓駿第二節(jié) 定價策略Date 11浙江大學 卓駿1 市場定價目標1. 利潤最大化2. 收益最大化目標
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